近，以“網(wǎng)紅”品牌之姿保持快速增長(cháng)的家電品牌小熊電器，遭遇了 場(chǎng)股價(jià)大跌的噩夢(mèng)。根據 新的數據顯示，截至6月30日，僅有1只基金持有小熊電器，合計持股數量?jì)H為3.79萬(wàn)股，環(huán)比上季度下降了97.4%。截至7月25日，小熊電器的 新股價(jià)僅為55.39元，較 年前的 高點(diǎn)164.7元跌去了66.36%，市值蒸發(fā)了169.73億元。
這次小熊電器的股價(jià)大跌，也令業(yè)內人士大跌眼鏡。實(shí)際上，小熊電器在2020年的業(yè)績(jì)相當的亮眼。小熊電器2020年年報顯示，公司2020年實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入36.6億，同比增長(cháng)36.2%，增幅連續5年保持在23%以上；實(shí)現歸母凈利潤4.3億，同比增長(cháng)59.6%，增幅連續4年保持在26%以上；每股收益為2.74元。2021年 季度公司實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入9.1億，同比增長(cháng)22.7%；歸母凈利潤8985.1萬(wàn)，同比下降12.8%。
在疫情出現的2020年，以小熊品牌為 的小家電產(chǎn)品可謂是風(fēng)光 時(shí)。鑒于疫情形勢，很多人回歸居家模式，大部分時(shí)間在家中辦公和生活，室內生活時(shí)間大大增長(cháng)，也讓小家電產(chǎn)品變成了香餑餑。由于小家電產(chǎn)品可以在方方面面照料人們的生活，提升生活品質(zhì)，非常適合室內生活，恰好迎合了人們的需求， 時(shí)之間需求火爆。其中特別是小熊品牌旗下的小家電產(chǎn)品，設計風(fēng)格獨特，造型時(shí)尚，營(yíng)銷(xiāo)也非常到位，踏準了市場(chǎng)節奏，以黑馬之姿在因為疫情而低迷的市場(chǎng)中完成了 場(chǎng)逆襲，實(shí)現業(yè)績(jì)的和股價(jià)快速增長(cháng)。
然而，僅僅建立在疫情基礎上的需求，并不穩定，難以給小家電市場(chǎng)帶來(lái)長(cháng)遠的堅實(shí)土壤。自從疫情形勢得到有效控制之后，越來(lái)越多的人走出家門(mén)。在疫情防控常態(tài)化的今天，人們已經(jīng)不在談“出門(mén)”色變，而是在做好科學(xué)的自我保護手段之后，安排合理出行，而居家生活的時(shí)間也在回歸常態(tài)，從而消減了對于小家電產(chǎn)品的需求。正是應了 句話(huà)“來(lái)得快去得也快”。
產(chǎn)品需求的縮減之外，原材料價(jià)格上漲更為小家電行業(yè)帶來(lái)重重 擊。去年年底開(kāi)始，上游產(chǎn)業(yè)鏈就出現了原材料價(jià)格上漲的現象，在2020年4月份以來(lái)，家電主要原材料(銅、鋁、塑料、冷軋板等)價(jià)快速回升，且2021年2月以來(lái)，主要原材料均價(jià)已經(jīng)部分出現同比增長(cháng)，迫使家電廠(chǎng)商為旗下產(chǎn)品漲價(jià)，小家電行業(yè)當然也不例外。
對于小家電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，價(jià)格增長(cháng)是致命弱點(diǎn)。本身小家電產(chǎn)品就是以體積小巧，價(jià)格便宜為優(yōu)勢，當價(jià)格出現普遍增長(cháng)之后，其對消費需求的壓制是不可估量的。特別是在疫情之后，消費者對于小家電的消費也不再狂熱，而是用更加理性的態(tài)度去看待消費，這無(wú)形中也對小家電的銷(xiāo)售帶來(lái)壓力。
從小熊電器的角度來(lái)看，小家電業(yè)務(wù)也不可避免地受到了影響。從酸奶機發(fā)家到今天，小熊品牌已經(jīng)推出了120多種小家電產(chǎn)品品類(lèi)，功能和用途涉及室內生活的多個(gè)方面。而且在業(yè)界當中，小熊電器的發(fā)展也是比較有特色的 個(gè)品牌，在營(yíng)銷(xiāo)方面非常擅長(cháng)操作，屢屢能夠切中行業(yè)熱點(diǎn)，快速提升品牌影響力，贏(yíng)得年輕消費群體的青睞。在很長(cháng) 段時(shí)間里，小熊電器都有著(zhù)“網(wǎng)紅”品牌的 個(gè)愛(ài)稱(chēng)。
不過(guò)，當產(chǎn)業(yè)鏈上游帶來(lái)壓力，當消費者變得更加理性，當市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)入調整期，“網(wǎng)紅”并未給小熊品牌帶來(lái)轉型的力量。當市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生轉變時(shí)，家電廠(chǎng)商需要的是對核心科技的掌控力，和對市場(chǎng)節奏的把握能力，而營(yíng)銷(xiāo)能力在這里起到的作用較為薄弱。
有句話(huà)說(shuō)得好，退潮的時(shí)候才知道誰(shuí)在裸泳。曾以黑馬之姿傲視群雄的小熊電器，無(wú)疑是擁有實(shí)力的，但黑馬并不能永遠做黑馬，只有在殘酷而多變的市場(chǎng)環(huán)境中找到自己的 席之地，才能在市場(chǎng)中走的更加長(cháng)遠�；蛟S是時(shí)候反思了，當高增長(cháng)已成往事，什么才能給予自己真正的動(dòng)力？
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