2025年家電“以舊換新”政策繼續加碼!哪些方面值得關(guān)注?
2024年家電以舊換新政策到期后，很多人關(guān)心2025年政策是否還會(huì )延續?
從政策端來(lái)看，“兩新(推動(dòng)新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新)”、“兩重(國家重大戰略實(shí)施和重點(diǎn)領(lǐng)域安全能力建設)”政策是今年經(jīng)濟工作的重要發(fā)力點(diǎn)，也是擴大內需、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。明年將繼續發(fā)行超長(cháng)期特別國債并優(yōu)化投向。
在11月19日國家發(fā)改委舉行的新聞發(fā)布會(huì )上，再問(wèn)及“明年‘兩新’還會(huì )有更多的延續政策和新政策出臺嗎?”
國家發(fā)展改革委政策研究室副主任、委新聞發(fā)言人李超表示：一方面，我們將開(kāi)展加力支持“兩新”政策效果評估，總結延續好的經(jīng)驗做法;另一方面，我們將研究提出未來(lái)繼續加大支持力度、擴大支持范圍的政策舉措，待履行相關(guān)程序后適時(shí)公開(kāi)發(fā)布，持續以“兩新”政策推動(dòng)群眾受益、企業(yè)獲利、經(jīng)濟向好。
而在此前(11月8日)舉行的全國人大常委會(huì )辦公廳舉行新聞發(fā)布會(huì )上，財政部部長(cháng)藍佛安表示，結合明年經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展目標，實(shí)施更加給力的財政政策。其中一點(diǎn)就是加大力度支持大規模設備更新，擴大消費品以舊換新的品種和規模。
另外，有媒體報道，2025年湖北以舊換新活動(dòng)商戶(hù)報名已經(jīng)開(kāi)始，首次報名時(shí)間：2024年11月25日-12月15日。2025年新增商戶(hù)報名時(shí)間為每月1-5日。
由此基本可以判斷，2025年家電以舊換新不僅會(huì )繼續，還將加大力度。
從商務(wù)部發(fā)布的數據來(lái)看，11月上旬，重點(diǎn)監測零售企業(yè)家電銷(xiāo)售額同比增長(cháng)45%。截至11月11日，2160.8萬(wàn)名消費者購買(mǎi)8大類(lèi)家電產(chǎn)品3271.9萬(wàn)臺。奧維云網(wǎng)(AVC)監測數據則顯示，2024年35-46周(8月26日-11月17日)彩電、空調、冰箱冷柜、洗(干)衣機、熱水器、油煙機、燃氣灶七大品類(lèi)線(xiàn)上市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長(cháng)18.0%、25.2%、6.0%，線(xiàn)下市場(chǎng)零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長(cháng)49.5%、65.9%、9.5%。
拉動(dòng)增長(cháng)的效果明顯，從推動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)，提升內需的角度來(lái)看，甚至這一政策有望延續至2026年。
但是從政策的執行角度來(lái)看，潮流家電網(wǎng)了解到，很多企業(yè)和代理商對于“國補”的分歧還是很大的，比如區域性補貼和政策差異導致他們需要花費更多精力和時(shí)間;再比如，很多地區設定了準入門(mén)檻，對中小企業(yè)和代理商非常不友好……
2025年在政策層面是否會(huì )進(jìn)一步優(yōu)化以便適合更多企業(yè)和代理商呢?
