奧維云網(wǎng)數據顯示，今年上半年 內彩電市場(chǎng)零售量2089萬(wàn)臺，同比下降9.1%，零售額516億元，同比下降22.2%。第三季度 內彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量990萬(wàn)臺，同比下降6.4%，銷(xiāo)額261億元，同比下降7.4%。
自上半年疫情以來(lái)，618大促出現短暫增長(cháng)之后，已連續好幾個(gè)月出現第二波下行勢頭。所以整體來(lái)看，直到第三季度， 內彩電行業(yè) 直呈現下坡路，銷(xiāo)量、銷(xiāo)額都呈現不同程度的下行態(tài)勢。
其實(shí)彩電行業(yè)出現大幅下滑的原因有很多，其中就包括彩電行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代，以及不斷上漲的面板，還有疫情導致的原材料價(jià)格上漲。這些是導致彩電銷(xiāo)量和銷(xiāo)額出現下滑的主要原因。
先，存量時(shí)代。2019年我 彩電全年零售量4772萬(wàn)臺，同比下降2.0%。所以，從2019年開(kāi)始，我 彩電行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始出現下滑，從前幾年的市場(chǎng)銷(xiāo)量概況來(lái)看，彩電市場(chǎng)已經(jīng)提前透支未來(lái)市場(chǎng)，彩電市場(chǎng)已進(jìn)入存量時(shí)代。2020年加上疫情影響，彩電行業(yè)下行也在預料之中。
其次，面板價(jià)格的持續回暖，加上疫情期間，材料及零件商、制造廠(chǎng)、渠道商整個(gè)產(chǎn)銷(xiāo)鏈路的成本波動(dòng)。帶來(lái)直接的影響就是整機成本的上升，彩電成本和售價(jià)也隨之上漲。彩電行業(yè) 直以來(lái)“以?xún)r(jià)換量”的方式陷入僵局，讓利幅度減小導致驅動(dòng)不足，銷(xiāo)量下滑也是情理之中。
疫情影響、成本飆升、存量時(shí)代，彩電行業(yè)該何去何從呢？雖然目前彩電行業(yè)面臨很大的困難，但是彩電行業(yè)也迎來(lái)了眾多機遇。比如創(chuàng )新顯示技術(shù)OLED成為突破口，5G+8K正在普及提速，細分市場(chǎng)迎來(lái)逆勢增長(cháng)等，成為彩電行業(yè)變革的機遇。
先說(shuō)說(shuō)OLED，進(jìn)入2020年，隨著(zhù)小米、海信在OLED電視領(lǐng)域的加碼，智能電視正在向高端化邁進(jìn)。加上不斷下探的OLED電視售價(jià)，OLED電視已經(jīng)成為彩電由價(jià)格戰向價(jià)值戰轉變的突破口。隨著(zhù)越來(lái)越多的品牌加入OLED陣營(yíng)，有望帶動(dòng)整個(gè)彩電行業(yè)向高端邁進(jìn)的步伐，同時(shí)為低迷的彩電行業(yè)帶來(lái)更多信心。
其次，隨著(zhù)5G時(shí)代的來(lái)臨，將加速8K電視快速落地，提前布局下 代市場(chǎng)主流電視產(chǎn)品成為彩電行業(yè)突破的關(guān)鍵點(diǎn)。特別是今年以來(lái)，彩電品牌的發(fā)布會(huì )上5G+8K已經(jīng)成為焦點(diǎn)。8K電視具有超高清的分辨率，配合5G的高網(wǎng)速、高帶寬、廣連接屬性，解決了8K內容的傳輸和播放問(wèn)題，5G+8K的時(shí)代將會(huì )快速來(lái)臨。
后，彩電細分市場(chǎng)迎來(lái)逆勢增長(cháng)。傳統彩電市場(chǎng)缺乏增長(cháng)動(dòng)力，但是細分市場(chǎng)卻迎來(lái)發(fā)展契機，比如搭載AI攝像頭的交互電視、游戲電視以及旋轉電視等，都受到用戶(hù)的好評。特別是去年和今年，搭載AI攝像頭的社交電視越來(lái)越多，今年上半年的游戲電視也成為風(fēng)口之 。細分市場(chǎng)的逆勢增長(cháng)，成為彩電品牌轉型和突破的方向之 。
隨著(zhù)疫情的控制， 內消費市場(chǎng)逐漸恢復活力，彩電市場(chǎng)也將迎來(lái)復蘇。但是，2020年的彩電市場(chǎng)依然不容樂(lè )觀(guān)。不過(guò)正所謂挑戰與機遇并存，彩電行業(yè)還是充滿(mǎn)機遇，相信也會(huì )越來(lái)越好。
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