專(zhuān)訪(fǎng)|沃普集成灶總經(jīng)理汪祥：逆勢招商，打造實(shí)力品牌

　　不積跬步，無(wú)以至千里；不積小流，無(wú)以成江海。放眼過(guò)去三年時(shí)光，受疫情影響，在家電市場(chǎng)普遍負增長(cháng)的情況下，集成灶市場(chǎng)在不斷創(chuàng )新下依舊保持著(zhù)正向的平穩上升。

　　而如今身處后疫情時(shí)代，消費市場(chǎng)開(kāi)始回暖，在大多數行業(yè)還在調整策略的時(shí)候，集成灶市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始率先有所行動(dòng)。

　　在2023年開(kāi)春之際，建材之家、集成灶之家、網(wǎng)易、新浪家居、艾肯家電、安居客、潮流家電、集居網(wǎng)、太平洋家居網(wǎng)和搜狐家居等十余家媒體來(lái)到上海參加了沃普簽約影視明星何政軍為形象代言人的儀式，并且見(jiàn)證了與央視的簽約計劃。

　　同時(shí)采訪(fǎng)到了沃普集成灶總經(jīng)理汪祥先生。汪總高瞻遠矚、大膽創(chuàng )新，實(shí)現了在2022年招商200多家新商的目標，并與我們分享了2023年沃普的品牌計劃與發(fā)展策略，表達了對沃普未來(lái)的無(wú)限期望。

　　在擁有眾多品牌的廚電行業(yè)，集成灶作為新興品類(lèi)在市場(chǎng)上獲得一眾好評，而在眾多競爭中，沃普一直堅持自己的品牌理念，致力于打造用戶(hù)心中的理想電器。

　　而品牌代言人的本質(zhì)是做為品牌的守護者，是在市場(chǎng)影響力中具有重大價(jià)值的存在，同時(shí)也會(huì )對于品牌形象的提升和產(chǎn)品的質(zhì)量有著(zhù)巨大的促進(jìn)作用。

　　汪總此次決定簽約何政軍老師是因為何老師曾出演過(guò)很多有影響力的影視劇，有著(zhù)廣泛的群眾基礎，并且何政軍老師一直以來(lái)的的觀(guān)眾形象也十分符合沃普品牌當下和未來(lái)的發(fā)展理念，希望此次簽約何政軍老師為形象代言人能帶來(lái)良好的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。

　　沃普集成灶一直致力于研發(fā)智能化，安全的猛火集成灶，以智能技術(shù)結合了何政軍老師一直以來(lái)的影視形象，將沃普“創(chuàng )新、務(wù)實(shí)、誠信、共贏(yíng)”的經(jīng)營(yíng)理念與品牌形象發(fā)揚光大，讓沃普在全國用戶(hù)心中樹(shù)立起用的安心，用的放心的品質(zhì)守護。

　　中央電視臺作為全國最權威、最具影響力、覆蓋最廣泛的傳媒媒體，在全國坐擁收視市場(chǎng)半壁江山，其強大實(shí)力無(wú)可比擬。作為國家權威媒體，中央電視臺對廣告的投放有著(zhù)嚴格的篩選標準，唯有綜合實(shí)力雄厚、用戶(hù)口碑良好的品牌才能夠榮耀登陸。

　　沃普與央視的計劃簽約其主要的核心是讓沃普的終端用戶(hù)對沃普品牌增加一定的了解，并且相對應的也會(huì )在各個(gè)媒體渠道如抖音、小紅書(shū)等多個(gè)平臺進(jìn)行宣傳，增加曝光率。此次與央視進(jìn)行簽約計劃還盼能夠亮相于央視，不僅能見(jiàn)證品牌自身的實(shí)力，更是對品牌戰略升級的肯定，也在集成灶領(lǐng)域深耕細作的一次破繭化蝶。相信憑借本次與央視的簽約計劃，沃普品牌能讓更多的消費者全面深入的認識、熟悉和了解沃普集成灶，也能進(jìn)一步擴大宣傳范圍，全面提高品牌知名度，全力推進(jìn)沃普集成灶在全國的品牌影響力，讓沃普品牌更有價(jià)值化，最終讓沃普成為家喻戶(hù)曉的品牌。

　　集成灶行業(yè)作為一個(gè)新興行業(yè)，市場(chǎng)競爭力也是十分大的。而在現在強烈的市場(chǎng)競爭力下，我們要有策略、有計劃的走好發(fā)展的每一步。

　　汪總在采訪(fǎng)中講到，此次沃普以打造局部?jì)?yōu)勢為主，首先要以區域化的品牌開(kāi)始拓展，深根細作，一步一個(gè)腳印，從區域化的品牌做成全國的品牌。

　　沃普集成灶在2022年浙江區域招商150家新商，在疫情壓力下能做到這么多招商肯定也是對沃普品牌自身的肯定與支持。

　　而對于贏(yíng)得更多市場(chǎng)份額來(lái)說(shuō)，汪總認為首先沃普做出的第一步改變就是區別于其他的集成灶品牌，沃普打開(kāi)市場(chǎng)所有的缺口，不止局限于集成灶品牌的加盟，而是秉承著(zhù)全渠道下沉的加盟方式，通過(guò)全渠道的覆蓋，讓我們消費者在任何渠道都能了解到沃普集成灶，以區域性的爆發(fā)來(lái)結合品牌自身的發(fā)展，從而占領(lǐng)到全國性的市場(chǎng)。

　　因為疫情影響，市場(chǎng)在不斷的發(fā)生變化，而隨著(zhù)行業(yè)相關(guān)技術(shù)的不斷成熟，以及國內市場(chǎng)滲透率的不斷提升，在競爭激烈的集成灶行業(yè)想要如何突圍市場(chǎng)成為了品牌要思考的問(wèn)題。

　　首先汪總認為任何一個(gè)品牌想要占領(lǐng)市場(chǎng)都要“以智為種”，以科技的發(fā)展和產(chǎn)品的不斷創(chuàng )新為日后發(fā)展埋下種子，今后沃普集成灶也會(huì )將重點(diǎn)著(zhù)眼于科技創(chuàng )新，在堅持品質(zhì)把關(guān)的同時(shí)生產(chǎn)更智能，更安全的猛火集成灶。

　　其次從營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)看，沃普主張在線(xiàn)下全渠道覆蓋、線(xiàn)上廣告加大投入，要從營(yíng)銷(xiāo)覆蓋率上占領(lǐng)市場(chǎng)的份額，讓更多的人了解沃普這個(gè)品牌，而2022年沃普招商200多家新商說(shuō)明了沃普打造局部?jì)?yōu)勢的策略完美實(shí)現，而汪總堅持的從區域品牌拓展到全國品牌的策略也有收獲了成功。


　　都說(shuō)選擇大于努力，眼光決定未來(lái)。沃普品牌計劃在五年之內成為區域性的重點(diǎn)品牌；十年之后，從區域做到全國家喻戶(hù)曉的品牌；戰略的制定也會(huì )讓沃普的未來(lái)走的更加踏實(shí)，而每個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商的選擇也是對沃普發(fā)展的支持。

　　在未來(lái)，汪總將繼續堅持初心，秉承合作共贏(yíng)的理念，將沃普品牌創(chuàng )造更多價(jià)值，也讓更安全更智能的猛火集成灶能夠走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)！

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