在廚電行業(yè)整體低迷的大環(huán)境下，集成灶成為逆勢增長(cháng)的抹亮色。據奧維云網(wǎng)的新統計顯示，2020年1-9月，集成灶線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)售額達到21.9億元，同比增長(cháng)21.1%，銷(xiāo)售量達到43.1萬(wàn)臺，同比大幅增長(cháng)31.8%。
集成灶產(chǎn)品的日漸受歡迎，受益 大的自然是行業(yè) 陣營(yíng)，這其中，不得不提老板集團旗下的高端集成廚電品牌金帝。2020年，秉承著(zhù)“精湛科技、專(zhuān)注高端”的品牌定位，金帝持續圍繞集成廚電和集成廚房深耕，整體業(yè)績(jì)實(shí)現了近30%的增長(cháng)，走出了 條有品質(zhì)高增長(cháng)的穩健發(fā)展道路。
準確把控用戶(hù)需求，打造 站式多品類(lèi)智能集成廚房戰略
后疫情時(shí)代，用戶(hù)對于廚電的消費需求正悄然發(fā)生著(zhù)變化，特別是在集成廚電大行其道的當下，他們更希望能夠在產(chǎn)品功能、顏值和操控等方面有著(zhù)更好的體驗，以滿(mǎn)足他們對于健康、便捷的高品質(zhì)生活的渴求，由此也帶動(dòng)了以蒸箱集成灶為代表的多功能集成灶的持續暢銷(xiāo)。
就金帝而言，早在2019年就開(kāi)啟了“蒸箱集成灶代表品牌”的差異化品類(lèi)戰略，打造了包括蒸箱集成灶、蒸消 體集成灶、蒸烤 體集成灶、蒸烤消 體集成灶在內的蒸箱類(lèi)集成灶“大滿(mǎn)貫”陣容，以貼合用戶(hù)不同的需求。
據金帝營(yíng)銷(xiāo)副總高海峰介紹，今年金帝的增長(cháng)，很重要的 個(gè)原因就是產(chǎn)品結構得到了明顯的優(yōu)化，蒸箱類(lèi)集成灶開(kāi)始成為主導。他表示：“目前，蒸箱類(lèi)集成灶的銷(xiāo)售占比已經(jīng)超過(guò)了50%，金帝在用戶(hù)端需求的準確把控，進(jìn) 步奠定了品牌‘蒸箱集成灶代表品牌’的行業(yè)地位�！�
今年以來(lái)，金帝對于集成廚房的布局更進(jìn) 步。5月15日，金帝召開(kāi)“集成時(shí)代”金帝集成廚房櫥柜新品發(fā)布會(huì )，推出了3大系列，5大櫥柜新品。眾所周知，在現代廚房中，電器和櫥柜是相輔相成，缺 不可，除了承擔著(zhù)各自的功能之外，更是彰顯整個(gè)廚房品味和格調的 核心部分，因此，金帝櫥柜業(yè)務(wù)的落地，不僅標志著(zhù)金帝櫥柜新業(yè)務(wù)的戰略落地，完善了櫥柜收納、集成灶烹飪、水槽清洗三大核心功能，更是金帝布局集成廚房全品類(lèi)產(chǎn)業(yè)的 個(gè)重要事件。
與此同時(shí)，金帝在集成廚電的探索上也是越發(fā)細致。8月18日，在重慶，金帝以“預見(jiàn)”為主題，推出了五大集成廚電新品P900KX、Z900KX、H900S、R900和S900C2，既涵蓋了 新的蒸烤消集成灶，也有常規的消毒柜集成灶，還包括了集成水槽洗碗機。應該說(shuō)，在此次的新品當中，無(wú)論是產(chǎn)品的顏值，還是在人性化、智能化等方面都有進(jìn) 步的提升。
令人驚喜的P900KX蒸烤消 體集成灶，作為蒸烤消 體集成灶的升 版，在120°高溫消毒的基礎上又加入了紫外線(xiàn)和臭氧消毒，打造成消毒 強的蒸箱集成灶，另外頭部采用了鷗翼門(mén)設計，外觀(guān)更加時(shí)尚炫酷。另 款新品S900C2集成水槽，則完全是 個(gè)升 版的清潔中心，功能全面升 ，特別是配備了超聲波清洗功能，3個(gè)強力超聲波源，深層清潔臟污以及110L超大雙層保潔柜，全方位守護家人的健康。
