年終盤(pán)點(diǎn)：存量市場(chǎng)下，熱水器市場(chǎng)正當“燃”

　　自2018年后，熱水器市場(chǎng)從買(mǎi)新轉向存量市場(chǎng)，整體數據長(cháng)期處于下滑趨勢。今年熱水器品類(lèi)的回暖表現極其亮眼，提振了市場(chǎng)信心。

　　據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2023年第三季度電熱零售額為50億元，同比增長(cháng)1%，零售量為362萬(wàn)臺，同比下降4%；燃熱零售額60億元，同比增長(cháng)6%；零售量264萬(wàn)臺，同比增長(cháng)5%。2023年前三季度電熱零售額為158億元，同比增長(cháng)1%，零售量為1175萬(wàn)臺，同比下降7%；燃熱零售額188億元，同比增長(cháng)9%；零售量857萬(wàn)臺，同比增長(cháng)6%。

　　近年來(lái)，熱水器作為一個(gè)“成熟”品類(lèi)，市場(chǎng)的活躍指數在降低。雖然燃氣熱水器憑借不斷突破的關(guān)鍵技術(shù)升級煥新，成為了諸多企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。電熱水器市場(chǎng)份額不斷被擠壓，連年下滑，導致電熱產(chǎn)品也在不斷升級換代。但是消費者對于品牌的產(chǎn)品、價(jià)格已經(jīng)形成刻板印象，想要挖掘新增長(cháng)點(diǎn)，謀求新一輪增長(cháng)，“內卷”似乎成了主旋律。

　　熱水器走上“花路”，創(chuàng )新百花齊放

　　就目前而言，電熱處于換新主導的存量市場(chǎng)，品牌推高賣(mài)新的力度增強；燃熱處于增量和存量并存的機會(huì )期，品牌競爭和產(chǎn)品競爭也更加激烈。在以更新?lián)Q代為主的大環(huán)境下，產(chǎn)品結構升級依然是主要途徑。

　　熱水器的升級換新最直觀(guān)的就是產(chǎn)品形態(tài)。印象中的傳統熱水器的特點(diǎn)就是體現大。如今面市的產(chǎn)品通過(guò)結構調整及外觀(guān)設計優(yōu)化，主推薄型、短款產(chǎn)品。據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，超薄款線(xiàn)上銷(xiāo)額占比達到15.1%，同比增長(cháng)5.7%，線(xiàn)下為30.5%，同比增長(cháng)4.8%。

　　美的、A.O.史密斯、卡薩帝等主流品牌均已推出超薄雙膽電熱水器產(chǎn)品；萬(wàn)家樂(lè )的小體積A3燃氣熱水器，該產(chǎn)品相較傳統燃氣熱水器體積縮小45%；能率推出的琉光熱水器，時(shí)尚外觀(guān)設計采用一體成型的全面屏幻彩玻璃面板，盡顯家的“優(yōu)雅質(zhì)感”，擁有櫻色、玉白、山煙等多種顏色可供選擇，輕松適配各種家居環(huán)境。

　　身處美學(xué)與技術(shù)并重的包豪斯時(shí)代，利落的線(xiàn)條和冷靜的色調帶來(lái)的獨特美感，滿(mǎn)足了消費者更高的審美追求，技術(shù)的革新也在不斷升級，提升用戶(hù)的沐浴體驗。

　　隨著(zhù)“綠色低碳，節能環(huán)�！钡睦砟钌钊肴诵�，不同人群對于沐浴需求有了新的變化，也引發(fā)了熱水器行業(yè)新一輪技術(shù)升級，能效、智能化、健康洗都是是目前熱水器行業(yè)主攻的方向之一。

　　比如，林內燃氣熱水器通過(guò)結構革新，以及搭載全新無(wú)氧銅熱交換器，實(shí)現了效率的提升；萬(wàn)和全鏈路UV抑菌凈水MS5C零冷水燃氣，洗浴水更鮮活親膚；美的活水芯電熱水器以TECH專(zhuān)利活水技術(shù)，可過(guò)濾泥沙、鐵銹、紅蟲(chóng)等水體雜質(zhì)；云米AI燃電混動(dòng)產(chǎn)品，燃氣熱水器主打美膚洗，通過(guò)AI超微氣泡技術(shù)，帶來(lái)清潔、去油、保濕及除菌四大美膚功效；萬(wàn)家樂(lè )的超微氣泡水技術(shù)，將氣溶水釋壓成直徑小于50微米的微納米氣泡，使大量超微氣泡能有效滲透肌膚……

