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      銷(xiāo)量下滑、面板漲價(jià),彩電品牌轉型高端布局

         
      來(lái)自:百姓家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2020/9/21 8:06:41
      銷(xiāo)量下滑、面板價(jià)格上漲,以?xún)r(jià)換量的策略已經(jīng)行不通,在大環(huán)境承壓下,彩電紛紛轉戰細分市場(chǎng)以及高端市場(chǎng)布局,尋求突破。
        受疫情影響,2020年上半年彩電行業(yè)迎來(lái)銷(xiāo)量、銷(xiāo)額、均價(jià)三方下跌的勢態(tài)。奧維云網(wǎng)數據顯示,今年上半年 內彩電市場(chǎng)零售量2089萬(wàn)臺,同比下降9.1%,零售額516億元,同比下降22.2%。從2019年中 彩電行業(yè)同比下降2.0%來(lái)看,彩電銷(xiāo)量已經(jīng)連續年半呈下降趨勢。

        2020年上半年銷(xiāo)量出現大幅下行的原因有疫情的影響,更多的是彩電行業(yè)的增長(cháng)已顯疲態(tài),彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代。以往“以?xún)r(jià)換量”的策略在今年也起不到任何作用,同時(shí)還面臨漲價(jià)的窘境,倒逼彩電品牌進(jìn)行變革。

        液晶面板經(jīng)過(guò)多年的價(jià)格下探,在今年上半年經(jīng)過(guò)過(guò)山車(chē)的波動(dòng)之后, 路看漲。根據奧維云網(wǎng)數據顯示, 季度價(jià)格微漲,4、5月微跌之后,從6月份開(kāi)始,面板價(jià)格開(kāi)啟上升趨勢,中小尺寸32~50英寸面板價(jià)格上漲超30%,55英寸上升27.4%,65、75漲幅10%左右。

        行業(yè)相關(guān)人士表示,本次液晶面板的價(jià)格上漲將會(huì )持續 段時(shí)間,或將持續到第四季度。

        在液晶面板價(jià)格持續上漲的情況下,終端產(chǎn)品也迎來(lái)集體漲價(jià)。率先提出漲價(jià)的是小米電視,漲價(jià)幅度從100-300元不等;隨后,創(chuàng )維電視也從9月1日全線(xiàn)漲價(jià),入門(mén) 產(chǎn)品環(huán)比8月大約漲15%左右,中高端產(chǎn)品漲幅較;TCL也同時(shí)公布在九月中旬開(kāi)始提價(jià)。其他品牌比如海信等也都紛紛或多或少宣布提價(jià),以應對面板價(jià)格帶來(lái)的上漲。

        銷(xiāo)量下滑、面板價(jià)格上漲,以?xún)r(jià)換量的策略已經(jīng)行不通,在大環(huán)境承壓下,彩電紛紛轉戰細分市場(chǎng)以及高端市場(chǎng)布局,尋求突破。

        細分市場(chǎng)布局加速。傳統彩電市場(chǎng)缺乏增長(cháng)動(dòng)力,但是細分市場(chǎng)卻迎來(lái)發(fā)展契機、比如搭載AI攝像頭的交互電視、游戲電視以及旋轉電視等,都受到用戶(hù)的好評。細分市場(chǎng)對彩電行業(yè)的增長(cháng)也貢獻了 份自己的力量,同時(shí)迎來(lái)各品牌的爭相布局。

        比如社交電視、游戲電視等,彩電品牌推出搭載AI攝像頭的智能電視,能實(shí)現視頻通話(huà)、AI健身等交互功能,開(kāi)辟交互電視細分市場(chǎng)的新應用。另外 個(gè)就是游戲電視,隨著(zhù)電視的性能越來(lái)越高,4K分辨率、120Hz的刷新率等,這些都能勝任游戲場(chǎng)景。

        在面對電視銷(xiāo)量萎縮的當下,布局細分市場(chǎng),尋求增長(cháng)潛力不失為 個(gè)好選擇。

        轉戰高端市場(chǎng)布局。面板價(jià)格的上漲也結束了彩電的價(jià)格戰,彩電品牌也順勢告別價(jià)格戰轉向價(jià)值戰。彩電價(jià)值站就是提升產(chǎn)品品質(zhì),打造更加高端的產(chǎn)品體驗,避開(kāi)價(jià)格戰的區間,實(shí)現由價(jià)格戰轉向價(jià)值戰的驅動(dòng)變革。

        從顯示技術(shù)上來(lái)說(shuō),創(chuàng )新的量子點(diǎn)、OLED、激光以及Mini/Micro LED等顯示技術(shù)代表高端品質(zhì)產(chǎn)品;從分辨率來(lái)說(shuō),目前的8K代表高端旗艦;加上5G時(shí)代的來(lái)臨,搭載5G芯片的智能電視也屬于品質(zhì)代表。

        隨著(zhù)越來(lái)越多的彩電品牌紛紛告別價(jià)格戰,轉而投入價(jià)值戰的懷抱,彩電產(chǎn)品的品質(zhì)將更上 層樓,有望帶領(lǐng)整個(gè)彩電行業(yè)走出價(jià)格戰的泥潭。

        此外,隨著(zhù)經(jīng)濟的快速發(fā)展,我 中產(chǎn)階 群體不斷壯大,擁有全球大的中產(chǎn)階 群體,對高品質(zhì)彩電產(chǎn)品的需求也日益增大,中高端產(chǎn)品,具有優(yōu)秀功能、高品質(zhì)的差異化產(chǎn)品符合中產(chǎn)階 多彩電的需求,助推彩電向高端化邁進(jìn)。

        下半年,本就處在存量時(shí)代的彩電市場(chǎng)將面臨更多業(yè)績(jì)壓力,行業(yè)競爭將更加劇烈。彩電行業(yè)轉型高端布局的效果究竟如何,還得要數據說(shuō)話(huà)。

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