陽(yáng)春三月，全國各地都在采取有效措施，積極做好春耕備耕工作，為全年糧食穩產(chǎn)保供打下堅實(shí)基礎。
對于廚電市場(chǎng)也是一樣，股價(jià)持續跌了近20個(gè)月的廚電企業(yè)迎來(lái)明顯回暖，廚電企業(yè)們在積極“深耕”市場(chǎng)，轉型成集成智慧廚房的Haotaitai守得云開(kāi)見(jiàn)月明，迎來(lái)了春暖花開(kāi)。
2022年，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，疫情到了第三年，各個(gè)領(lǐng)域都遭受了比過(guò)去幾年更加嚴峻的挑戰，疊加房地產(chǎn)持續低迷、消費者信心指數下降，供需兩端主要指標幾乎全部回落，市場(chǎng)嚴重失能。
據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2022年中國家電市場(chǎng)（不含3C）零售額規模7081億元，同比下滑7.4%。
細數環(huán)境困境主要以疫情頻發(fā)、房地產(chǎn)萎縮和原材料漲價(jià)為主，疫情對廚電影響較為廣泛，涵蓋了生產(chǎn)線(xiàn)、安裝、物流等等，如今，隨著(zhù)疫情放開(kāi)，房地產(chǎn)逐漸復蘇，不銹鋼板價(jià)格開(kāi)始回落，廚電企業(yè)快速走上經(jīng)營(yíng)正軌。
面對大環(huán)境的變化，企業(yè)感知更加明顯。Haotaitai總經(jīng)理王燕飛表示，受大環(huán)境影響，2022年廚衛行業(yè)下滑明顯，主要是區域性疫情散發(fā)成為制約經(jīng)濟持續穩定恢復的最大不確定因素。但是，2023年隨著(zhù)疫情防控的科學(xué)統籌，人們逐步恢復正常的消費和生產(chǎn)秩序。在國家堅持以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展為主題，持續深化改革、擴大開(kāi)放、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級轉型、加快創(chuàng )新驅動(dòng)發(fā)展等系列措施的指引下，相信2023年無(wú)論是宏觀(guān)經(jīng)濟還是廚衛行業(yè)出現探底回升的概率都比較大。
事實(shí)上，廚電市場(chǎng)的困局并不完全是因為疫情，從2018年開(kāi)始，廚電行業(yè)近20年的高增速已經(jīng)開(kāi)始放緩，疫情加速了這一進(jìn)程。隨著(zhù)市場(chǎng)和消費習慣的急速轉變，廚電品牌紛紛開(kāi)始尋求轉變，探求新的增長(cháng)點(diǎn)。
對此，王燕飛成竹在胸：“從近年來(lái)行業(yè)數據來(lái)看，我預估2023年廚衛行業(yè)在健康化、智能化、套系化類(lèi)產(chǎn)品上會(huì )有比較好的機會(huì )點(diǎn)。Haotaitai自2020年以來(lái)，以打造‘集成智慧廚房’為目標，從用戶(hù)角度出發(fā)，以‘讓下廚更輕松’為路徑，為用戶(hù)創(chuàng )造更加輕松、愉悅的下廚體驗。2023年我們將圍繞智慧廚房的概念，為用戶(hù)打造出一些列真正解決用戶(hù)痛點(diǎn)的智能產(chǎn)品，敬請期待�！�
超期家電隱患大，盯牢更新置換市場(chǎng)
近年來(lái)，隨著(zhù)我國家電市場(chǎng)步入存量階段，如何激發(fā)新的市場(chǎng)動(dòng)能成為全行業(yè)都在關(guān)注的問(wèn)題。相比起尚且處在恢復期的房地產(chǎn)，以舊換新的置換市場(chǎng)顯然潛力無(wú)限。
眾所周知，超期家電的內部元器件會(huì )出現嚴重老化的現象，存在漏氣、漏電等安全隱患，所以，在政策的推動(dòng)下，全國多地先后出臺促進(jìn)家電消費的實(shí)施方案，通過(guò)發(fā)放家電補貼、消費券等方式，推動(dòng)以舊換新，助力綠色家電走入家庭。
