近日，由京東家電家居主辦的“2025年度京東美容電器行業(yè)盛典”圓滿(mǎn)落幕。本次活動(dòng)以“讓美好 時(shí)刻在線(xiàn)”為主題，中國非公醫協(xié)皮膚專(zhuān)委會(huì )秘書(shū)長(cháng)吉喆、Ulike、極萌、金茉、SEAYEO、雅萌、AMIRO覓光、飛利浦、JOVS驕予時(shí)、beautigo、Mesmooth慕蘇等美容電器行業(yè)核心品牌高層負責人，以及多位美容電器行業(yè)專(zhuān)家等出席，共同探討行業(yè)現狀、消費者需求變化和未來(lái)發(fā)展趨勢。
在活動(dòng)現場(chǎng)，京東正式發(fā)布了2025年美容電器品類(lèi)的三大戰略方向：商家生態(tài)方面，通過(guò)創(chuàng )新的扶持政策，構建可持續的經(jīng)營(yíng)生態(tài);服務(wù)舉措方面，依托“小時(shí)達”和“禮贈定制”等獨家服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)全場(chǎng)景需求;產(chǎn)品層面，加速AI技術(shù)的融合應用，連接家用美容儀與專(zhuān)業(yè)醫美的數據鏈路，推動(dòng)抗衰科技的普及化。
京東
在消費升級的浪潮下，美容電器憑借其便捷性、高效性和個(gè)性化護理優(yōu)勢，已成為女性用戶(hù)追求“精致生活”的必備之選。京東作為行業(yè)領(lǐng)先的電商平臺，在美容電器這一高速增長(cháng)的賽道中，已經(jīng)構建起獨特的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢。
作為國內領(lǐng)先的家電3C零售平臺，京東家電家居具備一體化的生態(tài)優(yōu)勢，涵蓋家庭生活所需的商品，覆蓋商品使用全周期的全部服務(wù)。依托強勁的供應鏈體系，京東成為無(wú)數品牌業(yè)務(wù)創(chuàng )新與新品上市的首選平臺。同時(shí)，線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，助力品牌伙伴全域發(fā)聲聯(lián)動(dòng)，再加上領(lǐng)先的服務(wù)能力，如以舊換新、送裝一體等多種靈活的服務(wù)配套，讓商品服務(wù)有保障、增值服務(wù)更齊備。
當前美容電器用戶(hù)中，京東PLUS會(huì )員占比已達40%，高消費力用戶(hù)滲透率74%，但在京東整體高質(zhì)量用戶(hù)池中，仍有較大待開(kāi)發(fā)空間。這意味著(zhù)通過(guò)精準的圈層運營(yíng)，京東有能力在未來(lái)三年實(shí)現用戶(hù)規模的大幅增長(cháng)。此外，精致悅己派、Y世代寶媽和有為男青年將成為京東美容電器產(chǎn)品的重要消費群體，其中男性用戶(hù)在美容電器消費市場(chǎng)中占比高達39%。京東的秒送能力和禮品定制能力已然成為服務(wù)于男性用戶(hù)的有力抓手。
更值得一提的是，京東一直致力于構建健康可持續的生態(tài)圈，依托星級體系策略，淘汰假貨水貨的同時(shí)，為優(yōu)質(zhì)品牌提供了更多曝光機會(huì );京東對五星店鋪給予流量加權，品牌把商品質(zhì)量和服務(wù)做好，就能獲得系統自動(dòng)分配的流量。此外，京東對假貨紅線(xiàn)違規零容忍，每年投入數千萬(wàn)資金，攔截百萬(wàn)單售假風(fēng)險商品露出，為50萬(wàn)家商家提供風(fēng)險預警服務(wù)，全面保障商家權益。
