一方面，度過(guò)行業(yè)擴張期之后，企業(yè)如何將高增長(cháng)期的品牌勢能轉化成動(dòng)能推動(dòng)企業(yè)持續發(fā)展？另一方面，進(jìn)入存量市場(chǎng)之后，企業(yè)又如何通過(guò)技術(shù)和產(chǎn)品再創(chuàng )新破局？
10月17日，森歌在中國廚具之都·嵊州舉行了以“智能水洗，冠軍科技”為主題的新品發(fā)布會(huì )，正式推出了全新一代智能水洗集成灶Z60。相比于以往，森歌抓住了“集成灶蒸烤箱內膽使用后難清潔”的消費痛點(diǎn)，通過(guò)全自動(dòng)活水清洗的方式掀起了集成灶蒸烤箱內膽水洗革命。
有人說(shuō)，人有兩條路可以走，一條是必須走的路，一條是想走的路。如今，面對行業(yè)變局和迷茫，森歌率先站上了賽道。
解決內膽清洗痛點(diǎn)，創(chuàng )新技術(shù)提振行業(yè)信心
當下集成灶行業(yè)正在經(jīng)歷的周期，其實(shí)在彩電行業(yè)早已上演過(guò)。CRT時(shí)代，彩電行業(yè)價(jià)格戰頻發(fā)，但是隨著(zhù)LCD顯示技術(shù)的出現，彩電行業(yè)迎來(lái)了技術(shù)革命，如今顯示技術(shù)在彩電行業(yè)早已百花齊放。
大到工業(yè)革命，小到產(chǎn)業(yè)發(fā)展，大量事實(shí)早已表明，技術(shù)創(chuàng )新是解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為有效的途徑。
其實(shí)，這也是過(guò)去幾年集成灶行業(yè)崛起和高速增長(cháng)的根基。而森歌正是最早意識到這一點(diǎn)的集成灶企業(yè)。
從推出行業(yè)首款智能開(kāi)合擋煙板集成灶A5-III系列到行業(yè)首款一體拉伸內膽集成灶A8系列，再到行業(yè)首款二星級母嬰消毒資質(zhì)認證的集成灶I(lǐng)3系列……工業(yè)設計、產(chǎn)品理念、技術(shù)創(chuàng )新組成了森歌引領(lǐng)集成灶行業(yè)發(fā)展的DNA。
沿著(zhù)這條路徑往前看，推出全新一代智能水洗集成灶Z60既是森歌對于行業(yè)發(fā)展趨勢的不斷洞察，同時(shí)也是對于消費需求的不斷探索。
眾所周知，集成灶的賣(mài)點(diǎn)之一在于功能的多樣化，特別是蒸烤功能讓烹飪變得簡(jiǎn)單、快速，但是使用之后的清洗問(wèn)題一直被詬病，特別是長(cháng)時(shí)間使用之后，清洗難、有異味、細菌多、越用越臟。
據浙江森歌智能廚電股份有限公司副總經(jīng)理助理蔣祥雷介紹：“這是森歌30位工程師歷經(jīng)3年，經(jīng)過(guò)上千次實(shí)驗測試，攻克30多個(gè)技術(shù)難題之后才最終推出的。包含了12項國家專(zhuān)利�！�
中國五金制品協(xié)會(huì )理事長(cháng)張東立對此的評價(jià)是：“森歌智能水洗集成灶Z60的發(fā)布是科技創(chuàng )新與以消費者為中心的最好體現�！�
在創(chuàng )新乏力的當下，這一創(chuàng )新技術(shù)不僅提振了集成灶行業(yè)的信心，同時(shí)也讓整個(gè)行業(yè)看到了只要專(zhuān)注技術(shù)、深耕用戶(hù)就會(huì )找到新的需求，甚至新的功能技術(shù)開(kāi)發(fā)方向。
打造冠軍級產(chǎn)品，破解行業(yè)增長(cháng)困境
會(huì )后的媒體采訪(fǎng)環(huán)節，當問(wèn)及如何看待森歌智能水洗集成灶Z60？
中國家用電器研究院設計研究與評測中心部長(cháng)宋力強認為，Z60功能其實(shí)非常全面，不管是在風(fēng)力、風(fēng)壓、火力方面，還是在蒸烤箱的快速升溫、精準控溫、均勻加熱、自動(dòng)水洗等方面都表現的非常出色，解決了消費者的諸多痛點(diǎn)，值得推廣普及。