王燕飛坦言，當下國內廚衛市場(chǎng)呈現出冰火兩重天的兩極分化趨勢，一方面傳統廚電(煙灶消)、微蒸烤以及熱水器等銷(xiāo)售量均呈下降趨勢。另外一方面，新興廚電品類(lèi)（集成灶、洗碗機等）持續增長(cháng)。近年來(lái)廚衛市場(chǎng)需求趨于飽和，市場(chǎng)規模增速放緩。因此2023年的機會(huì )更多會(huì )來(lái)自于存量市場(chǎng)，來(lái)自于換新需求。2023年Haotaitai將持續發(fā)力置換市場(chǎng)。
的確，目前廚電產(chǎn)品在超齡使用的現象非常普遍，過(guò)去受老舊消費觀(guān)念與經(jīng)濟實(shí)力的影響，年長(cháng)的消費者往往要等到產(chǎn)品壞了才會(huì )更換。但隨著(zhù)消費觀(guān)念與經(jīng)濟實(shí)力的改變，消費者對產(chǎn)品的使用年限與健康安全的關(guān)注度提升很快。
此外，消費主體年輕化，深受年輕消費群體喜歡的新興電器開(kāi)始入駐廚房，比如集成灶、嵌入式集成灶、蒸烤集成灶、洗碗機、蒸烤箱等也助推了置換更新市場(chǎng)發(fā)展。
聚焦集成智慧廚房轉型，構建品牌護城河
現代廚房生活日新月異，由小廚房轉變?yōu)殚_(kāi)放式廚房，功能單一的廚房電器逐漸演變成多功能集成的產(chǎn)品……傳統廚房烹飪模式早已無(wú)法滿(mǎn)足人們的各種需求。
Haotaitai自推出“集成智慧廚房”戰略以來(lái)，不斷強化套系廚電、集成廚電產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng )新。目前先后推出了：洗凈中心、智慧烹飪中心、輕廚中心三大集成中心，并在集成灶、集成水槽一體機等產(chǎn)品品類(lèi)上持續創(chuàng )新。Haotaitai集成智慧廚房旨在探索中國廚房的更多美好，通過(guò)對廚房全空間布局的重塑、廚房全功能裝備的優(yōu)化，以及廚房全流程效能的進(jìn)化，為用戶(hù)創(chuàng )造更簡(jiǎn)單高效、更輕松愉悅的下廚體驗，讓真正意義上“好用”的廚房空間，走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。
在渠道方面，王燕飛表示，疫情期間，線(xiàn)上渠道的增長(cháng)潛能大過(guò)線(xiàn)下渠道的是不可忽視的事實(shí)，特別通過(guò)直播和短視頻的加持，優(yōu)勢愈發(fā)明顯。但是，線(xiàn)下渠道是Haotaitai發(fā)展的基石，未來(lái)將繼續打造樣板市場(chǎng)，重點(diǎn)市場(chǎng)重點(diǎn)資源布局，夯實(shí)品牌根基。同時(shí)2023年Haotaitai將繼續在線(xiàn)下渠道的優(yōu)勢基礎上，統籌線(xiàn)上一類(lèi)電商、直播電商等渠道實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下一體融合發(fā)展。
Haotaitai一直在思考著(zhù)廚房對于中國家庭的意義。思考著(zhù)如何滿(mǎn)足廣大消費者對美好的向往。未來(lái)Haotaitai將以集成、智慧廚電為切入點(diǎn)，為用戶(hù)創(chuàng )造一個(gè)真正好用的理想廚房。
最后：
2023年是后疫情時(shí)代下市場(chǎng)復蘇的轉折點(diǎn)，同樣也是將是Haotaitai戰略轉型的關(guān)鍵一年。
歷經(jīng)時(shí)間年沉淀的Haotaitai始終堅定傳遞著(zhù)“讓更多人愛(ài)上回家吃飯”的品牌使命，在復雜多變的競爭新常態(tài)下，強化品牌勢能，以空前的品宣資源加持，聚焦智能燃氣灶品類(lèi)，向著(zhù)打造“新一代燃氣灶”頭部品牌這一目標，穩扎穩打，大步邁進(jìn)。
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