悄然再繪新曲線(xiàn)，一文看懂「億田集成烹飪中心」背后的戰略思考

　　在京東平臺廚衛電器類(lèi)目之下，集成烹飪中心位列子類(lèi)目首位。

　　可以說(shuō)，隨著(zhù)廚電集成化革命加速演進(jìn)，很多人還未意識到，在集成灶之外，集成烹飪中心已發(fā)展成為一個(gè)獨立的品類(lèi)。

　　前不久，在集成科技領(lǐng)域深耕近20載的億田重磅發(fā)布了全新「集成烹飪中心」產(chǎn)品—P3ZK系列。該消息一出，迅速引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注與討論。

　　其中，“億田為何要推出集成烹飪中心？”成為熱議話(huà)題。本文就此，展開(kāi)深度剖析，從生產(chǎn)與市場(chǎng)兩大維度，解讀億田重磅發(fā)布集成烹飪中心背后的戰略思考。

　　持續增長(cháng)是每一個(gè)企業(yè)的愿望。但，對于如何持續增長(cháng)，很多企業(yè)卻不明所以。

　　管理學(xué)家查爾斯·漢迪給出的關(guān)鍵路徑——拓展新品類(lèi)，開(kāi)辟新曲線(xiàn)。這一商業(yè)理念，被阿里、華為、騰訊等眾多著(zhù)名企業(yè)奉為圭臬。億田發(fā)布集成烹飪中心的主旨之一，同樣如此。

　　作為一家負責任的上市企業(yè)，億田自上市以來(lái)一直在尋求持續增長(cháng)的路徑，為股東和股民負責。而集成烹飪中心，正是億田在廚電集成時(shí)代，繪制的新增長(cháng)曲線(xiàn)。

　　作為集成灶行業(yè)領(lǐng)航者，億田憑借在品牌沉淀、技術(shù)積累等方面的優(yōu)勢，盡享行業(yè)增長(cháng)帶來(lái)的紅利，以及品牌規模效益下的品牌紅利。過(guò)去多年，億田實(shí)現了超越預期的持續性增長(cháng)，更是在2021年以及2022年上半年，穩坐廚電上市企業(yè)營(yíng)收與凈利潤增速“一哥”寶座。

　　從同花順平臺可以看到，億田智能成長(cháng)能力在廚衛電器板塊排名第一。其近五年營(yíng)收同比平均為31.16%，凈資產(chǎn)同比平均為76.22%，凈利潤同比平均為40.12%。

　　然而，無(wú)論是企業(yè)、行業(yè)還是個(gè)人，乃至一個(gè)國家，所有的發(fā)展歷程都難逃S曲線(xiàn)的發(fā)展規律。即，快速增長(cháng)之后，進(jìn)入緩慢爬升乃至停滯階段。在行業(yè)到達S曲線(xiàn)頂點(diǎn)之前，未雨綢繆構建第二曲線(xiàn)，培育新的增長(cháng)基因，才能穿越周期實(shí)現持續向上。

　　億田之所以成為業(yè)界持續增長(cháng)的標桿，正是得益于其高瞻遠矚，不斷破圈、描繪新曲線(xiàn)。

　　當蒸烤一體集成灶風(fēng)聲漸起之時(shí)，億田開(kāi)創(chuàng )發(fā)明蒸烤獨立集成灶品類(lèi)；當集成廚電智能化還在摸索階段時(shí)，億田率先推出引領(lǐng)中國廚房進(jìn)入無(wú)人之境的智能廚電新物種——智能烹飪管家S9；當大多數企業(yè)還在猶豫是否布局不銹鋼櫥柜時(shí)，億田領(lǐng)先行業(yè)推出櫥柜與廚電一體化定制的高端定制廚房。

　　這一次，億田將目光瞄準了集成烹飪中心。對于這一新賽道的未來(lái)前景，綜合行業(yè)發(fā)展現狀與前景，認為：未來(lái)集成烹飪中心的市場(chǎng)規模不亞于集成灶，或許將很快突破百億。