京東宣布，接下來(lái)將攜手品牌聚焦三大戰略方向深化美容電器品類(lèi)布局：在產(chǎn)品端，加速AI技術(shù)融合應用，打通“家用美容儀+專(zhuān)業(yè)醫美”數據鏈路，推動(dòng)抗衰科技普惠化;在商家端，通過(guò)“POP政府補貼2.0超鏈模式”等創(chuàng )新扶持政策，計劃未來(lái)三年助力100+品牌實(shí)現GMV翻倍，構建可持續經(jīng)營(yíng)生態(tài);在服務(wù)端，依托“小時(shí)達”、“禮贈定制”等獨家服務(wù)，精準滿(mǎn)足用戶(hù)全場(chǎng)景需求，讓美護科技觸手可及。這一戰略布局將系統性提升美容電器品類(lèi)的技術(shù)含量、商業(yè)價(jià)值和用戶(hù)體驗。
官宣多項創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略
隨著(zhù)消費者對美容美膚需求的不斷提升，美容儀、吹風(fēng)機、剃須刀、脫毛器等個(gè)護家電品類(lèi)將迎來(lái)更大的發(fā)展機遇�；顒�(dòng)現場(chǎng)，京東正式對外發(fā)布針對個(gè)護家電品類(lèi)的一系列營(yíng)銷(xiāo)策略，其中包括重點(diǎn)新品打造、潛力商家扶持、禮贈節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)、內容營(yíng)銷(xiāo)共建等。
在新品打造方面，2025年京東將繼續圍繞“閃電新品”項目，為商家增強中高端新品打爆的確定性，并圍繞打新能力、工具、方法論進(jìn)行了全面的升級，以更重磅的資源、更細致的方法論指導、更炫酷的新品秀場(chǎng)展示、更高效的運營(yíng)工具、更豐富的營(yíng)銷(xiāo)玩法等，進(jìn)一步增強中高端個(gè)護家電新品首發(fā)即賣(mài)爆的確定性。
除了產(chǎn)品，京東還將進(jìn)一步扶持潛力商家。過(guò)去一年，京東的“倍增計劃”通過(guò)廣告、搜索、內容、營(yíng)銷(xiāo)等方向的扶持激勵，協(xié)助參與品牌在銷(xiāo)售、營(yíng)運效率上都取得了傲人的成績(jì)�！�2025年倍增計劃”拓展了名師培訓、典型案例、實(shí)操指導以及1V1幫扶共建，幫助合作伙伴更好地理解京東平臺玩法，提效生意經(jīng)營(yíng)。
禮贈場(chǎng)景也是京東個(gè)護家電品類(lèi)2025年重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)方向，除了618、11.11、年貨節三個(gè)大促節點(diǎn)外，情人節、婦女節、母親節等也是個(gè)護家電特別是美容儀品類(lèi)的重點(diǎn)禮贈場(chǎng)景。京東將結合“站外種草、全網(wǎng)養草、站內拔草”全鏈路營(yíng)銷(xiāo)能力，助力品牌實(shí)現內容價(jià)值的最大化轉化。此外，基于京東對用戶(hù)的深度洞察發(fā)現，個(gè)護家電品類(lèi)的消費者更關(guān)注情緒價(jià)值的體驗，為此，京東重磅推出“100 moments”IP，助力品牌將產(chǎn)品的科技賣(mài)點(diǎn)以情緒化的形式渲染每一個(gè)懂她的消費者。
在內容共建激勵計劃方面，在原有小紅盟回流、選號、供應商的產(chǎn)能提升上，通過(guò)內容共建合作，加大種草投入，加大搜推場(chǎng)的加權聯(lián)動(dòng)，幫助品牌更好地完成自然轉化收割。京東也將發(fā)力個(gè)護家電品類(lèi)生意扶持，完成個(gè)性化單元激勵政策，對滿(mǎn)足共建合作標準的品牌，提供至高150%的補貼激勵。
優(yōu)化廣告投放生態(tài)
2025年，京東將全力優(yōu)化廣告投放生態(tài)，加速個(gè)護家電行業(yè)的流量躍升。憑借京東強大的數據和算法支持，精準定位目標用戶(hù)，為品牌打造全鏈路營(yíng)銷(xiāo)方案。通過(guò)站外內容種草培養用戶(hù)需求，再借助站內全站營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現高效用戶(hù)滲透，多維度觸達用戶(hù)。京東攜手品牌，以“資源加碼”換“增長(cháng)爆發(fā)”，助力品牌在競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
