億田智能2024年前三季度營(yíng)利暴跌，如何穿越周期？

　　浙江億田智能廚電股份有限公司（億田智能）近日公布了其2024年第三季度財務(wù)報告。據報告，今年前三季度，公司實(shí)現營(yíng)收約4.49億元人民幣，較去年同期下降52.45%，凈利潤則轉虧為-0.11億元人民幣，同比下降106.30%。其中，第三季度單季營(yíng)收為1.06億元人民幣，同比下滑67.57%，凈利潤虧損擴大至-0.29億元人民幣，同比下降159.52%。

　　大幅度的下滑，依然與地產(chǎn)市場(chǎng)的動(dòng)蕩息息相關(guān)。集成灶行業(yè)持續承壓，全渠道零售額呈現收縮態(tài)勢。2024年前三季度，集成灶行業(yè)線(xiàn)上與線(xiàn)下零售額規模分別同比下滑41.8%和4%。線(xiàn)上消費者學(xué)會(huì )了“精打細算”，線(xiàn)下上演著(zhù)“價(jià)格保衛戰”，前三季度線(xiàn)上、線(xiàn)下均價(jià)同比變化分別為-8.5%和+4.1%。

　　集成灶行業(yè)如今就像是被困在“五行山”下，等待破局的“孫悟空”。

　　歷史的車(chē)輪滾滾向前，集成灶行業(yè)也曾有過(guò)輝煌的歲月。歷經(jīng)二十多年快速發(fā)展，集成灶產(chǎn)品已走進(jìn)超過(guò)1700萬(wàn)+戶(hù)家庭。集成灶品類(lèi)在提升家庭廚房環(huán)境的潔凈度與健康水平方面做出了顯著(zhù)貢獻，這是其不可忽視的重要成就。鑒于當前市場(chǎng)環(huán)境面臨的挑戰，集成灶所蘊含的巨大發(fā)展潛力依然值得業(yè)界高度重視。

　　今年8月，集成灶行業(yè)頭部企業(yè)第二次聯(lián)席會(huì )議在浙江海寧召開(kāi)，會(huì )議強調了兩大方向：一是在行業(yè)動(dòng)蕩背景下，集成灶企業(yè)應強化內部管理，針對產(chǎn)品薄弱環(huán)節進(jìn)行提升和完善，重塑正面品牌形象；二是要拓寬競爭視野，積極探索集成灶業(yè)務(wù)以外的增長(cháng)領(lǐng)域，以增強企業(yè)抗風(fēng)險能力。

　　然而，現實(shí)總是比理想骨感。根據年報數據，集成灶品類(lèi)仍占據億田業(yè)務(wù)的九成左右。面對市場(chǎng)下滑趨勢，億田盡管早已意識到單一品類(lèi)依賴(lài)的風(fēng)險，布局集成烹飪中心、櫥柜等品類(lèi)，并將業(yè)務(wù)拓展至廚房整體乃至全屋定制領(lǐng)域，想通過(guò)多元化發(fā)展打造“第二增長(cháng)曲線(xiàn)”。但目前來(lái)看，這些“第二曲線(xiàn)”們仍然難以獨當一面，成為企業(yè)的新支柱。

　　未來(lái)，億田積極采取行動(dòng)，包括加大產(chǎn)品研發(fā)力度、推出更具差異化的新產(chǎn)品，同時(shí)加快新興渠道的布局與拓展，以多元化戰略穩步前行，加速轉型升級，力求突破當前困境。

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