一直以來(lái)，家電行業(yè)素有經(jīng)濟晴雨表之稱(chēng)，受疫情和全球經(jīng)濟影響，今年的家電行業(yè)整體表現低迷。奧維云網(wǎng)數據顯示，今年上半年中國家電市場(chǎng)實(shí)現零售額3389億元，同比下滑9.3%。接下來(lái)的十一國慶小長(cháng)假成為家電行業(yè)促銷(xiāo)提升業(yè)績(jì)的節點(diǎn)之一。
對于十一長(cháng)假，以前都以旅游為主，但是這兩年的疫情使得疫情出游受限，這讓消費領(lǐng)域迎來(lái)了機會(huì )，所以很多行業(yè)開(kāi)啟了十一的大促模式，家電行業(yè)也不例外。那么，這個(gè)十一假日中，家電行業(yè)哪些品類(lèi)有望實(shí)現大幅增呢？
綠色家電成為新突破口
8月份的時(shí)候，商務(wù)部等13部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費的若干措施》，旨在開(kāi)展家電“以舊換新”活動(dòng)，推進(jìn)綠色智能家電下鄉。補齊家電市場(chǎng)短板弱項，打通家電消費堵點(diǎn)，滿(mǎn)足人民群眾對低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費升級需求。
上一輪家電下鄉活動(dòng)后，冰箱、洗衣機、空調等家電產(chǎn)品進(jìn)入更多的家庭，顯著(zhù)提升人們的生活水平，農村消費者已經(jīng)普遍體會(huì )到科技家電產(chǎn)品帶來(lái)的品質(zhì)提升，對新家電產(chǎn)品也都非�？释�，但是奈何舊家電產(chǎn)品還在服役中。
根據中國家用電器協(xié)會(huì )的測算，僅2020年我國有約1.8億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限。所以，行業(yè)需要新一輪的促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)達到驅動(dòng)換新的目的，同樣也可以讓更多綠色家電進(jìn)入市場(chǎng)。久旱逢甘霖，這一次家電下鄉、以舊換新活動(dòng)恰逢其時(shí)，更多健康、綠色的家電成為接下來(lái)促銷(xiāo)的重頭戲。
廚電和小家電將熱銷(xiāo)
農村因為生活環(huán)境和生活習慣的問(wèn)題，對廚電和小家電產(chǎn)品的需求不高。但是，伴隨著(zhù)農村居民可支配收入的提升，以及進(jìn)城務(wù)工人員帶回的城市生活習慣，使得在需求層面上農村地區對廚電的接受度和認知度大大提高，對廚電、小家電的需求也增多。
我國廚電、小家電市場(chǎng)一直在蓬勃發(fā)展。就拿最近的虎年春節來(lái)看，數據顯示，線(xiàn)上小家電出貨趨勢日趨火爆，擦窗機器人、面條機、牛排機、洗地機、洗碗機等小家電的銷(xiāo)量增幅超過(guò)100%，有的甚至超過(guò)10倍。
商務(wù)部數據顯示，虎年年貨節期間，除螨儀、洗地機銷(xiāo)售額同比分別增長(cháng)40.1%、32.9%，智能投影儀和智能按摩儀同比分別增長(cháng)89.5%和34.8%。不難發(fā)現，繼疫情之后，智能小家電市場(chǎng)持續火爆，成為家電市場(chǎng)新的增長(cháng)熱門(mén)點(diǎn)。
廚電方面，處于新舊輪換當中的廚電行業(yè)，集成灶、洗碗機、蒸烤一體機等繼續保持較快速度增長(cháng)。據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2021年廚衛市場(chǎng)（煙灶消洗嵌集熱）整體規模9156萬(wàn)臺，雖然零售量下降，但是零售額同比增長(cháng)7%。
總的來(lái)說(shuō)，在家電下鄉、以舊換新的驅動(dòng)下，綠色家電產(chǎn)品將迎來(lái)增長(cháng)，廚電、小家電產(chǎn)品也將成為這個(gè)十一熱門(mén)的品類(lèi)。
奧維云網(wǎng)預測，2022全年中國家電市場(chǎng)預計實(shí)現零售額7322億元，同比下滑3.7%；零售量56036萬(wàn)臺，同比下滑9.6%。
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