這一系列冰冷的數據，如同一面鏡子，映照出集成灶行業(yè)正面臨的嚴峻挑戰。
行業(yè)遇冷：需求收縮與競爭白熱化
集成灶曾經(jīng)是廚房電器領(lǐng)域高增長(cháng)的秘訣，其市場(chǎng)表現與房地產(chǎn)行業(yè)的動(dòng)態(tài)緊密相連。近年來(lái)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續萎縮對集成灶行業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。據國家統計局發(fā)布的最新數據揭示，2024年度全國房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資規�？s減了10.2%，同時(shí)，商品房銷(xiāo)售面積也出現了7.3%的下滑。消費者購房熱情的減退，進(jìn)而導致了新房市場(chǎng)對集成灶等家裝產(chǎn)品需求的大幅萎縮。
同時(shí)，集成灶行業(yè)在經(jīng)歷了高速增長(cháng)后，市場(chǎng)飽和度已逐漸上升。特別是在一、二線(xiàn)城市，集成灶的普及率已經(jīng)達到了一個(gè)相對較高的水平，市場(chǎng)的增長(cháng)空間因此受到限制。越來(lái)越多的家電企業(yè)開(kāi)始涉足集成灶領(lǐng)域，使得市場(chǎng)競爭愈發(fā)激烈。方太、老板等傳統廚電巨頭憑借強大的品牌影響力和成熟的銷(xiāo)售渠道，迅速在集成灶市場(chǎng)中占據了一席之地。
激烈的市場(chǎng)競爭，使得億田、帥豐、火星人等集成灶企業(yè)面臨著(zhù)巨大的銷(xiāo)售壓力，價(jià)格戰頻發(fā)，企業(yè)的利潤空間因此被大幅壓縮。
集成灶品類(lèi)在2024年的基礎上呈現出跌幅擴大的趨勢。
頭部失速：業(yè)務(wù)布局側重不同，開(kāi)啟差異道路
據年報數據顯示，2024年，帥豐、億田、火星人及美大等集成灶企業(yè)均遭遇營(yíng)收與凈利潤顯著(zhù)下滑，行業(yè)呈現“量?jì)r(jià)齊跌”的嚴峻態(tài)勢。
近年來(lái)，銅、鋁、不銹鋼等關(guān)鍵原材料價(jià)格波動(dòng)劇烈，導致企業(yè)生產(chǎn)成本激增。原材料市場(chǎng)的劇烈波動(dòng)成為了懸在集成灶企業(yè)頭頂的一把利劍。同時(shí)，為了在激烈的市場(chǎng)競爭中占據一席之地，集成灶企業(yè)被迫打起來(lái)價(jià)格戰，利潤空間遭受?chē)乐貕嚎s。
在成本費用層面，各企業(yè)均承受較大壓力。毛利率方面，帥豐電器為45.72%，同比下滑2.43個(gè)百分點(diǎn)；億田智能為39.71%，同比大幅下降18.39個(gè)百分點(diǎn)；火星人則為43.03%，同比下降3.96個(gè)百分點(diǎn)。
在渠道建設方面，盡管集成灶企業(yè)雖已構建線(xiàn)上線(xiàn)下融合的銷(xiāo)售體系，但在渠道的精細化運營(yíng)與拓展方面仍存有明顯短板。線(xiàn)下方面，經(jīng)銷(xiāo)商資金壓力導致補貼政策難以落地，部分經(jīng)銷(xiāo)商運營(yíng)能力較弱，門(mén)店布局不合理，影響產(chǎn)品銷(xiāo)售及品牌形象，線(xiàn)下銷(xiāo)售遭遇瓶頸。線(xiàn)上方面，電商平臺銷(xiāo)售額有所增長(cháng)，但線(xiàn)上價(jià)格戰激烈，均價(jià)同比下滑超8%，流量成本上升進(jìn)一步壓縮利潤。
在產(chǎn)品矩陣方面，集成灶企業(yè)的產(chǎn)品結構相對單一，主要依賴(lài)傳統集成灶產(chǎn)品，品類(lèi)拓展及創(chuàng )新進(jìn)展緩慢。隨著(zhù)消費升級，消費者對廚房家電的多樣化需求日益增長(cháng)，蒸烤炸一體機、洗碗機等新興產(chǎn)品備受青睞。雖然企業(yè)在功能改進(jìn)上有所嘗試，但在外觀(guān)設計、智能化應用等方面缺乏突破性創(chuàng )新，未能及時(shí)推出具有競爭力的新品，難以有效吸引消費者的目光和激發(fā)其購買(mǎi)欲望。