　　億田集成烹飪中心的重磅發(fā)布，意味著(zhù)億田在集成灶、不銹鋼櫥柜之外，再次叩響下一個(gè)百億市場(chǎng)的大門(mén)，為“百億企業(yè)”夢(mèng)想再蓄力。

　　產(chǎn)業(yè)與消費兩端的同頻共振，才能實(shí)現“比翼雙飛”。億田集成烹飪中心的發(fā)布，也絕非企業(yè)繪就新增長(cháng)曲線(xiàn)的“一廂情愿”。

　　拓展新品類(lèi)，尋求持續增長(cháng)，踐行百億夢(mèng)想，是其一；在集成灶之外，深入細分市場(chǎng)，探尋集成廚電新形態(tài)，撬動(dòng)存量大市場(chǎng)，是億田集成烹飪中心的另一目標。

　　眾所周知，當下中國地產(chǎn)市場(chǎng)已經(jīng)從增量市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)時(shí)代�！兜谌�次大轉型：中國住房新十年》報告顯示，過(guò)去20年，住房存量超過(guò)350億平方米，房屋改造、舊房裝修等方面孕育巨大市場(chǎng)機會(huì )。

　　據建融投資分析，2021年至2030年間，存量房翻新需求復合增長(cháng)率為6.72%。同時(shí)，需要翻新的存量房總量將達到9932萬(wàn)套。按照平均1萬(wàn)元的客單價(jià)計算，未來(lái)十年存量房市場(chǎng)預計將為廚電行業(yè)創(chuàng )造萬(wàn)億級的規模。

　　那么，在蘊含萬(wàn)億的存量房舊改大市場(chǎng)，億田該如何分得一杯羹？?jì)|田給出的答案是集成烹飪中心。

　　眾所周知，舊房改造用戶(hù)，過(guò)去以傳統三件套廚電為主，所以他們對于分體廚電有著(zhù)根深蒂固的認知。當進(jìn)行舊房改造時(shí)，大多數用戶(hù)以及設計師，第一聯(lián)想到的即是分體廚電。當然，消費升級帶來(lái)的品質(zhì)需求下，傳統分體廚電的單品購買(mǎi)、體驗割裂等弊端也正在被新時(shí)代消費者拋棄。這一點(diǎn)，近年來(lái)傳統三件套連年下滑的數據即是最好的證明。

　　對于分體廚電觀(guān)念難以改變，不考慮購買(mǎi)集成灶的用戶(hù)，或者因成本因素不打算將櫥柜推倒重來(lái)的消費者而言，億田集成烹飪中心恰恰滿(mǎn)足了他們的需求——億田集成烹飪中心采用分體式嵌入式安裝，無(wú)需切割櫥柜臺面，安裝便捷，同時(shí)又提升了廚房的整體設計感。

　　此外，之所以強調億田全新「集成烹飪中心」，自有其獨到之處。比如，創(chuàng )新采用麥飯石蒸烤消炸內膽，賦能烹飪健康；采用蒸發(fā)器智凈技術(shù)，自動(dòng)排垢、排陳水，煥新水質(zhì)、守護健康；自動(dòng)熱干洗技術(shù)，風(fēng)輪無(wú)需外拆清洗；感應面板，輕輕揮手即可手勢控制，0觸碰、不沾油。

　　結語(yǔ)

　　可以預見(jiàn)，未來(lái)隨著(zhù)經(jīng)濟好轉，集成灶紅利勢必進(jìn)一步釋放。與此同時(shí)，億田集成烹飪中心，也將隨著(zhù)存量房舊改的爆發(fā)而擴容生長(cháng)，在下一個(gè)百億藍海里乘風(fēng)破浪。

　　長(cháng)遠來(lái)看，在兩大曲線(xiàn)拉動(dòng)之下，億田的潛力將進(jìn)一步被挖掘，增長(cháng)曲線(xiàn)持續上揚。

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