據悉，此次亞馬遜在美國本土市場(chǎng)推出的智能電視業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)時(shí)間已經(jīng)長(cháng)達兩年，電視產(chǎn)品線(xiàn)的覆蓋面更加的齊全，包括43英寸、50英寸、55英寸、65英寸、75英寸五個(gè)尺寸，這五大尺寸段是目前市面出貨量最大區間，預計今年在美國市場(chǎng)的目標銷(xiāo)量鎖定在50萬(wàn)臺。
根據消息，早在2020年底，亞馬遜的自營(yíng)品牌Amazon Basics就曾在印度推出一款4K HDR智慧電視，尺寸分別為50英寸和55英寸，主打Fire OS和Alexa語(yǔ)音超控功能。這樣看來(lái)，亞馬遜想布局電視行業(yè)也不是一天兩天的事情。
據悉，亞馬遜推出的這款自主品牌的電視將由TCL代工，TCL旗下的華星光電在面板行業(yè)的實(shí)力大家都有目共睹。2021年上半年華星光電實(shí)現了銷(xiāo)售面積1779.2萬(wàn)平方米，同比增長(cháng)25.3%，已經(jīng)是全球前幾的存在。而且，TCL在海外市場(chǎng)已經(jīng)受到了廣泛的認可，所以亞馬遜選擇TCL來(lái)代工，也是在預料之中。
亞馬遜為什么一直樂(lè )此不彼的跨界推新品，布局硬件領(lǐng)域呢？
其實(shí)，亞馬遜作為全球頂級的電商公司，平臺注冊的活躍用戶(hù)非常龐大，手握龐大的流量和用戶(hù)資源，自然想要很好的利用這些流量和資源，找到合適的出口來(lái)增加企業(yè)營(yíng)收。像亞馬遜這樣的擁有互聯(lián)網(wǎng)基因的公司，跨界進(jìn)入硬件領(lǐng)域在平常不過(guò)。在近幾年的發(fā)展中，亞馬遜逐漸擴大在硬件產(chǎn)品領(lǐng)域的實(shí)力，推出了一系列包括平板、攝像頭以及電視這樣的產(chǎn)品。
另外一個(gè)原因就是智能電視作為未來(lái)智能家居的核心，是未來(lái)智能家居戰略的核心要地。智能電視是未來(lái)智能家居時(shí)代的大屏擔當，而且也是控制中心、娛樂(lè )中心以及共享中心，基于眾多的交互功能，未來(lái)智能電視所帶來(lái)的價(jià)值將被無(wú)限放大。若要進(jìn)一步鞏固、擴展智能家居市場(chǎng)，就需要對電視行業(yè)進(jìn)行提前布局，搶占終端入口。
據悉，自從2014年亞馬遜推出全球首款智能音箱Echo以來(lái)，其對智能家居市場(chǎng)的“圈地”從未止步，并且不斷加碼內容、升級體驗。如今，亞馬遜的自營(yíng)品牌AmazonBasics已經(jīng)推出了冰箱、空調、洗碗機等家用電器產(chǎn)品，所以推出電視機也被提上了日程。
不過(guò)，以目前全球電視的形式來(lái)看，亞馬遜進(jìn)入電視行業(yè)的時(shí)機把握的還是非常不錯，但是未來(lái)的競爭依然面臨非常大的壓力。
從去年6月份到今年6月，液晶面板持續漲價(jià)近一年時(shí)間，而到了今年的7、8月，液晶面板的價(jià)格停止上漲，反而出現了下跌的形式，9月份預計還將繼續下跌，跌幅在10~13美金左右。這對整個(gè)電視行業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)好消息。
而亞馬遜選擇在10月份推出自主品牌的電視，時(shí)機恰到好處。因為面板價(jià)格的不斷下跌，帶來(lái)了非常大的發(fā)展空間，其他品牌還在積極清理“高價(jià)”庫存的時(shí)候，亞馬遜可以以非常優(yōu)秀的價(jià)格入局，打亂整個(gè)電視行業(yè)的價(jià)格競爭節奏。
不過(guò)，雖然開(kāi)起來(lái)入局的時(shí)機不錯，但是接下來(lái)還將面臨更大的競爭壓力，特別是來(lái)自中國的彩電品牌，在業(yè)績(jì)承壓下，下半年或抱有“拼死一搏”的心態(tài)，加上面板價(jià)格下行的助力，更加兇猛的價(jià)格戰即將提前到來(lái)，在中國品牌價(jià)格戰的壓力之下，很少有品牌有招架之力。亞馬遜電視也將面臨非常大的競爭壓力。
有業(yè)界人士表示，考慮到中國電視機市場(chǎng)競爭慘烈和亞馬遜電商在中國區域的弱勢，預計中國近期內不會(huì )成為亞馬遜電視的銷(xiāo)售區域。但是，中國品牌正在向全球擴張，競爭在所難免。
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