奧維云網(wǎng)(AVC)也在發(fā)布的 份《新冠肺炎疫情對中 家電市場(chǎng)影響報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告)中表示,隨著(zhù)出行受限和線(xiàn)下客流量的減少,新冠狀肺炎疫情給整個(gè)家電行業(yè)帶來(lái)了巨大的挑戰。
疫情之下,雖然影響了整個(gè)家電行業(yè),但是也催生了新的需求,以消毒柜、洗碗機、凈水器、空氣凈化器為代表的除菌類(lèi)家電脫穎而出,成為新的增長(cháng)點(diǎn)。
奧維云網(wǎng)(AVC)也在報告中提及,除菌拖把、除菌洗碗機等新興品類(lèi)有效解決疫情期間消毒洗手需求,獲得較快發(fā)展。數據顯示,疫情期間,有消毒功效的產(chǎn)品如消毒柜、空氣凈化器等產(chǎn)品工業(yè)銷(xiāo)售增長(cháng)了15%左右,商業(yè)銷(xiāo)售增長(cháng)達到了15%-30%。
越來(lái)越多的消費者對家電產(chǎn)品健康功能日益重視,直接促進(jìn)了除菌、健康類(lèi)家電產(chǎn)品的消費升 。
疫情催熱“除菌”家電,廚房迎來(lái)“健康”升
除菌、健康類(lèi)家電的熱銷(xiāo)并非偶然。
家衛健委高 別專(zhuān)家組成員、中 工程院院士李蘭娟在疫情期間就曾表示,洗碗機、消毒柜等能夠預防傳染病通過(guò)消化道傳播,是餐具、食物消毒的有力武器。
其實(shí),疫情催熱相關(guān)家電早有先例,2003年非典疫情的爆發(fā)就推動(dòng)了吸塵器的發(fā)展,數據顯示,2003年吸塵器全年產(chǎn)量達到了2048萬(wàn)臺,同比增長(cháng)了36.9%,環(huán)比提升了15.4%,增速在相鄰年份中遙遙 。這 次,不少業(yè)內專(zhuān)家認為新冠狀病毒肺炎疫情或推動(dòng)廚房電器的“健康”升 。
在 個(gè)關(guān)于疫情的微信討論群中,蘇寧易購相關(guān)人士也表示,她慶幸的是2019年購置了 臺帶有殺菌消毒功能的方太水槽洗碗機。她認為,如果說(shuō)2015是洗碗機元年,那2020年很可能將是全面普及和大幅度增長(cháng)的年份。
換句話(huà)說(shuō),疫情雖然影響了整個(gè)終端零售市場(chǎng),但是對于“健康的需求”或將直接推動(dòng)廚電產(chǎn)品的升 換代,傳統的以“油煙機、燃氣灶”為主的廚房格局將增添“洗碗機、蒸箱、蒸烤 體機、凈水器”等具有健康屬性的產(chǎn)品。
奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)下周度監測數據顯示,線(xiàn)下第7周(2月10日-2月16日)洗碗機零售額為324.2萬(wàn)元,同比增長(cháng)了28.3%,而同期油煙機、燃氣灶零售額則同比分別下滑了76.4%和73.9%。
多家證券行業(yè)分析師認為,鑒于2003年非典時(shí)期家電行業(yè)的走勢,新冠狀病毒肺炎疫情將推動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)產(chǎn)品的升 換代,行業(yè)頭部品牌憑借技術(shù)創(chuàng )新、流通渠道、供應鏈、品牌影響力等優(yōu)勢將成為 大受益方。
毫無(wú)疑問(wèn),廚電行業(yè)的 大受益方將是以“方太”為代表的行業(yè)頭部品牌。中怡康監測數據顯示,2020年1月,方太水槽洗碗機占洗碗機市場(chǎng)銷(xiāo)售額份額近3成。
后疫情時(shí)代,技術(shù)創(chuàng )新仍是企業(yè)增長(cháng)的核心驅動(dòng)力
盛證券在2月初發(fā)布的 份《新冠狀病毒肺炎對家電行業(yè)影響幾何?》的報告中指出,預計此次新冠狀病毒肺炎對家電的影響更多是銷(xiāo)售的后移以及渠道的結構轉換,對整體需求的影響較小。
