奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示,2021上半年,掛燙機全渠道零售規模13.4億元,同比下滑0.9%,零售量739萬(wàn)臺,同比下滑0.2%;電熨斗全渠道零售規模1.8億元,同比增長(cháng)26.8%,零售量101萬(wàn)臺,同比增長(cháng)21.7%。
從過(guò)往歷史來(lái)看,掛燙機市場(chǎng)規模從2017年開(kāi)始走勢曲線(xiàn)較為平穩,但在2020年遭遇疫情重創(chuàng )之后,在2021年H1還處于艱難爬升的過(guò)程當中,而電熨斗市場(chǎng),則是在2017年開(kāi)始 路走低,在2020年走入低谷,卻在2021年H1出現觸底反彈,且反彈力度很大。渠道方面,無(wú)論是掛燙機還是電熨斗市場(chǎng),在線(xiàn)上渠道的比重都超過(guò)了七成以上,足以證明銷(xiāo)售重心已經(jīng)在線(xiàn)上渠道 側。
在品牌集中度方面,掛燙機和電熨斗市場(chǎng)的品牌都處于高度集中的形勢,但內部變動(dòng)較大,不斷有新品牌殺入,將品牌格局打亂重組,而品牌和產(chǎn)品的差異化,也使得牌面直接經(jīng)常出現變化,可以說(shuō)頭部品牌競爭較為激烈,品牌順位并不穩定,常常調換順序。
生命周期來(lái)看,無(wú)論是掛燙機市場(chǎng)還是電熨斗市場(chǎng),都存在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的問(wèn)題,彼此之間沒(méi)有什么差異化,用戶(hù)選擇上并不敏感,加上技術(shù)迭代速度較為緩慢,推出新品后難以迅速滲透市場(chǎng),特別是立式掛燙機和電熨斗市場(chǎng),相對傳統的產(chǎn)品表現更為穩健,在線(xiàn)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品中,兩年以上產(chǎn)品占比分別達到51.2%和75.3%。
新品價(jià)格方面來(lái)看,手持掛燙機作為受矚目的新品,以創(chuàng )新技術(shù)和品質(zhì)征服大眾消費者,而高端化的產(chǎn)品定位也在推動(dòng)新品價(jià)格不斷總,相比之下傳統的立式掛燙機因為在新品上沒(méi)有體現出技術(shù)迭代,沒(méi)有體現出新意,因此在市場(chǎng)上的表現缺乏亮點(diǎn),新品價(jià)格以普及為主,繼續下探,而電熨斗產(chǎn)品作為 項較為傳統的小家電,在現階段還是要加強對于性?xún)r(jià)比方面的展示,因此新品價(jià)格也是呈現向下滲透的趨勢。
奧維云網(wǎng)方面表示,根據現有市場(chǎng)表現來(lái)看,掛燙市場(chǎng)仍將保持回升趨勢,但在恢復常態(tài)錢(qián),仍將處于低潮期,市場(chǎng)表現疲軟,而觸底反彈的電熨斗市場(chǎng)則有望乘著(zhù)強力反彈的東風(fēng),保持高增長(cháng)的態(tài)勢。據奧維云網(wǎng)預測,2021年掛燙 市場(chǎng)零售額為28.7億元,同比降低0.2%,其中線(xiàn)上市場(chǎng)23.3億元,同比增長(cháng)6.7%,線(xiàn)下市場(chǎng)5.4億元,同比降低22.0%,零售量為1580.2萬(wàn)臺,同比增長(cháng)2.2%,其中紅顯示出1495.5萬(wàn)臺,同比增長(cháng)4.6%,線(xiàn)下市場(chǎng)84.7萬(wàn)臺,同比降低27.3%;預測2021年電熨斗市場(chǎng)零售額為4.3億元,其中線(xiàn)上市場(chǎng)為2.9億元,同比增長(cháng)25.3%,線(xiàn)下市場(chǎng)為1.3億元,同比增長(cháng)19.8%,零售量整體為222.3萬(wàn)臺,同比增長(cháng)18.7%,其中線(xiàn)上市場(chǎng)202.5萬(wàn)臺,同比增長(cháng)23.5%,線(xiàn)下市場(chǎng)為19.8萬(wàn)臺,同比降低15.2%。
對于全年,我們認為掛燙機下半年仍舊很難突破,全年將小幅降低,同比下滑0.2%,銷(xiāo)售規模28.7億元,零售量1580.2萬(wàn)臺,同比增長(cháng)2.2%;電熨斗將繼續維持高增長(cháng),全年4.3億元,同比增長(cháng)23.5%,零售量222.3萬(wàn)臺,同比增長(cháng)18.7%。
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