“以舊換新”系列專(zhuān)題 | 家電“以舊換新”最新數據（2025年第一季度）

      今年以來(lái)，“以舊換新”等一系列促消費政策持續發(fā)力，有效推動(dòng)消費市場(chǎng)穩步向好。根據商務(wù)部4月11日發(fā)布的最新數據，自2024年8月加力實(shí)施家電以舊換新政策以來(lái)，各地多措并舉扎實(shí)推進(jìn)，企業(yè)協(xié)會(huì )積極響應競相發(fā)力，截至4月10日，消費者累計購買(mǎi)以舊換新家電產(chǎn)品突破1億臺，成效顯著(zhù)。本文基于2025年3月家電“以舊換新”最新數據，深入分析市場(chǎng)發(fā)展趨勢與用戶(hù)需求變化，旨在為行業(yè)參與者提供參考與決策支持。

　　家電整體：2025Q1雙線(xiàn)零售額實(shí)現同比增長(cháng)，行業(yè)增速從高位逐步回歸平穩

　　奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2025年第一季度中國家電（不含3C）雙渠道零售額均實(shí)現穩步增長(cháng)，線(xiàn)上、線(xiàn)下零售額分別同比+4.7%和+12.8%。按月度來(lái)看，2025年3月線(xiàn)上零售額、零售量分別同比+8.2%和-4.7%，線(xiàn)下零售額、零售量分別同比+15.6%和+4.3%。

　　統補11大品類(lèi)規模：2025Q1線(xiàn)上彩電、煙灶、凈水器、嵌入式規模同比增長(cháng)顯著(zhù)，線(xiàn)下多品類(lèi)實(shí)現規模與均價(jià)雙增長(cháng)

　　奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2025年第一季度線(xiàn)上市場(chǎng)彩電、空調、油煙機、燃氣灶、洗碗機、凈水器、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤、電飯煲零售額分別同比+10.4%、+4.2%、+16.1%、+19.1%、+1.4%、+17.0%、+15.1%、+10.8%、+4.9%。線(xiàn)下市場(chǎng)多品類(lèi)實(shí)現零售額同比正增長(cháng)，其中油煙機、燃氣灶、凈水器規模同比增長(cháng)顯著(zhù)，分別同比+38.6%、+37.9%、+48.5%；從均價(jià)同比來(lái)看，統補11大品類(lèi)均呈現均價(jià)同比增長(cháng)，體現了產(chǎn)品結構優(yōu)化的趨勢。

　　11大品類(lèi)主流產(chǎn)品趨勢：九大趨勢賽道規模結構占比提升

　　奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2025年第一季度11大統補品類(lèi)中的細分市場(chǎng)持續保持高滲透態(tài)勢，其對應的消費者功能需求可歸納為九大趨勢賽道：智慧生活、舒適樂(lè )享、健康樂(lè )居、綠色節能、多功能、空間美學(xué)、大尺寸/大容量、高性能、換新外觀(guān)。值得關(guān)注的是，在政策引導和市場(chǎng)教育雙重推動(dòng)下，綠色智能家電產(chǎn)品受到消費者廣泛青睞，節能產(chǎn)品正加速替代高能耗產(chǎn)品，同時(shí)家電消費需求已實(shí)現從"有沒(méi)有"到"好不好"的質(zhì)變升級，在智慧生活、綠色節能、大尺寸/大容量趨勢表現尤為明顯。以線(xiàn)上市場(chǎng)為例，部分品類(lèi)消費升級特征顯著(zhù)：

　　彩電：遠場(chǎng)語(yǔ)音規模占比94.9%、一級能效56.6%、75寸+大尺寸57.3%；

　　冰箱：一級能效規模占比85.2%、400L+大容量73.5%；

　　洗衣機：一級能效規模占比70.0%、12KG大容量14.4%；

　　空調：一級能效規模占比97.7%、新風(fēng)空調2.1%。

　　11大品類(lèi)高端市場(chǎng)表現：2025Q1線(xiàn)下市場(chǎng)結構升級顯著(zhù)高于線(xiàn)上市場(chǎng)

　　奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2025年第一季度彩電、洗衣機、煙機、嵌入式微蒸烤、臺式微蒸烤單功能、臺式微蒸烤多功能、電飯煲線(xiàn)上市場(chǎng)高端價(jià)位段的產(chǎn)品結構均有明顯的提升；線(xiàn)下市場(chǎng)除彩電、洗衣機、煙機的高端價(jià)位段的產(chǎn)品結構出現小幅下滑外，其余品類(lèi)的高端產(chǎn)品結構仍保持穩步增長(cháng)，其中洗碗機和臺式微蒸烤規模同比增長(cháng)超10%。

　　11大品類(lèi)分地區表現：第一季度25個(gè)地區線(xiàn)下實(shí)現規模同比正增長(cháng)，3月9個(gè)地區規模增長(cháng)超30%

　　奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2025年第一季度全國線(xiàn)下市場(chǎng)11大品類(lèi)累計規模同比+13.0%，25個(gè)地區實(shí)現了規模同比正增長(cháng)，廣東和甘肅規模同比增長(cháng)顯著(zhù)，分別同比+38.0%和36.2%。按月度來(lái)看，2025年3月全國線(xiàn)下市場(chǎng)11大品類(lèi)累計規模同比+15.2%。其中，26個(gè)地區實(shí)現不同程度的增長(cháng)，福建、新疆、甘肅、青海、寧夏、四川、廣東、山西、內蒙古等9地區規模同比增長(cháng)超30%。

　　其他品類(lèi)表現：2025Q1消毒柜、掃地機器人、洗地機雙線(xiàn)規模同比增長(cháng)

　　奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2025年第一季度線(xiàn)上市場(chǎng)消毒柜規模同比+11.1%，清潔電器（吸塵器+9.2%、掃地機器人+62.9%、擦窗機器人+65.8%、洗地機+40.9%），環(huán)境電器（凈化器+22.8%、電暖器+17.4%），廚房小電（電磁爐+7.7%、電壓力鍋+7.1%）。線(xiàn)下市場(chǎng)消毒柜、吸塵器、掃地機器人、洗地機、電風(fēng)扇規模分別同比+4.7%、+0.6%、+92.0%、+26.7%、21.0%。

　　2025年第一季度“以舊換新”暢銷(xiāo)產(chǎn)品榜

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