九陽(yáng)面對市場(chǎng)的變化，迅速調整戰略，從傳統的“九陽(yáng)=豆漿機”形象轉變?yōu)椤熬抨?yáng)=品質(zhì)生活小家電”的品牌定位。在這一戰略指導下，九陽(yáng)在2023年推出了一系列中高端廚房小家電產(chǎn)品，如太空系列2.0、0涂層不粘電飯煲、速嫩烤空氣炸鍋等。這些新品不僅在設計上獨具匠心，更在功能上滿(mǎn)足了消費者日益多樣化的需求。然而盡管九陽(yáng)在產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)推廣上付出了巨大的努力，但這些新興品類(lèi)并未能形成拉動(dòng)增長(cháng)的強勁勢能。財報顯示，2023年公司食品加工機、營(yíng)養煲、西式電器和炊具系列的營(yíng)收分別為29.4、37.0、23.1和4.2億元，同比分別下降了10.2%、0.2%、+2.6%和33.7%。西式電器受到空氣炸鍋高基數的影響，出現了同比下滑。
九陽(yáng)的外銷(xiāo)業(yè)績(jì)成為了一個(gè)亮點(diǎn)。由于海外市場(chǎng)的恢復趨勢明顯，客戶(hù)補庫需求增多，九陽(yáng)的外銷(xiāo)業(yè)績(jì)超預期增長(cháng)。這一成績(jì)不僅證明了九陽(yáng)在海外市場(chǎng)的競爭力，也為其未來(lái)的發(fā)展提供了新的動(dòng)力。除此之外，公司預計在2024年的日常關(guān)聯(lián)交易中，商品銷(xiāo)售總金額將不超過(guò)人民幣15.73億元。這一數字主要涉及的關(guān)鍵關(guān)聯(lián)方為SharkNinja和JS環(huán)球生活。與2023年實(shí)際發(fā)生的金額相比，這一數字呈現出24.2%的同比下滑趨勢。
財報顯示，九陽(yáng)在營(yíng)銷(xiāo)費用上的投入遠大于研發(fā)費用。這種過(guò)度注重營(yíng)銷(xiāo)而忽視研發(fā)的策略，使得九陽(yáng)在創(chuàng )新能力上顯得不足，產(chǎn)品趨同性明顯，難以與競爭對手拉開(kāi)差距。
未來(lái)，九陽(yáng)面臨著(zhù)諸多挑戰與機遇。一方面，隨著(zhù)消費者對品質(zhì)生活的追求日益提升，廚房小家電市場(chǎng)的競爭將更加激烈；另一方面，海外市場(chǎng)的廣闊空間為九陽(yáng)提供了新的增長(cháng)機遇。如何在激烈的市場(chǎng)競爭中保持領(lǐng)先地位，同時(shí)在海外市場(chǎng)實(shí)現更大的突破，將是九陽(yáng)未來(lái)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。
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