疫情期間，人們集體“宅家”，囤貨需求增加，降幅小，而洗衣機產(chǎn)品由于產(chǎn)品殺菌功能完善，使用粘性強，滾筒產(chǎn)品還具有加熱洗滌功能，市場(chǎng)降幅居中，只有空調 慘。從奧維云網(wǎng)的全渠道推總規模來(lái)看 季度冰箱市場(chǎng)零售量為469萬(wàn)臺，零售額為130億元，同比分別下降22.5%和28.0%。洗衣機市場(chǎng)零售量為600萬(wàn)臺，零售額為105億元，同比下滑27.8%和35.9%�？照{零售量為524萬(wàn)臺，零售額為149.2億元，同比下降46.6%和58.1%。
董明珠此前接受央視采訪(fǎng)時(shí)就稱(chēng)2月份基本沒(méi)什么收入，銷(xiāo)量幾乎為零，“ 季度報表 定是不好看的”。為何空調銷(xiāo)售出現暴跌?除了疫情的影響之外，空調行業(yè)本身就已經(jīng)進(jìn)入需求疲態(tài)。去年空調行業(yè)就已經(jīng)出現了行業(yè)規模下滑，根據全 家用電器工業(yè)信息中心的數據，2019年空調行業(yè)總零售額為1912億元，同比下降3.4%。事實(shí)上，去年年中的行業(yè)口水戰、年底行業(yè)爆發(fā)的大規模價(jià)格戰，就已經(jīng)預示著(zhù)2020年的市場(chǎng)不會(huì )好過(guò)。
奧維云網(wǎng)分析稱(chēng)，空調農村市場(chǎng)普及率顯著(zhù)提升，城市市場(chǎng)主要以更新?lián)Q代為主，房地產(chǎn)的低迷都讓空調需求進(jìn)入疲態(tài)。另外2019年的價(jià)格戰和促銷(xiāo)，讓 季度的需求出現空窗，同事去年二三月同期基數大。當然疫情的影響也是不可忽視的，加上空調是需要上門(mén)安裝的，可以說(shuō)是讓空調銷(xiāo)售雪上加霜。
內市場(chǎng)銷(xiāo)售遭遇暴跌，在出口市場(chǎng)也出現了下降。據中商產(chǎn)業(yè)研究院數據庫顯示，2020年1-2月中 空調出口量為733萬(wàn)臺，同比下降13.6%�？照{行業(yè)的2020年可謂內憂(yōu)外困。
積 的信號是，疫情雖然影響到了整個(gè)家電行業(yè)銷(xiāo)售，但是隨著(zhù)消費者健康意識的提升，健康家電將迎來(lái)更多的消費者關(guān)注。例如新風(fēng)空調、自清潔、除菌、除塵、加濕、提高含氧量等功能的健康空調。同時(shí)7月開(kāi)始實(shí)施的空調新能效標準，將加速低能效產(chǎn)品出清和新 能效產(chǎn)品的發(fā)布和推廣，加速空調行業(yè)產(chǎn)業(yè)升 。
季度已經(jīng)過(guò)去，二季度的家電銷(xiāo)售又將如何? 際疫情的擴散，將給出口帶來(lái)嚴重影響，二季度企業(yè)背負的營(yíng)收、現金流、市場(chǎng)表現壓力仍然十分嚴峻。51小長(cháng)假促銷(xiāo)季即將來(lái)臨，但是奧維云網(wǎng)認為預期市場(chǎng)有限，618將成為上半年拉動(dòng)市場(chǎng)的 重要節點(diǎn)。
本身就低迷的需求尚未恢復、出口下降，全世界疫情的蔓延讓出口回升難度增加，企業(yè)承擔的壓力不僅沒(méi)有減輕，反而更重了，從3月開(kāi)始空調本該進(jìn)入旺季了，但3月份市場(chǎng)顯然并未發(fā)動(dòng)，天氣越來(lái)越熱，空調市場(chǎng)正逐步進(jìn)入 年中 重要的銷(xiāo)售旺季，可以預見(jiàn)，空調企業(yè)在接下來(lái)的日子將面臨怎樣的“腥風(fēng)血雨”。
奧維云網(wǎng)(AVC)預測，二季度白電市場(chǎng)仍將呈現負增長(cháng)狀態(tài)，降幅相較于 季度有顯著(zhù)緩和。
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