　　此外，產(chǎn)品升級也搭載了智能功能。比如水質(zhì)監測、智能自檢、巡航殺菌等等皆可以實(shí)現，通過(guò)IOT技術(shù)，打造互聯(lián)智控體驗。智能技術(shù)的發(fā)展，不僅規避沐浴風(fēng)險，實(shí)現對沐浴全流程定制，呵護發(fā)膚健康，緩解疲勞，更可以讓人身心愉悅，真正實(shí)現隨心所“浴”。

　　隨著(zhù)換新消費人群占比不斷加大，消費需求多元的當下，燃氣熱水器行業(yè)正在劃分出小體積、靜音、零冷水等細分賽道，有效激發(fā)換新消費需求，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng )新加營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，進(jìn)一步帶動(dòng)產(chǎn)品結構性升級。

　　放眼未來(lái)，可持續發(fā)展、場(chǎng)景化將成為增長(cháng)新動(dòng)能

　　熱水器市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多重困難的洗禮進(jìn)入存量時(shí)代。無(wú)論是電熱水器還是燃氣熱水器，經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，單純依靠產(chǎn)品硬件能夠拉動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)有限，主流企業(yè)紛紛開(kāi)始拓寬賽道。市場(chǎng)競爭早已從簡(jiǎn)單的價(jià)格戰升級成價(jià)值戰，場(chǎng)景化需求成為帶動(dòng)行業(yè)增長(cháng)的主要動(dòng)力，也是熱水器行業(yè)結構調整和轉型升級的必然選擇。

　　隨著(zhù)家電家裝一體化大趨勢的逐漸滲透，消費者更加注重家電的套系化以及與家裝風(fēng)格的適配性，場(chǎng)景化正在成為消費新趨勢。在此背景下，單品供應鏈成熟、技術(shù)實(shí)現躍升等因素的推波助瀾中，多領(lǐng)域之間的壁壘被打破，全屋場(chǎng)景中的產(chǎn)品正在不斷裂變，從單品到組合，從智能操作到智慧互聯(lián)，為消費者描繪出新的“智慧家”圖景。

　　目前，已有不少主流品牌推出全屋用水解決方案。例如，海爾三翼鳥(niǎo)帶來(lái)的一站式全屋用水解決方案，包含全屋熱水、全屋凈水、全屋采暖三大場(chǎng)景；松下新全屋凈水系統從“飲、洗、用”三大生活維度出發(fā)，分質(zhì)供水，提供高品質(zhì)的家居用水；COLMO的145N智慧解決方案、A.O.史密斯打造的AI-LiNK智能物聯(lián)系統、萬(wàn)和非視覺(jué)AI廚衛空間、林內的健康生活解決方案等等。燃氣熱水器行業(yè)的升級方向已經(jīng)從單品創(chuàng )新逐漸擴大到全屋用水解決方案，即為用戶(hù)提供包括熱水、凈化水、軟化水質(zhì)、供暖等在內的一站式服務(wù)。

　　可持續化的發(fā)展基于全球推進(jìn)實(shí)現碳中和目標行動(dòng)。家用電器作為居民能耗的第二大來(lái)源，家電行業(yè)也肩負著(zhù)通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新向綠色低碳升級的使命。熱水器行業(yè)對此進(jìn)行了深層次的探索。

　　海爾展出了太陽(yáng)能+空氣能產(chǎn)品的組合，COP達到8.0；萬(wàn)和也展出了多能源混動(dòng)熱水器解決方案，根據環(huán)境溫度及熱需求啟動(dòng)熱泵或燃氣，提高效率，降低運行成本；云米也展出了AI燃電混動(dòng)產(chǎn)品順應綠色健康趨勢。

　　值得注意的是，燃氣熱水器開(kāi)始向氫能源邁進(jìn)。萬(wàn)和在A(yíng)WE2023發(fā)布了富氫創(chuàng )新技術(shù)，并擁有富氫型燃氣具和純氫型燃氣具。萬(wàn)家樂(lè )也推出了新一代智慧零冷水燃氣熱水器Z8L。

　　存量市場(chǎng)下，熱水器產(chǎn)品需求從“量”轉化為“質(zhì)”，轉向了以用戶(hù)需求為主要需求，帶動(dòng)產(chǎn)品結構性升級。從低碳環(huán)保、健康化、場(chǎng)景化等細分領(lǐng)域突破，構建起擁有高附加值的多品類(lèi)矩陣。熱水器的潛能正在深入地挖掘，產(chǎn)品迭代將進(jìn)一步升級。未來(lái)的熱水器市場(chǎng)終將會(huì )百花齊放，健康發(fā)展。

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