意外的是,這些主播既不是什么網(wǎng)紅明星,也不是什么流量達人,而是來(lái)自各個(gè)縣市鄉鎮的京東家電專(zhuān)賣(mài)店店主。和你我樣,他們也是沒(méi)有什么直播帶貨經(jīng)驗的“素人”。11月9日,6位專(zhuān)賣(mài)店店主累計觀(guān)眾數近百萬(wàn),直播帶貨的總銷(xiāo)售額更是高達近200萬(wàn)。半年前,他們是如何從 個(gè)半年前飽受疫情沖擊的實(shí)體店店主,到“直播帶貨達人”這 身份的華麗轉身的呢?揭開(kāi)其中兩位店主的創(chuàng )業(yè)故事,或許你能從中找到答案。
張元紅:曾經(jīng)1問(wèn)題少年,6次創(chuàng )業(yè)終獲成功
張元紅的京東家電專(zhuān)賣(mài)店位于貴州省遵義市紅花崗區新蒲大道。2018年12月31日,張元紅同幾個(gè)親友和合伙人 起為新店剪彩。開(kāi)店不到兩年的時(shí)間,張元紅便還清了之前創(chuàng )業(yè)欠下的70萬(wàn)債務(wù)。開(kāi)京東家電專(zhuān)賣(mài)店是張元紅的第6次創(chuàng )業(yè),37歲的他終于成功了。
張元紅小時(shí)候學(xué)習成績(jì)不好,是個(gè)典型的“問(wèn)題少年”。被學(xué)校開(kāi)除的張元紅很早便闖蕩社會(huì ),家庭的突然變故又讓他 夜“長(cháng)大”。他開(kāi)過(guò)兩次輔導班, 次電器店, 次鴨脖店,還做過(guò)酒廠(chǎng)的酒曲供應商,但卻均告失敗,欠下了巨額債務(wù)。
由于選址在新城區,開(kāi)店的第 年里,張元紅便通過(guò)不斷的宣傳、京東家電自帶的效應和優(yōu)質(zhì)的貨源取得了不錯的銷(xiāo)量成績(jì)。疫情期間,京東家電的線(xiàn)上引流和優(yōu)質(zhì)貨源讓門(mén)店依然賺到了不少利潤。7月份,張元紅開(kāi)始做京東直播;9月份,張元紅在京東家電的支持下入駐快手直播,在京東家電專(zhuān)業(yè)運營(yíng)團隊的指導下,張元紅開(kāi)播30余天,便賣(mài)掉了117件家電。如今能夠獲得和數千萬(wàn) 粉絲連麥的機會(huì ),更讓張元紅信心倍增:“看來(lái)我的生活應該是這樣的!”
楊凱來(lái)自河北邯鄲武安市的 個(gè)普通農民家庭的孩子。2007年大專(zhuān)畢業(yè)后,楊凱在武安 家鋼鐵廠(chǎng)做起了普通的鋼鐵工人, 干就是6年。拿著(zhù)幾千的工資,看著(zhù) 眼就能望到頭的未來(lái),過(guò)著(zhù)千篇 律的生活,讓楊凱決心通過(guò)學(xué)習來(lái)尋找機會(huì )改變自己。2013年冬天,看好家電市場(chǎng)前景的楊凱毅然選擇了辭職創(chuàng )業(yè),進(jìn)入家電行業(yè)。
創(chuàng )業(yè)初期,楊凱手上只有8千多塊錢(qián),他又向父母借了1萬(wàn)元,這就是他全部的啟動(dòng)資金。沒(méi)有導購員,楊凱的母親幫他看店;沒(méi)有送貨員,楊凱親自開(kāi)著(zhù)三輪車(chē)挨家挨戶(hù)地送貨;沒(méi)有空調安裝師傅,楊凱帶著(zhù)父親 起去調試安裝。雖然初期的過(guò)程很辛苦,但楊凱卻樂(lè )此不疲,他始終堅定自己的眼光和夢(mèng)想?珊髞(lái)楊凱卻慢慢發(fā)現傳統門(mén)店的弊端——由于中間的大部分利潤基本都被代理商擠走,導致電器價(jià)格不占優(yōu)勢,沒(méi)法和大型連鎖商場(chǎng)打“價(jià)格戰”,因此銷(xiāo)量自然也不會(huì )很高!案(zhù)傳統渠道掙不到什么錢(qián), 年到頭也只相當于掙了個(gè)工資錢(qián)!
楊凱將店面選在邯鄲武安老家的西土山西街。3年過(guò)去了,楊凱的生意紅火,收入也十分可觀(guān)。楊凱在接受采訪(fǎng)時(shí)表示:“轉型做京東是我做的正確的 個(gè)選擇。備貨、送貨、安裝、培訓、售后服務(wù),每 項京東都為我們做了充足考慮。我們拿貨價(jià)格比以前低了很多,利潤空間卻增長(cháng)很多,這就讓我有了和大型連鎖商場(chǎng)競價(jià)的優(yōu)勢!
疫情突如其來(lái)的那段時(shí)間,楊凱也和絕大多數實(shí)體店店主 樣,心態(tài)比較悲觀(guān)!昂髞(lái)京東的 提到要直播帶貨!皸顒P說(shuō)道:“開(kāi)始我只是抱著(zhù)試試看的態(tài)度。沒(méi)想到我的貨不但在附近同城很受歡迎……今年的銷(xiāo)量不但沒(méi)有受疫情影響,反而得到了很大的提升!
疫情突發(fā)那段艱難的日子里,京東家電通過(guò)快速綠色通道為所有專(zhuān)賣(mài)店店主全部開(kāi)通了京東直播賬號,并聯(lián)合各家電品牌方為店主直播匹配了精準區域流量和專(zhuān)項直播資源。同時(shí),為了讓店主更了解更適用于直播的精準產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)話(huà)術(shù),京東家電還向店主提供了直播支架等專(zhuān)業(yè)設備以及直播培訓課程,幫助店主們實(shí)現了線(xiàn)上的流量拓展、營(yíng)銷(xiāo)轉型、帶貨自救、逆勢增長(cháng)。
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