國家發(fā)改委再談“反內卷”，高端廚電華帝堅持以“質(zhì)”破“卷”

　　近期，國家發(fā)改委在5月份新聞發(fā)布會(huì )上明確表示，內卷式競爭扭曲了市場(chǎng)機制，擾亂了公平競爭秩序，必須加以整治。這是繼今年3月，整治“內卷式”競爭被寫(xiě)入政府工作報告后，又一對各行各業(yè)發(fā)展有明確指導意見(jiàn)的表態(tài)。

　　2025年是“十四五”的收官之年，同時(shí)是“十五五”規劃謀篇布局之年。從“十五五”規劃發(fā)展綱要來(lái)看，“十五五”期間，高質(zhì)量發(fā)展這一核心主題進(jìn)一步升華，培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展戰略持續深化。在促成中國經(jīng)濟新舊動(dòng)能轉換的過(guò)程中，制造業(yè)轉型升級將發(fā)揮重要作用。

　　家電產(chǎn)業(yè)是中國制造業(yè)的三大支柱之一。在粵港澳大灣區的腹地，中山市小欖鎮走出的中國高端廚電領(lǐng)軍品牌華帝，近年來(lái)積極參與高端競爭，努力向價(jià)值鏈高端邁進(jìn)，以自身的高質(zhì)量發(fā)展，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。

　　“數”造新質(zhì)生產(chǎn)力

　　2025年3月，華帝供應鏈協(xié)同管理SRM系統二期項目如期上線(xiàn)。華帝方面介紹，經(jīng)過(guò)兩年的系統優(yōu)化與業(yè)務(wù)實(shí)踐，目前SRM系統已成為支撐公司供應鏈高效運作的重要數字化基礎設施。這意味著(zhù)華帝數智化轉型正進(jìn)一步深化。

　　為實(shí)現向“百億企業(yè)”進(jìn)軍的戰略目標，華帝投資超12億元，投建了廚電數字化智能化工廠(chǎng)項目。該項目建設對標燈塔工廠(chǎng)，預計今年7月進(jìn)入生產(chǎn)試運行，引進(jìn)1000T閉式雙點(diǎn)多連桿機械伺服壓力機、全自動(dòng)焊接生產(chǎn)線(xiàn)、全自動(dòng)噴涂生產(chǎn)線(xiàn)、全自動(dòng)化總裝生產(chǎn)線(xiàn)等智能化設備，以及信息化專(zhuān)業(yè)系統，實(shí)現運營(yíng)效率、產(chǎn)能的雙重提升，屆時(shí)在生產(chǎn)端，華帝的智能化水平將達到行業(yè)頂尖。

　　技術(shù)創(chuàng )新層面，華帝方面稱(chēng)，2025年公司將重點(diǎn)突破傳感器創(chuàng )新技術(shù)及軟件算法研究，確保行業(yè)技術(shù)的領(lǐng)先地位。同時(shí)，華帝正加速融合DeepSeek，構建烹飪全鏈路智能體驗管家，以實(shí)現自動(dòng)清潔提醒、秒檢故障、智能煥新空氣等。

　　財報顯示，2024年，華帝研發(fā)投入2.63億元，同比增長(cháng)6.14%，研發(fā)投入占比超過(guò)4%；當年華帝新增專(zhuān)利885項，專(zhuān)利總量躍升至4416項，位居行業(yè)前列。

　　重構廚電的“高端范式”

　　“國補”政策刺激下，廚電換新升級需求有效釋放。奧維云網(wǎng)（AVC）報告顯示，2025年1-4月，高端煙機、洗碗機、嵌入式微蒸烤等品需產(chǎn)品價(jià)額累計同比正增長(cháng)。不過(guò)在存量競爭大背景下，體驗升級和價(jià)值鏈創(chuàng )新依然是贏(yíng)得競爭的鑰匙。

　　華帝定位“時(shí)尚科學(xué)廚電”，堅持做“產(chǎn)品經(jīng)理帶領(lǐng)下的廚電品牌”，以用戶(hù)需求為導向進(jìn)行廚房場(chǎng)景創(chuàng )新。遵循“好用、好看、好清潔”的產(chǎn)品創(chuàng )新原則，近年來(lái)華帝多款新品贏(yíng)得市場(chǎng)的高度認可，在超薄煙機這一賽道，華帝通過(guò)“開(kāi)發(fā)一代、儲備一代、探索一代”的創(chuàng )新模式鞏固并擴大其領(lǐng)先優(yōu)勢。2023年，國內超薄煙機線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量排名中，華帝的市場(chǎng)份額位居第一。華帝超薄小飛碟S36油煙機獲得2024年“京東年度口碑金獎”，是京東煙灶品類(lèi)中唯一獲獎品牌。

　　自2023年在業(yè)內率先提出“凈潔廚房”理念后，華帝愈發(fā)重視烹飪過(guò)程和產(chǎn)品性能對用戶(hù)情緒健康的呵護，并在廚電與傳統文化的融合過(guò)程中發(fā)現：年輕人向往和追求的是彰顯自我，又健康舒適的“新中式時(shí)尚健康生活”。今年3月，華帝發(fā)布了高端熱水器的新力作“美肌浴燃氣熱水器”和定位“世界健康蒸烤大師”的嵌入式蒸烤/微蒸烤等一系列新品，有力撬動(dòng)了高端市場(chǎng)空間。

　　據悉，打造“以水養膚”沐浴新概念的美肌浴燃氣熱水器，被小紅書(shū)上眾多博主親切地稱(chēng)呼為“護膚輔助神器”。華帝方面透露，上市僅2個(gè)月，美肌浴燃氣熱水器的實(shí)際提貨量已高達3.2萬(wàn)臺，市場(chǎng)反響遠超預期。

　　“內卷式”競爭沒(méi)有贏(yíng)家，也“卷”不出高質(zhì)量發(fā)展的未來(lái)。華帝的經(jīng)驗也再次證明了，只有通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、服務(wù)創(chuàng )新和打造新質(zhì)生產(chǎn)力，開(kāi)辟新賽道，發(fā)展新優(yōu)勢，才能在不確定中把握增長(cháng)的確定性，肩負起中國高端廚電領(lǐng)導品牌的使命和責任。

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