會(huì )上，極萌品牌總裁分享了極萌攜手京東取得的一系列成果。在用戶(hù)運營(yíng)方面，極萌借助站內人群運營(yíng)工具精準觸達京東高凈值用戶(hù)，極萌膠原炮Max美容儀在京東實(shí)現單日GMV突破200萬(wàn)的成績(jì)，在節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)方面，極萌在京東“大牌日”與京東進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，幫助品牌實(shí)現曝光量環(huán)比提升2000%以上;在生態(tài)健康度共建方面，極萌聯(lián)合京東依托風(fēng)控體系成功打擊多家假貨店鋪，退貨率遠低于行業(yè)均值50%以上。未來(lái)，極萌與京東的合作將繼續深化，并在技術(shù)創(chuàng )新開(kāi)拓、聚焦男性送禮新賽道、拓寬場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)新賽道上進(jìn)行合作，共同推動(dòng)美容電器行業(yè)的創(chuàng )新與發(fā)展，給消費者帶來(lái)更多更好的抗衰美容產(chǎn)品。
京東
盛典現場(chǎng)，京東對過(guò)去一年中表現卓越的品牌進(jìn)行了表彰，頒發(fā)了包括增長(cháng)突破獎、消費者信賴(lài)獎、創(chuàng )新先鋒獎和卓越品牌獎等獎項頒發(fā)。這些獎項不僅是對品牌商卓越表現的認可，更是對行業(yè)創(chuàng )新精神的致敬。
活動(dòng)現場(chǎng)，京東攜手眾品牌隆重舉行了一系列意義非凡的戰略簽約儀式，涵蓋“三年戰略啟航計劃”“長(cháng)期增長(cháng)聯(lián)盟”“億級星火計劃”“巔峰共創(chuàng )計劃”以及“五年長(cháng)效共生伙伴計劃”，為美容電器行業(yè)的未來(lái)發(fā)展錨定方向，注入強勁動(dòng)力。
“2025年度京東美容電器行業(yè)盛典”的成功舉辦，不僅為品牌商提供了深入了解平臺優(yōu)勢與營(yíng)銷(xiāo)策略的機會(huì )，更為美容電器市場(chǎng)的創(chuàng )新發(fā)展描繪了清晰藍圖。中國非公醫協(xié)皮膚專(zhuān)委會(huì )秘書(shū)長(cháng)吉喆指出，家用美容電器行業(yè)正處于變革與發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，呈現出政策驅動(dòng)規范化、醫美協(xié)同效應顯現、技術(shù)跨界融合創(chuàng )新、電子護膚品概念興起等四大趨勢，這些趨勢交織推動(dòng)行業(yè)邁向新階段。吉喆表示，中國非公醫協(xié)皮膚專(zhuān)委會(huì )與京東經(jīng)過(guò)深度探討，計劃將從醫療行業(yè)資源賦能、美容美妝資源整合、協(xié)會(huì )平臺攜手扶持、法規政策專(zhuān)業(yè)解讀四個(gè)戰略維度出發(fā)，通過(guò)整合各方資源，為行業(yè)提供專(zhuān)業(yè)賦能，助力企業(yè)持續發(fā)展，共同開(kāi)創(chuàng )美容電器行業(yè)的嶄新未來(lái)。
未來(lái)，京東將以“技術(shù)驅動(dòng)、體驗為王、生態(tài)共贏(yíng)”的理念，繼續攜手行業(yè)各方合作伙伴，為消費者帶來(lái)更多元、更優(yōu)質(zhì)的美容美膚選擇，持續推動(dòng)美容電器行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，共同開(kāi)創(chuàng )美麗新紀元。
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