短期來(lái)看,疫情雖然提振了某些品類(lèi),但是長(cháng)遠來(lái)看,機會(huì )仍然屬于擁有持續創(chuàng )新能力的企業(yè)。換句話(huà)說(shuō),科技創(chuàng )新仍將是企業(yè)未來(lái)增長(cháng)的核心動(dòng)能。
以這次疫情常用的口罩和吸氧設備為例, 位經(jīng)歷前線(xiàn)救援的記者告訴潮流家電網(wǎng),這次 線(xiàn)救援的經(jīng)歷讓她深刻地感受到了硬核科技的重要性。保護醫生的不是普通口罩,而是N95口罩;把命懸 線(xiàn)的病人救回來(lái)不是普通吸氧設備,而是ECMO(體外膜肺氧合,俗稱(chēng)人工肺)?赡芷綍r(shí) 般消費者根本不會(huì )關(guān)注普通口罩和N95口罩的區別,也不會(huì )關(guān)注到這些硬核科技,但在 限施壓情況下,這些硬核科技就顯得尤為重要。
在家電行業(yè)亦是如此。以家用凈水器為例,目前市場(chǎng)上大部分凈水器都是通過(guò)RO膜過(guò)濾水中有害物質(zhì)。但是這種凈水產(chǎn)品 大的弊端就是既過(guò)濾掉了水中的有害物質(zhì),也將對人體有益的微量元素拒之門(mén)來(lái),消費者喝到的往往是“死水”。正是看到了這 痛點(diǎn),方太沒(méi)有選擇這條路,而是走向了另外 條艱難之路——通過(guò)自主研發(fā)來(lái)解決核心膜材料的難題,經(jīng)過(guò)8年的研發(fā)、調研與實(shí)驗,搭載方太原創(chuàng )發(fā)明的NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)的凈水機終于問(wèn)世。通過(guò)持續創(chuàng )新,方太真正為消費者帶來(lái)了“淡礦泉水 ”的健康好水。
據了解,在凈水相關(guān)技術(shù)上,方太已提交專(zhuān)利申請超200項,其中膜專(zhuān)利達數十項。這種創(chuàng )新方式不但重塑了消費者對于凈水產(chǎn)品的認知,也讓整個(gè)凈水行業(yè)看到了新的發(fā)展希望。
越是在艱難困苦的時(shí)候,越能體現科技創(chuàng )新的價(jià)值。這就是創(chuàng )新的力量。
如今,創(chuàng )新已經(jīng)成為方太的基因,也是方太文化的重要組成部分。正是因為對于創(chuàng )新的堅守,方太得以成為廚電行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,中 個(gè)過(guò)百億的廚電企業(yè),并且帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)健康持續發(fā)展二十余年。
放眼整個(gè)家電行業(yè),創(chuàng )新、硬核科技已經(jīng)成為引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的核心驅動(dòng)力。越來(lái)越多的家電品牌依靠科技創(chuàng )新——而非廉價(jià)、代工,走出 門(mén),成為世界品牌。
而創(chuàng )新帶來(lái)的影響不僅于此,對于整個(gè)家電行業(yè)來(lái)說(shuō),新冠狀肺炎病毒疫情的爆發(fā)就像是按了 次“暫停鍵”,無(wú)疑加速了行業(yè)洗牌,那些創(chuàng )新能力不足、特點(diǎn)不突出、核心能力欠缺的企業(yè)將越來(lái)越難,習慣機會(huì )主義套利的企業(yè)很有可能在這次疫情中被淘汰出局。
新的市場(chǎng)將為創(chuàng )新者打開(kāi)。
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