但是，隨之而來(lái)的就是終端龐大的用戶(hù)群體帶來(lái)的廣告紅海，以前這些廣告權利集中在各大電視臺以及牌照方手中，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)牌照的下方，各大影視內容平臺也擁有了相應的利益權利，使得智能電視廣告實(shí)現了大幅增長(cháng)。
根據《2023中國家庭智慧大屏消費白皮書(shū)》，由于2022年冬奧會(huì )、世界杯等國際賽事的加持下，廣告主預算向大屏端傾斜，OTT廣告市場(chǎng)規模突破200億元，同比增幅超過(guò)30%。有相關(guān)機構預計，2023年整體經(jīng)濟形勢復蘇，OTT廣告市場(chǎng)規模預計仍將延續13%的增長(cháng)勢頭，整體市場(chǎng)規模達到236億元。
但是，爆發(fā)增長(cháng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告也讓智能電視的體驗大打折扣，比如開(kāi)機先來(lái)一段廣告，打開(kāi)喜歡的視頻內容前先來(lái)一段廣告，中間再插播一段廣告等等，不厭其煩。對平臺以及內容制作方來(lái)說(shuō)，他們實(shí)現了收益，但是對消費者來(lái)說(shuō)卻十分影響觀(guān)看體驗。
而且，電視品牌或內容平臺商更是推出了會(huì )員制度，只要充值會(huì )員就可以不用看廣告，而且根據不同的會(huì )員等級劃分，所帶來(lái)的體驗也不一樣，而且會(huì )員在PC、手機以及平臺之間不兼容、不通用。不僅如此，還有內容觀(guān)看的區分，還有的內容就算是頂級會(huì )員也需要花錢(qián)購買(mǎi)，俗稱(chēng)“套娃式”收費。
所以，目前智能電視行業(yè)困擾消費者的問(wèn)題包括智能電視開(kāi)關(guān)機廣告，“套娃式”會(huì )員收費，各平臺會(huì )員不通用等等，亂象叢生。
針對電視行業(yè)廣告亂象的問(wèn)題，國家相關(guān)部門(mén)也是一直看下眼里，早在前幾年，就有地方消費者協(xié)會(huì )為維護消費者的權益而約談相關(guān)電視品牌。但是，畢竟不是執法機構，并沒(méi)有強制品牌或平臺執行的權利。
但是前不久，國家廣播電視總局聯(lián)合工業(yè)和信息化部、國家市場(chǎng)監督管理總局等有關(guān)單位，召開(kāi)治理電視“套娃”收費和操作復雜工作動(dòng)員部署會(huì )。會(huì )議要求，在前期充分調研摸清底數的基礎上，按照“系統謀劃、分步實(shí)施、先易后難、試點(diǎn)先行”的工作思路，綜合考慮近中遠3個(gè)階段，制定專(zhuān)項實(shí)施方案。
今年年底前，開(kāi)展試點(diǎn)工作和專(zhuān)項整治，聚焦解決“收費包多、收費主體多、收費不透明”問(wèn)題，電視“套娃”收費現象得到明顯改觀(guān);大力改善用戶(hù)開(kāi)機看電視的體驗，基本實(shí)現有線(xiàn)電視和IPTV開(kāi)機即看直播電視頻道。
也就是說(shuō)，智能電視的開(kāi)關(guān)機廣告，以及收費多的問(wèn)題將有效得到改善，這對低迷的電視行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑又是一個(gè)新的開(kāi)端。
目前的電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅開(kāi)機率和開(kāi)機時(shí)長(cháng)都處于低位，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，手機、PC以及平板占有了人們太多零碎的時(shí)間。據央視網(wǎng)報道，《2022年春節聯(lián)歡晚會(huì )》的海內外跨媒體受眾中，電視端收看為5.38億人，移動(dòng)端收看為7.58億人。
移動(dòng)端的火熱令電視的開(kāi)機率以及開(kāi)機時(shí)長(cháng)大幅降低，當然另外的原因之一就是移動(dòng)端的會(huì )員不能與電視兼容，使得消費者更愿意在移動(dòng)端觀(guān)看內容。
總的來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)國家相關(guān)部門(mén)介入解決智能電視廣告、會(huì )員制度的問(wèn)題，有望進(jìn)化智能電視的廣告內容，提升消費者的體驗。同時(shí)也將助推雙十一電視行業(yè)的銷(xiāo)量。
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