小熊電器前三季度表現：營(yíng)收、利潤增長(cháng)符合預期

　　從“空氣炸鍋們賣(mài)不動(dòng)了”，到小紅書(shū)上人手一臺的“網(wǎng)紅小家電”成為閑魚(yú)上的“閑置之王”，當宅經(jīng)濟、懶人經(jīng)濟的紅利退去，整個(gè)小家電行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)無(wú)可避免的洗禮和變革。有人退出舞臺，就有人重新走向舞臺中央。

　　2023年10月27日，小熊電器Q3季報發(fā)布。據其2023年三季度財報數據顯示，前三季度公司營(yíng)業(yè)收入達33.18億元,同比增加22.96%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.16億元，同比增加31.24%，整體增長(cháng)表現符合預期。前三季度研發(fā)費用1.06億元，同比增加11.74%。

　　在小家電行業(yè)整體承壓的大環(huán)境下，為何小熊電器能實(shí)現穩定增長(cháng)？

　　做強剛需、做大新興，小熊電器以產(chǎn)品力、創(chuàng )新力持續增長(cháng)

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）2023年1-9月全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額同比下降9.6%，零售量同比下降0.5%，其中線(xiàn)上零售額同比下降9.9%，線(xiàn)下零售額同比下降8.9%。有專(zhuān)業(yè)人士指出，行業(yè)整體承壓與宅經(jīng)濟紅利消失、消費者購買(mǎi)趨于理性關(guān)系密切。但需求放緩不等于沒(méi)有需求，小熊電器前三季度的整體增長(cháng)表現，正是最好印證。

　　小熊電器一直以用戶(hù)為中心，堅持修煉內功，不斷提升自身的核心競爭力。這具體表現在其不斷提升自身的產(chǎn)品力和創(chuàng )新力，從而具備了持續走在行業(yè)前端的產(chǎn)品創(chuàng )新和盤(pán)活品類(lèi)市場(chǎng)的能力，并實(shí)現一方面能在存量市場(chǎng)中找到新增量，另一方面則不斷開(kāi)辟更細分的新賽道。

　　縱觀(guān)小熊電器各個(gè)發(fā)展階段，都做到了精準洞察當下主流用戶(hù)的需求，并打造了無(wú)數爆款。無(wú)論是打破傳統烹飪模式的酸奶機、煮蛋器，還是爆款養生壺、一人食電飯煲，或者新興品類(lèi)即熱飲水機等。小熊電器從無(wú)到有，從有到優(yōu)，打造了無(wú)數爆款，盤(pán)活了更廣闊品類(lèi)的小家電市場(chǎng)，真正成為行業(yè)風(fēng)向標。立足當下，小熊電器通過(guò)做強剛需、做大新興，在深度滿(mǎn)足不同類(lèi)型用戶(hù)個(gè)性化需求的同時(shí)，更以全場(chǎng)景布局持續為用戶(hù)打造精致生活方式。

　　根據奧維線(xiàn)上數據顯示，Q3小熊電器在電飯煲、電壓力鍋等剛需品類(lèi)表現優(yōu)異，銷(xiāo)售額增速分別為9%、12%�？梢�(jiàn)，小熊電器持續做強剛需品類(lèi)主要得益于其持續不斷的產(chǎn)品及技術(shù)創(chuàng )新，剛需品類(lèi)將為小熊電器持續貢獻銷(xiāo)售規模增長(cháng)。拿電飯煲來(lái)說(shuō)，針對煮雜糧飯費時(shí)且口感不佳的難題，小熊電器雜糧電飯煲通過(guò)4重產(chǎn)品升級實(shí)現了免手動(dòng)提前泡米，更快煮出健康Q彈雜糧飯；針對破壁機噪音大、難清洗的痛點(diǎn)，小熊電器可拆洗破壁機搭載10重降噪黑科技，并采用“可拆刀”專(zhuān)利設計，不僅不擾用戶(hù)，而且能360°無(wú)死角清洗。

