2020家電市場(chǎng)怎么干？蘇寧：以舊換新、C2M、直播成關(guān)鍵詞

　　2019年以來(lái)，我 家電零售市場(chǎng)整體低迷，疫情致使行業(yè)大盤(pán)再受沖擊。然而，挑戰中不乏機遇。 家政策暖風(fēng)頻吹，市場(chǎng)健康化、智能化升 趨勢明顯，綠色消費、新品消費的驅動(dòng)力顯著(zhù)增強。

　　4月13日，商務(wù)部研究院發(fā)布《2020年家電消費趨勢報告》，綜合分析2019年以來(lái)家電行業(yè)發(fā)展現狀、消費政策、疫情影響等形勢，對2020年家電消費趨勢進(jìn)行權威判斷。

　　報告指出，2019年，蘇寧家電全渠道銷(xiāo)售額為1810億元，占據市場(chǎng)份額達23.1%，位居市場(chǎng) 位。在中高端市場(chǎng)、下沉市場(chǎng)領(lǐng)域增長(cháng)強勁，新品供給能力顯著(zhù)增強，“以舊換新”持續領(lǐng)跑行業(yè)。

　　據蘇寧大數據，2019年，蘇寧平臺中高端家電銷(xiāo)售領(lǐng)跑。單價(jià)超10000元的冰箱銷(xiāo)量同比上升10.8%，單價(jià)超6000元的洗衣機銷(xiāo)量同比增速近40%，單價(jià)超7000元的空調掛機同比增速達17.9%，單價(jià)超5000元的洗碗機銷(xiāo)量同比增速達48.7%，消費升 特點(diǎn)顯著(zhù)。

　　與此同時(shí)，隨著(zhù)蘇寧零售云縣鎮店的加速覆蓋，下沉市場(chǎng)家電消費強勁增長(cháng)，空調、冰洗、小家電、廚衛銷(xiāo)售量額明顯提升。平均單價(jià)為14000元的卡薩帝空調銷(xiāo)量增速達243%,5000元以上的洗衣機銷(xiāo)量增速超500%，6000元以上的高端彩電銷(xiāo)量同比增速達272%。

　　此外，新品消費有利驅動(dòng)家電消費增長(cháng)。2019年，蘇寧平臺累計發(fā)布家電新品1000萬(wàn)件，新品銷(xiāo)售額突破100億。與此同時(shí)，蘇寧積 推動(dòng)行業(yè)“以舊換新”，截至2019年12月底，“以舊換新”總轉化金額60億，參與補貼人數133萬(wàn)人次，其中家電換新占比達82%。

　　2020年，我 家電市場(chǎng)進(jìn)入更新?lián)Q代的集中爆發(fā)期，政策利好將加速釋放“以舊換新”的潛力。報告預測，健康家電有望加速普及，智能家電的發(fā)展空間將更加廣闊。隨著(zhù)消費者的需求越來(lái)越個(gè)性化，直擊消費需求的C2B或C2M定制產(chǎn)品將加速落地。

　　值得提的是，疫情期間“宅經(jīng)濟”帶火的直播模式將在家電消費中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。從2月開(kāi)始，蘇寧推出的“超店播計劃”實(shí)現了線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，為家電消費提供了新的消費場(chǎng)景，也打開(kāi)了家電銷(xiāo)售新的增長(cháng)點(diǎn)�？梢灶A見(jiàn)，家電以舊換新、個(gè)性化產(chǎn)品及電商直播等模式將成為市場(chǎng)增長(cháng)的新動(dòng)力。

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