中國家用電器研究院依據《集成灶內膽自清潔評測技術(shù)方案》對其進(jìn)行評測之后也發(fā)現，森歌智能水洗集成灶Z60蒸烤箱升溫速度快，控溫精準，烹飪效果優(yōu)秀；蒸烤箱內膽自動(dòng)清洗技術(shù)的自清潔和除味效果優(yōu)秀，除菌率＞99.99%；煙機爆炒風(fēng)量22.7m³/min，風(fēng)量大；灶具升溫速度快。
而站在更高維度來(lái)看，森歌打破了消費者對于集成灶的固有印象，通過(guò)“自動(dòng)水洗”功能的注入讓消費者看到了集成灶功能更多的可能性，為行業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了一條全新的技術(shù)路線(xiàn)。
其實(shí)，從產(chǎn)業(yè)端來(lái)看，融入更多功能一直是集成灶行業(yè)的發(fā)展趨勢，但是從目前的發(fā)展勢頭來(lái)看，眾多小家電功能的融合只是帶來(lái)了看點(diǎn)，并沒(méi)有帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的變化，反映在需求端就是并未激發(fā)起消費者的購買(mǎi)欲。
這也就意味著(zhù)，在集成灶行業(yè)即將迎來(lái)新變局的當下，很難推動(dòng)行業(yè)邁上新的臺階。
而森歌智能水洗集成灶Z60則不同，它將產(chǎn)品、功能、需求進(jìn)行了重新連接，讓產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，技術(shù)創(chuàng )新更多的基于用戶(hù)底層需求。換句話(huà)說(shuō)，Z60完全有能力幫助每一位消費者成為廚房中的全能冠軍。
從現場(chǎng)經(jīng)銷(xiāo)商的反饋以及屏幕上不斷跳動(dòng)的“全店累計支付件數”足以看出大家的認可和期待。
寫(xiě)在最后
依稀記得發(fā)布會(huì )現場(chǎng)面對全國的經(jīng)銷(xiāo)商以及消費者致辭時(shí)，浙江森歌智能廚電股份有限公司董事長(cháng)范德忠說(shuō)：“森歌作為集成灶行業(yè)有社會(huì )使命責任感的領(lǐng)軍品牌，積極響應國家‘體育強國’、‘質(zhì)量強國’戰略，以冠軍標準自我要求，以冠軍品質(zhì)為國貨發(fā)聲。森歌期望以‘質(zhì)量強國’助力‘體育強國’，助力國家體育事業(yè)蒸蒸日上。
這是范德忠的心里話(huà)，而在過(guò)去一年，這一幕幕不僅體現在森歌的技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品研發(fā)上，同樣表現在營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設上。
通過(guò)森歌，我們看到了圍繞“體育營(yíng)銷(xiāo)”更高層次的玩法和互動(dòng)，這種方式摒棄了過(guò)去單一的、單向的輸出，而是以全局視角融入了品牌、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)和消費者。結伴體育營(yíng)銷(xiāo)、亞運賽事、奧運冠軍提升了森歌的品牌聲量，而免單活動(dòng)讓消費者同感榮耀的同時(shí)還能收獲一份驚喜和快樂(lè )。
而冠軍單品Z60的推出，則是體育營(yíng)銷(xiāo)戰略的延續，雖然亞運會(huì )賽事已經(jīng)落幕，但是森歌將繼續攜手國家體育總局訓練局，秉承體育精神、創(chuàng )新設計和卓越服務(wù)，為中國消費者提供更智能、更便捷、更環(huán)保的高品質(zhì)廚電產(chǎn)品。
在這條賽道上，森歌的奔跑還將繼續。
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