至此，金帝已經(jīng)初步形成了基于智能集成廚房戰略的 站式多品類(lèi)拓展：即以集成灶為核心的廚房烹飪中心，以集成水槽為核心的廚房清潔中心，以櫥柜為核心的廚房收納中心三大板塊。
投資10億元，打造行業(yè) 的智能集成廚房產(chǎn)業(yè)園
如果說(shuō)深挖用戶(hù)需求，逐步去追求廚電集成的 致化，體現的是金帝十幾年來(lái)專(zhuān)注集成灶領(lǐng)域深厚的產(chǎn)品力，那么，今年4月，總投資10億元的智能集成廚房產(chǎn)業(yè)園的開(kāi)工建設，則是真真切切地秀了 把“肌肉”，充分彰顯出金帝在智能集成廚房領(lǐng)域十足的“野心”。
據介紹，該項目總投資10億元， 期投資5.9億元，投資面積約167畝，年產(chǎn)能30萬(wàn)套集成廚房產(chǎn)品，預計于2021年全面竣工。該基地將建成全球 的智能集成廚房研發(fā)中心、先進(jìn)制造中心、品牌運營(yíng)中心，用于開(kāi)展智能廚房產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化以及集成廚房解決方案研究。該項目的啟動(dòng)，將大力推動(dòng)嵊州市廚電產(chǎn)業(yè)轉型升 ，加快智能廚電制造業(yè)集群發(fā)展。
正如老板集團董事長(cháng)任建華所說(shuō)，“把項目打造成集智能工廠(chǎng)、人工智能開(kāi)發(fā)以及廚房衍生開(kāi)技術(shù)綜合性項目，有效帶動(dòng)廚具行業(yè)的整體提升，促進(jìn)嵊州廚具產(chǎn)業(yè)從中 廚具之都到中 集成廚房的跨越�！�
市場(chǎng)競爭的加劇，更加考驗企業(yè)的綜合競爭力
應該說(shuō)，集成灶行業(yè)在經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展之后，現如今正在經(jīng)歷 個(gè)機遇大于挑戰的全新發(fā)展階段。 方面，受宏觀(guān)經(jīng)濟不景氣等不利因素的影響，集成灶行業(yè)的增速開(kāi)始放緩，有相當 部分企業(yè)面臨著(zhù)比以往更加嚴峻的生存壓力，不僅開(kāi)始縮減投入，還動(dòng)用低價(jià)手段來(lái)擾亂市場(chǎng)，行業(yè)的價(jià)格戰苗頭已經(jīng)顯現，整個(gè)市場(chǎng)競爭在加劇的同時(shí)，品牌陣營(yíng)也開(kāi)始分化。
但另 方面，伴隨著(zhù)美的、海爾、華帝等 批知名企業(yè)相繼涉足集成灶業(yè)務(wù)，加之今年陸續有企業(yè)登錄資本市場(chǎng)，集成灶市場(chǎng)大盤(pán)還在擴容，行業(yè)關(guān)注度仍在持續上升。鑒于此，對于參與市場(chǎng)競爭的企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有不斷提升自身的綜合競爭力，才能在市場(chǎng)競爭中站穩腳跟，取得更加長(cháng)遠的發(fā)展。
而無(wú)論是在產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng )新上及時(shí)滿(mǎn)足用戶(hù)日益挑剔的需求，還是在產(chǎn)能上去做面向未來(lái)的前瞻性布局，金帝正在通過(guò)這 系列積 舉措的實(shí)施，在深耕集成廚電和集成廚房的道路上，穩健快速地前進(jìn)著(zhù)。
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