4月15日，京東正式推出新品成長(cháng)“百千億”計劃，這是京東史上最重磅的新品營(yíng)銷(xiāo)策略升級，將在2025年加碼百億流量和百億資金，圍繞營(yíng)銷(xiāo)能力與數字能力全面升級，為新品提供從孵化、種草、爆發(fā)到續銷(xiāo)的全鏈路環(huán)節支持，最終實(shí)現60000款新品年銷(xiāo)售破百萬(wàn)、6000款新品年銷(xiāo)售破千萬(wàn)、600款新品年銷(xiāo)售破億的目標。
京東一直以來(lái)都非常重視新品的孵化和推廣，在2024年就有超過(guò)2.5億用戶(hù)在京東購買(mǎi)了新品，參與新品發(fā)布的商家數量同比2023年增長(cháng)130%，新品的發(fā)售數量同比2023年增長(cháng)160%。針對家電家居品類(lèi)，京東在2024年率先推出“閃電新品”營(yíng)銷(xiāo)IP，以“新品即爆品”為目標為品牌提供了從首發(fā)到爆發(fā)的全鏈路支持，并在2024年京東11.11取得成交金額突破120億、訂單量同比增長(cháng)超150%的優(yōu)異成績(jì)，并推動(dòng)美的風(fēng)尊空調、小烏梅洗衣機、石頭掃地機器人、老板光影M2煙機、九牧雨淋花灑、林氏靈動(dòng)島沙發(fā)等海量家電家居新品實(shí)現首發(fā)即賣(mài)爆的目標。
正如京東零售平臺營(yíng)銷(xiāo)中心負責人表示，“京東不只是銷(xiāo)售新品的平臺，更是品牌進(jìn)行新品營(yíng)銷(xiāo)的首選平臺。京東將在2025年投入史上最大規模的資源，在確保重磅新品推廣效果的前提下，將重磅新品的合作數量同比增加40%，進(jìn)一步加大和品牌的新品合作，為消費者提供更好的購物體驗�！�
事實(shí)上，就在4月15日“2025京東新品年度盛典”舉辦當天，戴森Supersonic r™精準造型吹風(fēng)機、戴森Chitosan™潤養造型系列產(chǎn)品就在京東進(jìn)行全網(wǎng)首發(fā);4月17日，京東還將全球獨家首發(fā)海爾Leader三筒懶人洗衣機，目前這款網(wǎng)紅產(chǎn)品的預定量已接近4萬(wàn)臺。
京東新品成長(cháng)“百千億”計劃的推出，為家電家居品牌帶來(lái)了更廣闊的發(fā)展空間。借助該計劃在營(yíng)銷(xiāo)能力和數字能力的全面升級，京東家電家居將進(jìn)一步夯實(shí)“閃電新品”IP在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，打造更具標桿意義的新品營(yíng)銷(xiāo)范式，助力更多品牌合作伙伴在京東實(shí)現銷(xiāo)量的持續增長(cháng)和規模的擴張，為消費者持續創(chuàng )造驚喜體驗，同時(shí)推動(dòng)整個(gè)家電家居產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、可持續方向發(fā)展，開(kāi)創(chuàng )行業(yè)增長(cháng)新格局。
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