李誕于12月10日晚7點(diǎn)在名為“來(lái)個(gè)彩誕”的淘寶直播間開(kāi)麥，直交個(gè)朋友的金牌助播王拓，端坐在李誕旁邊，李誕時(shí)不時(shí)玩一把“說(shuō)學(xué)逗唱”，王拓則在一旁配合輸出對紅酒、服裝、美妝等商品的介紹。播6個(gè)小時(shí)，超1100萬(wàn)人觀(guān)看，全場(chǎng)累計銷(xiāo)售額3200萬(wàn)，累計新增粉絲58萬(wàn)。
據了解，“來(lái)個(gè)彩誕”直播間所屬MCN為杭州交個(gè)朋友智慧科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“交個(gè)朋友”），這是交個(gè)朋友在淘寶直播繼“羅永浩”之后，推出的第二個(gè)IP賬號。
據悉，從當天上架商品來(lái)看，鏈接商品超200件，主要有3C數碼、酒水、服飾、美妝、食品等，其中不乏沃爾沃、GUCCI等高客單大牌或商品。
從李誕個(gè)人的角度來(lái)看，受疫情影響，線(xiàn)下脫口秀演出難以開(kāi)展，線(xiàn)上綜藝、營(yíng)銷(xiāo)高度依賴(lài)廣告作為核心收入，廣告市場(chǎng)也較為低迷。
圍繞在李誕身上的標簽和討論度，“佛系青年”、“取悅世俗”、“蝦系男友”、“有趣的靈魂”，這種反類(lèi)型的存在，能吸引比較有網(wǎng)感的年輕人，吸納更多文化圈層的用戶(hù)。也恰是淘寶直播非常需要的。
總的來(lái)說(shuō)，笑果文化需要李誕試水“賣(mài)藝又賣(mài)貨”的路徑，拓寬新發(fā)展，而淘寶則需要李誕吸引消費者。
截至今年6月，中國電商直播用戶(hù)規模為4.69億。2022年中國直播電商市場(chǎng)規模超過(guò)3.4萬(wàn)億，年增長(cháng)率為53%，預計明年規模將超4.9萬(wàn)億。今年雙11期間，淘寶直播成績(jì)額破億的直播間有62個(gè)，成交額破千萬(wàn)的直播間有632個(gè)，新主播成交額同比增長(cháng)了345%。
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