　　剛需品類(lèi)的成熟是根基，小熊電器通過(guò)做大新興品類(lèi)進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，提升市場(chǎng)占有率的同時(shí)實(shí)現用戶(hù)個(gè)性化需求的滿(mǎn)足。對要求健康方便的寶媽群體來(lái)說(shuō)，小熊電器“磨法”料理棒、多功能調奶器等都是養娃好幫手；對熱愛(ài)戶(hù)外的年輕一族來(lái)說(shuō)，小熊電器收納折疊煮茶器、戶(hù)外電源等產(chǎn)品便攜、安全且實(shí)用，是露營(yíng)標配；對專(zhuān)注自身生活品質(zhì)的顏值黨而言，小熊電器高速吹風(fēng)機、沖牙器、艾灸儀等個(gè)護新品，設計新穎使用簡(jiǎn)單，是必備好物。正因如此，小熊電器近年來(lái)個(gè)護表現穩定增長(cháng)。

　　此外，小熊電器積極應對行業(yè)變化，抓住新興電商增長(cháng)機會(huì )積極布局抖音渠道。據第三方數據顯示，小熊電器2023年Q3抖音平臺銷(xiāo)售同比快速增長(cháng)。品類(lèi)和新興渠道的亮眼表現，將強力牽引小熊電器未來(lái)持續增長(cháng)。

　　打通全鏈路數智制造，成高質(zhì)量增長(cháng)最強支撐

　　當前行業(yè)態(tài)勢下，小熊電器的表現無(wú)疑是高質(zhì)量增長(cháng)的標桿。為什么小熊電器能跑贏(yíng)行業(yè)？究根結底，其打通了全鏈路數智制造是最強支撐。要知道，在新一代產(chǎn)業(yè)變革已來(lái)，制造業(yè)整體向數字化、智能化轉型升級的當下，先行業(yè)一步便是搶占先機。

　　小熊電器率先布局，加快數智化轉型升級步伐，逐步構建起從研發(fā)、設計、生產(chǎn)到運營(yíng)等全流程數智化解決方案，打破傳統產(chǎn)業(yè)結構，闊步向數字化精益制造迭變。從前三季度財報數據可見(jiàn)，小熊電器研發(fā)費用同比增長(cháng)11.74%，這正是小熊電器對內強化研發(fā)設計及數智制造的表現。

　　在產(chǎn)品研發(fā)、設計創(chuàng )新領(lǐng)域，小熊電器借助數字化工具，通過(guò)大數據精準捕捉用戶(hù)需求，并反哺于產(chǎn)品研發(fā)與迭代。如專(zhuān)為獨居群體開(kāi)發(fā)迷你電飯煲、小容量豆漿機。落地到產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，小熊電器通過(guò)數字化工廠(chǎng)實(shí)現大規模產(chǎn)品生產(chǎn)的精益化和效率化，更快更好地實(shí)現新品迭代。其目前已經(jīng)擁有了58萬(wàn)平方米的5大智能制造基地、70余條生產(chǎn)線(xiàn)及2條國內頂級水平的自動(dòng)化生產(chǎn)線(xiàn)，實(shí)現了5G等工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的賦能。

　　回到企業(yè)自身，小熊電器以流程、數據和系統“三輪驅動(dòng)”方式，通過(guò)研、產(chǎn)、供、銷(xiāo)、財各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的系統建設與集成，利用ERP、智能制造平臺、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中臺等新一代數字化平臺，打通了客戶(hù)下單、產(chǎn)品制造、產(chǎn)能、倉儲、配送等全產(chǎn)業(yè)鏈條。面向市場(chǎng)和用戶(hù)，小熊電器有別于傳統小家電品牌及無(wú)自研自造能力的網(wǎng)紅品牌，敏銳捕捉消費趨勢和用戶(hù)需求變化，以強研發(fā)、強制造為根基，實(shí)現了產(chǎn)品創(chuàng )新與制造的靈活化、定制化，這也讓小熊電器具備更強大的韌性和進(jìn)化能力，在行業(yè)周期中始終挺立。

　　而這些，也是小熊電器持續落地精品戰略的強力支撐。通過(guò)從研發(fā)、數智制造、品質(zhì)等各方面推進(jìn)精品化，小熊電器最終給到消費者更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗和服務(wù)體驗。這也助力小熊電器不斷在市場(chǎng)開(kāi)疆拓土，贏(yíng)得更廣闊的發(fā)展空間。

　　“當潮水退去的時(shí)候，才知道誰(shuí)在裸泳”。小熊電器用實(shí)力證明其已先行業(yè)一步駛出倦怠期，在保持高質(zhì)量發(fā)展的“快車(chē)道”上收獲源源不斷的新動(dòng)能。對小熊電器來(lái)說(shuō)，當前的增長(cháng)是一種表現，持續長(cháng)尾的高質(zhì)量增長(cháng)才是未來(lái)。

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