深耕年輕化賽道，小熊電器三季報營(yíng)收穩定增長(cháng)

　　今年小家電行業(yè)表現低迷，常讓外界以為“藍�！辈辉�。據奧維云網(wǎng)（AVC）2023年1-6月全渠道推總數據顯示，廚房小家電整體零售額275.5億元，同比下降8.5%；線(xiàn)上零售額212億元，同比下降8.2%。

　　其實(shí)，并非“藍�！辈辉�，而是品牌面臨的行業(yè)挑戰更加艱難。隨著(zhù)消費人群迭代，90后、00后等新消費群體的需求令品牌難以“捉摸”，再加之他們熱衷的東西變幻莫測，時(shí)常讓品牌們“措手不及”。

　　縱觀(guān)整個(gè)行業(yè)發(fā)展就會(huì )發(fā)現機會(huì )仍在。10月27日，創(chuàng )意小家電第一股小熊電器發(fā)布Q3季報。報告期內，小熊電器實(shí)現營(yíng)收、利潤雙增長(cháng)，公司實(shí)現營(yíng)業(yè)收入33.18億元,同比增加22.96%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.16億元，同比增加31.24%。

　　為何小熊電器能在行業(yè)低迷的態(tài)勢下依舊保持穩健增長(cháng)？通過(guò)財報數據，結合小熊電器近期動(dòng)作，答案已然呼之欲出：小熊電器精準把握年輕人消費脈搏，以年輕化布局，做年輕人喜歡的小家電，帶來(lái)精致生活體驗。

　　滿(mǎn)足用戶(hù)多元化需求做年輕人喜歡的小家電

　　隨著(zhù)90后、Z世代成為社會(huì )消費主力，小家電消費領(lǐng)域正在同步發(fā)生深刻變化。據《當代青年消費報告》的調研數據顯示，2021年，35歲以下年輕消費者創(chuàng )造了65%的消費增量。與此同時(shí)，在居家生活、元氣職場(chǎng)等重要場(chǎng)景中，幫助年輕人提高生活品質(zhì)、緩解精神壓力的小家電產(chǎn)品，越來(lái)越受到年輕人的喜歡。

　　基于對消費人群迭代以及消費需求升級的洞察，小熊電器圍繞“年輕人喜歡的小家電”這一品牌定位，覆蓋全場(chǎng)景需求，創(chuàng )建多產(chǎn)品矩陣，以確保更好地滿(mǎn)足年輕一代消費群對產(chǎn)品品質(zhì)化、多元化、精致化的升級需求，助力年輕人創(chuàng )造精致生活。

　　根據奧維線(xiàn)上數據，Q3小熊電器電飯煲/電壓力鍋銷(xiāo)額增速分別為9%/12%，剛需品類(lèi)表現亮眼；從渠道看，根據第三方數據顯示，小熊電器2023年Q3抖音平臺銷(xiāo)售同比快速增長(cháng)，新興渠道發(fā)展迅速。

　　成績(jì)亮眼的秘訣在于，小熊電器滿(mǎn)足年輕人多元化的需求，在剛需品類(lèi)中找到了新的增長(cháng)點(diǎn)。比如洞察用戶(hù)健康飲水需求，小熊暖噸噸電熱水瓶實(shí)現11檔精準恒溫，滿(mǎn)足不同溫度泡不同飲品；了解到用戶(hù)在使用破壁機時(shí)噪音大、清潔難痛點(diǎn)后，小熊電器可拆洗破壁機采用10重降噪技術(shù)、專(zhuān)利可拆刀技術(shù)，一機實(shí)現低音運行，無(wú)死角清洗；對想要同時(shí)吃到燒烤、火鍋的人群，小熊電器研發(fā)折疊多功能鍋，創(chuàng )新專(zhuān)利折疊設計，烤涮一體，輕松“拿捏”火鍋、燒烤全都要的年輕人。

　　在做強剛需品類(lèi)、做大新興品類(lèi)的品類(lèi)戰略基礎上，小熊電器又覆蓋用戶(hù)生活的全場(chǎng)景，如戶(hù)外、寵物、辦公、差旅、居家等，帶來(lái)場(chǎng)景創(chuàng )新。比如結合當下獨居生活場(chǎng)景，小熊迷你電飯煲以1.6L容量，滿(mǎn)足“一人食”人群需求，就算半杯米也能精煮；隨著(zhù)露營(yíng)場(chǎng)景的興起，小熊電器推出卡式爐、電烤爐、戶(hù)外電源等露營(yíng)產(chǎn)品，與年輕人一起探索露營(yíng)的多元玩法；針對養生場(chǎng)景，小熊電器積極創(chuàng )新養生壺品類(lèi)，推出小氣泡養生壺、暖飲養生壺等新品，為用戶(hù)解鎖職場(chǎng)、家庭、戶(hù)外等不同場(chǎng)景下的潤養小家電，提供健康生活新可能。