面對當前集成灶行業(yè)的挑戰，四家企業(yè)雖依舊以集成灶為核心業(yè)務(wù)，但在年報中展現出的市場(chǎng)應對策略卻各具特色，已開(kāi)始通過(guò)產(chǎn)品品類(lèi)擴展和業(yè)務(wù)布局的差異化發(fā)展來(lái)尋求突破。
帥豐電器已涉足櫥柜和全屋定制業(yè)務(wù)。然而，全屋定制業(yè)務(wù)競爭激烈，木質(zhì)櫥柜業(yè)務(wù)毛利率同比下降12.79個(gè)百分點(diǎn)，對整體盈利水平產(chǎn)生了不利影響。
億田智能在跨界多元化方面較為特別，2023年投資算力、AI數智人等與廚房家電看似關(guān)聯(lián)性不大的領(lǐng)域，業(yè)務(wù)拓展方向在集成灶行業(yè)中獨樹(shù)一幟，想要通過(guò)數字能源算力融合業(yè)務(wù)實(shí)現增長(cháng)。
火星人則在智能廚房領(lǐng)域進(jìn)行探索，以集成灶為核心，拓展至洗碗機、熱水器、集成水槽、凈水器等相關(guān)品類(lèi)，旨在減少對單一產(chǎn)品的依賴(lài)。然而，其水洗類(lèi)產(chǎn)品的收入同比下降了12.35%，且營(yíng)收占比不足10%，新品類(lèi)尚未能形成有效的增長(cháng)點(diǎn)。
美大雖未詳細披露年報內容，但在2020年推出子品牌“天�！�，與主品牌“美大”形成互補。然而，目前“天�！逼放粕形闯蔀榈诙鲩L(cháng)極。
值得一提的事，帥豐電器擁有境外營(yíng)收，可能已著(zhù)手進(jìn)行全球化業(yè)務(wù)布局，力求在全球范圍內拓展其市場(chǎng)份額。相比之下，火星人和億田智能主要業(yè)務(wù)布局仍聚焦于國內市場(chǎng)的深耕細作。
智創(chuàng )未來(lái)：產(chǎn)品力升級，挖掘存量市場(chǎng)
面對新房市場(chǎng)疲軟態(tài)勢，集成灶企業(yè)或許應該轉向存量房市場(chǎng)，尋求新機遇。
當前，國家正加速老舊小區改造進(jìn)程，多地政府已出臺詳盡的家裝及廚衛升級補貼政策。集成灶企業(yè)可以聚焦存量房廚房改造特性，開(kāi)發(fā)適應性強的集成灶新品。這包括推出易于安裝、尺寸可靈活調整的產(chǎn)品，減輕消費者在櫥柜適配與安裝環(huán)節的負擔與成本。
同時(shí)，還可以應拓寬工程合作渠道，攜手裝修公司、家居賣(mài)場(chǎng)等，共同構建“集成灶+廚房改造”一體化服務(wù)模式，覆蓋測量、設計、安裝至售后的全鏈條服務(wù)，以增強消費者對廚房改造中集成灶的選購意愿。
鑒于A(yíng)I技術(shù)的迅猛進(jìn)步，提升產(chǎn)品智能化水平已成為必然趨勢。集成灶產(chǎn)品需從集成化向智能化進(jìn)階，打破傳統集成灶功能界限，融合AI烹飪、IoT互聯(lián)等前沿技術(shù)，為消費者帶來(lái)差異化的智能烹飪場(chǎng)景體驗。
健康環(huán)保技術(shù)的持續創(chuàng )新同樣關(guān)鍵。通過(guò)研發(fā)更高效的油煙凈化技術(shù)，提高油煙凈化效率，減輕室內空氣污染；進(jìn)一步探索節能技術(shù)，減少能源消耗，滿(mǎn)足消費者對綠色、低碳廚房的期待。
在產(chǎn)品外觀(guān)設計上，重美學(xué)元素的融入，推出多樣化、個(gè)性化的外觀(guān)款式，提升產(chǎn)品的整體附加值。
結語(yǔ)：
2024年業(yè)績(jì)暴跌可能只是集成灶行業(yè)“寒冬”的開(kāi)端，行業(yè)內部的洗牌進(jìn)程顯著(zhù)加速，市場(chǎng)競爭格局面臨變革。集成灶企業(yè)如何在激烈的市場(chǎng)競爭中探尋新的增長(cháng)點(diǎn)，還需要時(shí)間的驗證。
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