我們結合“湖北以舊換新活動(dòng)商戶(hù)報名指引2.0”來(lái)看，2025年政策和2024年幾乎沒(méi)有變化，參與企業(yè)資質(zhì)條件仍舊比較嚴苛，比如在中國境內依法注冊的獨立法人企業(yè);獨立結算的實(shí)體經(jīng)營(yíng)門(mén)店、電商企業(yè);具備開(kāi)具數電發(fā)票能力，銷(xiāo)售發(fā)票須開(kāi)具給個(gè)人;具有防范騙補、套補等行為的能力;接受第三方審計公司對其交易真實(shí)性審查;需按要求每日在審計系統提交當日交易小票、產(chǎn)品SN碼，以及有產(chǎn)品唯一SN碼的產(chǎn)品包裝盒照片等資料等等。
但是，值得一提的是，關(guān)于“小規模納稅公司和個(gè)體工商戶(hù)”能否能報名?“湖北以舊換新”的回復是，可以報名，但是具體審核結果視當地商務(wù)局審核情況決定。此外，2024年已經(jīng)參加并獲得資格的商家，2025年還需要重新報名申請。
結合近期一系列的新聞發(fā)布會(huì )以及政策解讀來(lái)看，2025年版家電以舊換新有以下幾點(diǎn)值得關(guān)注和期待：
第一、對于企業(yè)和商家的要求或更為寬松，比如之前要求獨立法人企業(yè)，還需要500萬(wàn)的銷(xiāo)售門(mén)檻。2025 年小規模納稅公司和個(gè)體工商戶(hù)或許也能直接參與，門(mén)檻會(huì )更低。嵊州某廚電品牌總經(jīng)理就向潮流家電網(wǎng)反饋，之前很多地方都要求“銷(xiāo)售額達到500萬(wàn)”才有資格參加以舊換新活動(dòng)，但是近期很多地方都放寬了這個(gè)要求。
第二、繼續加大支持力度、擴大支持范圍。這是國家發(fā)展改革委政策研究室副主任、委新聞發(fā)言人李超在答記者問(wèn)的原話(huà)。比如，近期江蘇省商務(wù)廳發(fā)布的關(guān)于2024年蘇新消費•綠色節能家電以舊換新專(zhuān)項活動(dòng)新增補貼商品品類(lèi)的通告，在原有24類(lèi)補貼商品的基礎上，新增浴霸、炒菜機器人、空氣炸鍋、電水壺(含養生壺)、打印機、智能服務(wù)機器人等20大類(lèi)家電商品。
第三、以舊換新的流程將更加透明、簡(jiǎn)潔，對于資金的管控更嚴格。潮流家電網(wǎng)了解到，近期很多地方已經(jīng)在指導企業(yè)進(jìn)一步精簡(jiǎn)申請材料，縮短審批周期。李超在答記者問(wèn)時(shí)強調，將持續加強資金全鏈條監管，推動(dòng)項目盡快形成實(shí)物工作量;持續優(yōu)化消費市場(chǎng)環(huán)境，依法嚴查“先提價(jià)后打折”“虛假折扣”等行為。
第四、助力產(chǎn)業(yè)轉型升級，換個(gè)角度來(lái)看，本質(zhì)是助力企業(yè)轉型升級。官方的原話(huà)是“支持企業(yè)開(kāi)展工藝更新、數字賦能、綠色轉型，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向新向綠發(fā)展�！睂τ谄髽I(yè)而言，以舊換新，換的基本上是“節能以及中高端的家電產(chǎn)品”，毫無(wú)疑問(wèn)這是家電企業(yè)未來(lái)的核心增長(cháng)點(diǎn)，也是整個(gè)家電行業(yè)轉型升級的方向。而以舊換新所帶來(lái)的不僅是產(chǎn)品的升級，還有配套的產(chǎn)品體驗、渠道建設、服務(wù)能力等等，這些企業(yè)的“軟實(shí)力”，構建了未來(lái)持續增長(cháng)的基石。
整體來(lái)看，2025年政策層面基本不會(huì )有太大的變化，但是經(jīng)過(guò)2024年這一輪政策的執行，2025年大概率會(huì )針對性地“打補丁”。但是，不管2025年政策如何加盟，補貼如何擴大，我們需要切記，在存量市場(chǎng)下，家電以舊換新并沒(méi)有帶來(lái)“增量”，更多的是透支了未來(lái)的換新需求，企業(yè)也無(wú)法依托政策實(shí)現“跨越”。從長(cháng)周期來(lái)看，決定企業(yè)持續增長(cháng)的核心因素仍舊是“產(chǎn)品、渠道、服務(wù)和人才團隊”。
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