　　產(chǎn)品升級和場(chǎng)景創(chuàng )新讓小熊電器不斷收獲用戶(hù)認可，這一點(diǎn)，從今年618的銷(xiāo)售數據也能得到印證。618期間，小熊電器全網(wǎng)總銷(xiāo)售額超3.4億，總銷(xiāo)量突破280萬(wàn)臺，養生壺、電熱飯盒、電熱水瓶等爆款單品霸占銷(xiāo)售熱榜TOP1，展現了強勁的市場(chǎng)增長(cháng)韌性。

　　夯實(shí)智能制造實(shí)力小家電也可以很“硬核”

　　為何今年整體市場(chǎng)“承壓”，小熊電器卻能成為用戶(hù)“真香”品牌，實(shí)現營(yíng)收、利潤雙增長(cháng)？究其內因，是小熊電器不斷夯實(shí)智能制造能力，以研發(fā)、設計、數智制造等多方面實(shí)力做支撐，為小熊電器打下了堅實(shí)的品質(zhì)基礎。

　　不同于營(yíng)銷(xiāo)大于創(chuàng )新的品牌，在小熊電器，研發(fā)精品化是支撐發(fā)展的核心能力。據小熊電器Q3季報顯示，報告期內，研發(fā)費用達1.06億元，同比增加11.74%，遠超行業(yè)。目前，小熊電器通過(guò)構建三級研發(fā)體系，已經(jīng)申請專(zhuān)利達1500多項，斬獲紅星獎、艾普蘭獎等多個(gè)獎項，獲評國家高新技術(shù)企業(yè)。

　　通過(guò)精品研發(fā)，小熊電器為產(chǎn)品功能打下了堅實(shí)的品質(zhì)基礎，而精品設計，則賦予小熊電器顏值出眾的外觀(guān)。小熊電器組建10+設計團隊，通過(guò)與外部深度合作，鏈接全球的設計資源，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，從摩登復古綠設計的辦公輕養壺的熱銷(xiāo)，再到創(chuàng )新專(zhuān)利折疊設計的折疊多功能鍋引發(fā)年輕人青睞，顏值儼然成為小熊電器產(chǎn)品的軟實(shí)力。

　　高品質(zhì)的產(chǎn)品輸出，離不開(kāi)強有力的數智制造能力。目前，小熊電器在全國擁有5大智能生產(chǎn)基地、1個(gè)零部件制造基地、1個(gè)運營(yíng)基地，構建完整的專(zhuān)業(yè)測試標準，有國內標準、行業(yè)標準、企業(yè)標準，并設立性能實(shí)驗室、環(huán)境實(shí)驗室等十幾個(gè)專(zhuān)業(yè)實(shí)驗室，全方位把控產(chǎn)品品質(zhì)，確保小熊電器在保證高品質(zhì)的前提下，充分滿(mǎn)足產(chǎn)品更新迭代的速度，打好品質(zhì)的金字口碑。

　　復雜的產(chǎn)業(yè)鏈條需要高效精細的運營(yíng)，而數字化支撐是應對管理挑戰最好的解決方式。當前，小熊電器已確立了流程、數據和系統“三輪”驅動(dòng)的方式，積極有序地推進(jìn)企業(yè)向數字化和智能化運營(yíng)轉型，并通過(guò)研、產(chǎn)、供、銷(xiāo)、財各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的系統建設與集成，利用ERP、智能制造平臺、營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)中臺等新一代數字化平臺，實(shí)現企業(yè)的高效協(xié)同和提質(zhì)增效。

　　如今的年輕人，追求品質(zhì)至上、個(gè)性多元、注重體驗是其最明顯的消費特征。時(shí)刻從用戶(hù)需求中汲取靈感的小熊電器，將年輕消費群體特征完美植入品牌基因，通過(guò)技術(shù)研發(fā)、創(chuàng )新設計、產(chǎn)品落地，最終成為市場(chǎng)“爆款”，獲得用戶(hù)認可�？梢�(jiàn)，品牌想要在行業(yè)中脫穎而出并無(wú)捷徑，打造獨屬自身的差異化優(yōu)勢，才能擁有常勝牌。

【潮流家電網(wǎng)版權聲明】：本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)，轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享，并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責，也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品，歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com，我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文，侵權必究。