蒸烤雙賽道協(xié)同發(fā)力，億田智能跑出2022上行加速度

　　2022年，國際地緣政治沖突和國內疫情反彈互相交織，消費市場(chǎng)急速降溫。受宏觀(guān)環(huán)境影響，市場(chǎng)需求有一定抑制，大多數企業(yè)放緩增長(cháng)甚至出現業(yè)績(jì)下滑的現象，“寒氣降臨”逐漸成為熱議話(huà)題。然而，億田卻用超預期的年中財報告訴市場(chǎng)，其業(yè)務(wù)完全不受所謂“寒冬”的影響。億田不僅是集成廚電行業(yè)唯一營(yíng)收、盈利均實(shí)現兩位數增長(cháng)的品牌，營(yíng)收增速更位列行業(yè)第一名。

　　深究背后的原因，不難發(fā)現，億田抓住集成灶品類(lèi)結構從高性?xún)r(jià)比的消毒柜款快速向高品質(zhì)的蒸烤款轉移的大趨勢，通過(guò)過(guò)去幾年在蒸烤雙賽道上的持續積淀，億田全面提升了經(jīng)營(yíng)中的抗風(fēng)險能力，展現了頭部品牌強大的韌性。

　　2022年上半年，集成灶零售額124億元，占廚房大家電（煙灶消洗嵌集）整體的27%，儼然已自成一派。集成灶品類(lèi)在億田營(yíng)收中占比91.12%，從上半年收入構成來(lái)看，主營(yíng)業(yè)務(wù)成為拉動(dòng)品牌增長(cháng)曲線(xiàn)的核心力量。

　　而在集成灶這個(gè)大類(lèi)目中，蒸烤一體款集成灶在分款式零售額結構占比持續走高，無(wú)論是線(xiàn)上（52%）還是線(xiàn)下（41%），均以最高占比成為集成灶細分市場(chǎng)中的第一品類(lèi)。毫無(wú)疑問(wèn)，“蒸烤一體”如今是行業(yè)內最炙手可熱的黃金賽道。

　　回過(guò)頭來(lái)再看億田，2022H1，億田蒸烤一體集成灶在其內部結構占比中高達59%，可謂扛起公司產(chǎn)品陣容半壁江山。

　　一方面，作為行業(yè)第一批布局蒸烤一體集成灶的品牌，億田充分享受到了品類(lèi)擴張的紅利。另一方面，億田旗下蒸烤一體集成灶本身產(chǎn)品實(shí)力足以驚艷市場(chǎng)。在2020-2022年間，億田D2ZK蒸烤一體集成灶制霸線(xiàn)上各類(lèi)銷(xiāo)售排行榜，奪得“全網(wǎng)第一單品”的殊榮。隨后，今年8月，億田發(fā)布新品D6ZK蒸烤一體集成灶，出道即巔峰，重磅蟬聯(lián)全網(wǎng)平臺品類(lèi)冠軍。連續的爆品輸出，讓億田蒸烤一體集成灶成為助推品牌業(yè)績(jì)升空的一級推力。

　　從D2ZK到D6ZK，不變的是“全網(wǎng)第一單品”的行業(yè)名片，變的是億田不斷進(jìn)階的產(chǎn)品技術(shù)。新品D6ZK不僅延續了D2ZK在參數、選材、工藝上的性能優(yōu)勢，更搭載了囊括智能炫彩屏、AI語(yǔ)音控制、跨設備聯(lián)動(dòng)、IoT遠程智控在內的多重無(wú)人科技，從將操作便利度提升到新臺階的智能交互到萬(wàn)物互聯(lián)的智慧生態(tài)，億田為用戶(hù)展示了關(guān)于未來(lái)中國廚房場(chǎng)景的無(wú)限可能。

　　主系產(chǎn)品持續高端化、智能化進(jìn)化升級，推動(dòng)量?jì)r(jià)齊升，營(yíng)收穩健上行。

　　如果說(shuō)，“蒸烤一體”是如今集成灶領(lǐng)域容量最大的賽道，那么，蒸烤獨立款則是增長(cháng)最為迅猛的品類(lèi)。2022上半年，線(xiàn)上蒸烤獨立集成灶零售額同比增長(cháng)1422%，爆發(fā)式增長(cháng)堪稱(chēng)行業(yè)一大奇景。

　　增勢顯著(zhù)的背后，是消費者對烹飪效率與蒸烤專(zhuān)業(yè)度提出了更高階要求。億田早在四年之前即已偵測到這一市場(chǎng)需求變化，并深刻洞悉這變化背后的商業(yè)價(jià)值。洞悉先機的同時(shí)，億田長(cháng)期在技術(shù)研發(fā)方面種下的“因”，讓其在關(guān)鍵時(shí)刻結出了創(chuàng )新的“果”。得益于品牌2017年自主研發(fā)的下置風(fēng)機技術(shù)，將蒸烤空間擴容15%，雙腔獨立的美好構想得以安全落地。2019年初，億田毅然推出了的S8蒸烤獨立集成灶，開(kāi)辟出新的蒸烤藍海市場(chǎng)。

　　破局式的創(chuàng )新往往能帶來(lái)令人驚喜的價(jià)值增量。憑借“蒸烤同步，美味加速”的核心賣(mài)點(diǎn)，億田S8成為當年京東618開(kāi)門(mén)紅集成灶類(lèi)銷(xiāo)售TOP1，蒸烤獨立品類(lèi)爆發(fā)力初見(jiàn)端倪。

　　此后，億田穩穩拿捏住市場(chǎng)對于“蒸烤獨立”的高端需求，沿著(zhù)不同的方向持續進(jìn)化，打造出多款更契合精細市場(chǎng)的新品。應用黑晶玻璃的S8C、融入健康空氣炸的S8A、言屏雙控的S8M……一款款各具特色的大單品組成豐富的S億田S8系列蒸烤獨立產(chǎn)品矩陣。經(jīng)過(guò)多年的戰略聚集和技術(shù)沉淀，憑借先發(fā)優(yōu)勢與矩陣打法，億田在蒸烤獨立領(lǐng)域做到了極致。

　　根據行業(yè)權威數據顯示，從2019到2022上半年，億田S8系列在蒸烤獨立集成灶線(xiàn)下渠道銷(xiāo)額占比66.9%，銷(xiāo)量占比73.5%。獨攬蒸烤獨立市場(chǎng)七成份額，徹底打響“每賣(mài)10臺蒸烤獨立集成灶，有7臺來(lái)自?xún)|田”的行業(yè)名片。

　　2022H1，蒸烤獨立款在億田內部結構占比達到27%。未來(lái)，隨著(zhù)蒸烤獨立品類(lèi)持續火熱，市場(chǎng)規模進(jìn)一步擴容，頭部效應將愈發(fā)凸顯。屆時(shí)，億田的增長(cháng)將更值得期待。

　　結語(yǔ)

　　作為四大上市公司之一，本身的體量決定品牌跑出發(fā)展加速度更為不易�？梢钥吹�，億田蒸烤款集成灶在產(chǎn)品內部結構占比超85%。憑借蒸烤一體、蒸烤獨立雙增長(cháng)引擎，乘著(zhù)產(chǎn)品結構升級的東風(fēng)，億田拉動(dòng)整體份額飛速提升。值得一提的是，雙輪驅動(dòng)模式帶來(lái)的協(xié)同效應，也將進(jìn)一步鞏固億田在蒸烤領(lǐng)域乃至整個(gè)集成灶領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

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