從經(jīng)營(yíng)場(chǎng)域來(lái)看，泛貨架場(chǎng)已成為快手電商全域經(jīng)營(yíng)的新增長(cháng)點(diǎn)，用戶(hù)在泛貨架場(chǎng)的消費心智已逐步養成，由此帶動(dòng)泛貨架交易規模的顯著(zhù)增長(cháng)。
數據顯示，5月20日至6月18日，平臺泛貨架支付訂單量同比增長(cháng)65%，泛貨架支付用戶(hù)數同比增長(cháng)57%；搜索支付訂單量同比增長(cháng)55%，搜索支付用戶(hù)數同比增長(cháng)58%。與此同時(shí)，短視頻場(chǎng)域交易增速持續走高，進(jìn)一步拓寬商家生意增量。數據顯示，平臺短視頻掛車(chē)GMV同比增長(cháng)66%，短視頻掛車(chē)支付訂單量同比增長(cháng)62%。
今年618期間，快手電商推出了多重營(yíng)銷(xiāo)玩法，助力商家生意爆發(fā)。其中，“大牌大補”助力華為、iQOO、海爾、機械革命、學(xué)而思、瀘州老窖、溫博士、聰博、喜榴香、植萃等品牌打造爆款產(chǎn)品。
“銷(xiāo)售托管”玩法則整合平臺全域流量，通過(guò)傭金托管和定價(jià)托管兩種模式，助力優(yōu)質(zhì)商品在全域流通，降低商家運營(yíng)難度，提高銷(xiāo)量確定性。
大促期間，平臺通過(guò)“銷(xiāo)售托管”模式，成功打造華碩天選5Pro筆記本電腦、后天氣丹Pro水乳套裝、藍月亮洗衣液、可立克蜂毒牙膏、神州沃良笨榨大豆油、彩陽(yáng)空氣循環(huán)扇、蘭蔻保濕柔膚水、天跑運動(dòng)休閑鞋、雀巢脆脆鯊、潔麗雅床墊保護罩等爆款產(chǎn)品。
基于銷(xiāo)售托管模式，快手電商進(jìn)一步結合用戶(hù)對品質(zhì)產(chǎn)品的需求，甄選好物打造“快手優(yōu)選”心智IP，覆蓋全品類(lèi)爆款商品。例如，依托“平臺托管”快手優(yōu)選項目，金龍魚(yú)推出品牌在快手特定單品“金龍魚(yú)植物甾醇非轉基因大豆油”、“金龍魚(yú)珍品長(cháng)粒香米”，當前銷(xiāo)量已突破近萬(wàn)單。
從各行業(yè)表現來(lái)看，消電家居行業(yè)618再創(chuàng )佳績(jì)，官方數據顯示（5月20日-6月18日），消電家居行業(yè)品牌商家GMV同比增長(cháng)超83%，品牌分銷(xiāo)GMV同比增長(cháng)超53%，品牌商家泛貨架GMV同比增長(cháng)超177%。
從熱銷(xiāo)品類(lèi)看，防暑降溫類(lèi)家電在618期間增速明顯，其中風(fēng)扇類(lèi)目GMV同比增長(cháng)44%，家電套裝類(lèi)目GMV同比增長(cháng)62%、脫毛儀類(lèi)目GMV同比增長(cháng)24倍。手機行業(yè)表現亮眼，手機類(lèi)目GMV同比增長(cháng)超129%，蘋(píng)果、榮耀、芝華仕等品牌表現突出。
快手618大促期間，平臺以舊換新專(zhuān)項GMV環(huán)比增長(cháng)61%，以舊換新商品滲透率環(huán)比增長(cháng)49%，補貼商品滲透率單日最高達15%，以舊換新訂單量環(huán)比增長(cháng)58%，以舊換新服務(wù)能力覆蓋全國99%的市縣。小米、海爾、iQOO、榮耀、OPPO位列以舊換新品牌榜TOP5。
此外，生鮮食品行業(yè)動(dòng)銷(xiāo)商家數同比增長(cháng)超30%，泛貨架訂單量同比增長(cháng)76%，短視頻訂單量同比增長(cháng)50%。程校長(cháng)、大嘴鱷、小水埠頭、三只松鼠、口水娃位列品牌榜單TOP5。
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