人民日報發(fā)聲“反內卷”，華帝破“卷”突圍，引領(lǐng)廚電價(jià)值新生態(tài)！

　　綜合整治“內卷式”競爭首次被寫(xiě)進(jìn)了今年的《政府工作報告》，這一舉措給了市場(chǎng)明確的信號：推動(dòng)競爭從“價(jià)格”轉向“品質(zhì)和服務(wù)”，以此提升行業(yè)競爭力，實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。經(jīng)濟日報、人民日報等權威媒體對此也做了專(zhuān)題報道。

　　從消費端看，“內卷式”競爭使消費者更容易陷入“低價(jià)誘惑”與“品質(zhì)焦慮”的雙重困境。要避免此類(lèi)情況，企業(yè)就必須以科技創(chuàng )新為驅動(dòng)、以用戶(hù)需求為導向，研發(fā)“好產(chǎn)品”，以此滿(mǎn)足消費者對功能價(jià)值和情緒價(jià)值的雙重訴求。

　　近年來(lái)，廚電行業(yè)面臨轉型的陣痛，“參數競賽”、打“價(jià)格戰”、“卷”供應鏈和各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)噱頭屢見(jiàn)不鮮，但這樣的競爭極易造成企業(yè)增產(chǎn)不增收，行業(yè)整體利益下滑，最終影響消費者利益。

　　對于這個(gè)問(wèn)題，高端廚電品牌代表“方老華”都曾帶頭反對“價(jià)格戰”。2024年3月，華帝董事長(cháng)兼總裁潘葉江在關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“第三種”思考中就指出，回歸用戶(hù)需求，堅持創(chuàng )新，提供重度垂直的差異化價(jià)值，是走出舊邏輯，站上新的制高點(diǎn)的關(guān)鍵。

　　以“健康”為基點(diǎn)，畫(huà)出“新中式”生活圈

　　健康養生是當下流行的消費熱點(diǎn)之一。與過(guò)去不同的是，年輕一代對健康消費提出了多元化需求，舒緩壓力、高顏值、易于打理、好清潔等等，每個(gè)與產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)結的細節都會(huì )被“審視”。

　　華帝認為，年輕消費者主導的新消費趨勢，恰恰體現了新一代中國人獨特的生活美學(xué)，“新中式時(shí)尚健康”生活方式。這種趨勢滲透在不同的生活場(chǎng)景中，廚房里的健康烹飪、健康凈洗，浴室內的健康沐浴，都值得把產(chǎn)品重新做一遍，創(chuàng )造新的用戶(hù)價(jià)值。

　　在健康烹飪這個(gè)賽道上，華帝于業(yè)內首先提出了“凈潔廚房”體系，以“白科技”和“凈時(shí)尚”作為價(jià)值支撐，堅持實(shí)用主義的AI科技融合，實(shí)現“產(chǎn)品之凈”“空間之凈”“感官之凈”三重“凈”界的構建。華帝新氧超薄煙機不僅機身纖薄，造型時(shí)尚，搭載的“新氧科技”可保持廚房空氣潔凈，有力呵護呼吸健康。

　　今年華帝推出了美肌浴熱水器，主打“以水養膚”，重塑了健康沐浴場(chǎng)景。華帝美肌浴熱水器搭載了“高效活肌科技”和“健康沐浴用水系統”，確保沐浴用水的好水質(zhì)，同時(shí)達到對肌膚的深層清潔、深層補水和提亮抗皺的效果。如此一來(lái)，熱水器從原來(lái)單一的沐浴功能，進(jìn)階為肌膚健康管理系統，為接下來(lái)熱水器行業(yè)的技術(shù)轉型提供了新的思路和方向。

　　體驗做加法，價(jià)值做乘法，從結果上看，華帝持續以創(chuàng )新拓寬廚浴場(chǎng)景的價(jià)值鏈，積極擁抱和參與高端競爭，擺脫低質(zhì)內卷泥沼，對整個(gè)行業(yè)的高端化轉型有明確的引領(lǐng)作用。

　　加速AI融合，鍛造新質(zhì)生產(chǎn)力

　　打破“內卷式”競爭怪圈，對于企業(yè)而言，要更加注重自身的長(cháng)期發(fā)展和創(chuàng )新能力。新質(zhì)生產(chǎn)力是由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng )新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉型升級而催生的當代先進(jìn)生產(chǎn)力，是實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。

　　近年來(lái)，華帝通過(guò)開(kāi)展一系列數字化、智能化的戰略舉措，打通研發(fā)端、生產(chǎn)端、供應鏈端、物流端、用戶(hù)端等全業(yè)務(wù)鏈條。同時(shí)，通過(guò)多個(gè)信息化系統的上線(xiàn)，市場(chǎng)端和工廠(chǎng)端的需求被拉動(dòng)，產(chǎn)業(yè)鏈資源和信息得到優(yōu)化整合。

　　從2018年至今，在硬件上華帝自動(dòng)化設備投入已經(jīng)累計超過(guò)2.5億元，成效顯著(zhù)。對標世界級“燈塔工廠(chǎng)”建設、總投資12億元的華帝廚電數字化智能化產(chǎn)業(yè)園項目正在如火如荼地建設中，其中一期廠(chǎng)房已按期封頂。作為大灣區首批“鏈主企業(yè)”之一，華帝的一系列舉措加速了上下游企業(yè)間協(xié)同效應的最大化。

　　在A(yíng)I（人工智能）與產(chǎn)品和場(chǎng)景融合方面，華帝表示，公司的部分產(chǎn)品會(huì )廣泛應用定義的AI技術(shù)，例如華帝智能恒溫全面屏燃氣熱水器i12161的AI智洗功能，能夠自動(dòng)學(xué)習用戶(hù)的用水習慣，自動(dòng)調溫定模式。公司將在做好主營(yíng)業(yè)務(wù)的同時(shí)，密切關(guān)注人工智能等前沿科技在行業(yè)中的應用與發(fā)展趨勢。

　　不久前落幕的全球家電盛事、AWE2025上，華帝帶來(lái)的全新一代全隱煙機融合DeepSeek模型，同時(shí)搭載毫米波雷達感應技術(shù)，實(shí)現交互更有溫度。用戶(hù)靠近煙機，操控區自動(dòng)點(diǎn)亮，引導用戶(hù)交互操作，為用戶(hù)帶來(lái)“無(wú)感智控”體驗。

　　歸根結底，“卷”的根源是技術(shù)創(chuàng )新不足導致過(guò)度同質(zhì)化競爭，只有當企業(yè)集中資源用于研發(fā)創(chuàng )新與技術(shù)進(jìn)步，開(kāi)辟新賽道、發(fā)展新優(yōu)勢，產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)供給、激發(fā)更多有效需求的時(shí)候，才能投身到良性競爭、高端競爭中，進(jìn)而為消費者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的消費體驗。

　　目前中國廚電行業(yè)處于“調結構”的關(guān)鍵期，需要更多“華帝式”優(yōu)秀企業(yè)協(xié)力，把準脈絡(luò )，破“卷”突圍，共同建設符合長(cháng)期主義的良性發(fā)展生態(tài)。

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