華帝入局集成烹飪中心，釋放出行業(yè)發(fā)展新信號

　　過(guò)去的兩年，廚電行業(yè)舉步維艱，大環(huán)境的不確定性，市場(chǎng)規模從增量市場(chǎng)步入存量市場(chǎng)，中怡康數據顯示，去年多數廚衛產(chǎn)品市場(chǎng)表現乏力，零售額呈現雙位數負增長(cháng)。廚電方面，以集成灶和洗碗機為代表的新興廚電表現出良好的抗壓能力，集成洗碗機甚至實(shí)現了36.5%的零售額同比正增長(cháng)。

　　2月21日，華帝召開(kāi)“簡(jiǎn)單時(shí)代認真生活”2023年新品發(fā)布會(huì )，正式宣告入局集成烹飪中心，并重磅亮出3款產(chǎn)品。作為廚電的領(lǐng)軍品牌，華帝的入局與方太形成雙雄并驅的局面，這意味著(zhù)什么？對行業(yè)將帶來(lái)怎樣的影響？

　　重磅亮出3款新品，華帝態(tài)度篤定

　　早在農歷新年前，華帝攜手毛不易的賀歲短片《不易之刻》已經(jīng)釋放出要入局集成烹飪中心的信號；20號，華帝官方微博就已發(fā)布集成烹飪中心全新TVC，以話(huà)題#歐陽(yáng)娜娜如7而至#引起廣泛關(guān)注。本次新品發(fā)布會(huì )更是重磅亮出3款集成烹飪中心新品，可見(jiàn)其在進(jìn)軍新渠道的決心，直指行業(yè)新風(fēng)向。

　　近年來(lái)，受到疫情、房地產(chǎn)調控政策、國內外宏觀(guān)經(jīng)濟下行等因素，廚電市場(chǎng)大盤(pán)呈現成下滑的趨勢，廚電單品需求表現疲憊，但集成廚電逆勢上揚。奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2022年集成烹飪中心-灶消/蒸烤線(xiàn)上市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(cháng)49.5%、35.9%，線(xiàn)下市場(chǎng)零售量、零售額分別同比增長(cháng)103.6%、99.5%。消費者的熱烈追捧，市場(chǎng)期待集成烹飪中心擁有更多的產(chǎn)品選擇與更高端的技術(shù)變革。對于深耕廚電30余年的華帝來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是入局的好機遇。一方面，可以夯實(shí)產(chǎn)品基礎，延展產(chǎn)品線(xiàn)；另一方面，其在研發(fā)、品牌、渠道等方面占有相當優(yōu)勢。

　　本次帶來(lái)的3款集成烹飪中心產(chǎn)品，在設計上堅持了“好用、好看、好清潔”的標準，延續了“科學(xué)品牌”的道路，產(chǎn)品在性能與顏值上進(jìn)一步升級。其中，華帝集成烹飪中心V系列在空間上力求提升廚房的利用率，在時(shí)間上提升烹飪效率，主打“一米空間七合一，15分鐘4菜1湯”。在產(chǎn)品細分上，三款產(chǎn)品各有千秋，滿(mǎn)足了Z世代的多元化選擇，助力更多集成烹飪中心走進(jìn)更多用戶(hù)的家中。

　　集成廚電進(jìn)入“瓶頸狀態(tài)”？華帝提出新思路

　　煙灶作為廚房電器的起點(diǎn)，經(jīng)歷了“有灶無(wú)煙——煙灶(消)套裝——煙灶集成(套裝和集成并行交融)——烹飪功能集成細分并行”的發(fā)展過(guò)程。隨著(zhù)集成廚電的誕生，該產(chǎn)品一直都在迭代，但是在集成廚電中不乏是單品的組合，如何突破集成廚電的簡(jiǎn)單組合，走出“瓶頸狀態(tài)”？華帝推出的集成烹飪中心，其灶具模塊，首次在產(chǎn)品上應用了上進(jìn)風(fēng)系統，讓火焰燃燒更加充分，降低了室內一氧化碳濃度過(guò)高的風(fēng)險；擁有5.2kW的最大火力，以及70%的高能效，在爆炒方面毫無(wú)壓力。

　　此前方太雖發(fā)布了集成烹飪中心，其產(chǎn)品依然沒(méi)擺脫不同廚電套系組合的思路。華帝的集成烹飪中心，是對美學(xué)、性能以及產(chǎn)品體驗進(jìn)一步升級，改進(jìn)傳統產(chǎn)品組合的弊端，引領(lǐng)集成烹飪中心往更高端、更好用、更好看的賽道發(fā)展，為用戶(hù)帶來(lái)全新的烹飪體驗。

　　鏈接年輕群體，華帝產(chǎn)品主義走在行業(yè)前沿

　　廚電市場(chǎng)的競爭，是品牌力、技術(shù)實(shí)力的競爭。在廚電產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的今天，華帝一直洞察消費者需求，深耕研發(fā)，以品牌年輕化聯(lián)結年輕消費群體。早在去年的發(fā)布會(huì )，華帝就已明確“一個(gè)中心、兩個(gè)解決方案”的新發(fā)展策略。所謂一個(gè)中心，就是華帝在行業(yè)內率先提出的“家居一體化”戰略；兩個(gè)解決方案分別是“套系廚電解決方案”和“集成廚電解決方案”。其中，“集成廚電”是以“集成灶+集成洗碗機”為重點(diǎn)，帶動(dòng)集成新風(fēng)系統和廚房超集柜的發(fā)展，實(shí)現廚電和家居、烹飪和體驗的完美融合。

　　在此戰略之下，去年已經(jīng)推出了以集成了洗碗機作為核心的廚房“省心”體驗，延伸到以廚房超集柜為代表的集成存儲中心及以廚房智能新風(fēng)系統為代表的集成空氣管理中心四大板塊。今年集成烹飪中心的亮相，又是“集成廚電解決方案”的深化和落地，為消費者構建了一個(gè)更美好、更實(shí)用、更理想的生活空間，虜獲更多年輕消費者的芳心，給行業(yè)帶來(lái)了集成廚電的標桿，可見(jiàn)其在不斷向著(zhù)“全球高端品質(zhì)廚房空間的引領(lǐng)者”的目標進(jìn)軍。

　　隨著(zhù)頭部品牌相繼開(kāi)啟集成烹飪中心的新賽道，廚電競爭也迎來(lái)新的拐點(diǎn)。在每一次行業(yè)的變革與機會(huì )面前，華帝從未停止過(guò)奮勇前行的腳步。在新的一輪競爭中，華帝正在引領(lǐng)行業(yè)更健康地發(fā)展，為美好生活帶來(lái)更多可能。

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