其中,個(gè)人護理類(lèi)小家電在疫情期間就迎來(lái)的高額的逆勢增長(cháng)。有分析指出,隨著(zhù)我 居民生活水平的不斷提高,消費者逐漸從過(guò)去對核心小家電的需求轉變到提升對生活幸福感的追求,加之新冠疫情的推動(dòng),消費者居家追劇、做美食、收拾屋子、養養寵物的同時(shí)便是有時(shí)間好好的“收拾自己”,這也就迎來(lái)多平臺發(fā)表出個(gè)護小家電海量銷(xiāo)售的現象,同時(shí)也使得個(gè)護小電成為行業(yè)增長(cháng)的排頭兵。
從行業(yè)規模來(lái)看,據奧維云網(wǎng)數據顯示,2020年1-10月電動(dòng)牙刷品類(lèi)線(xiàn)上零售額達58.3億元,零售量達3275萬(wàn)臺。其中,疫情嚴重時(shí)期2-4月,特別是3月電動(dòng)牙刷零售額相比其他時(shí)期零售額突增,5-7月隨著(zhù)疫情的逐漸緩和,同時(shí)也迎來(lái)2020年疫情之下的第 次“大促”,電動(dòng)牙刷品類(lèi)也在6月迎來(lái)消費者瘋狂的購買(mǎi),單月零售額達9.3億元,環(huán)比提升75.4%。而8-10月電動(dòng)牙刷的分月零售額對比上半年來(lái)看零售額依然不減,預計未來(lái)電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量仍會(huì )提升。
從產(chǎn)品均價(jià)來(lái)看,據奧維云網(wǎng)數據顯示,2020年1-10月線(xiàn)上電動(dòng)牙刷均價(jià)為178元,618大促時(shí)期均價(jià)達216元。分月度趨勢來(lái)看,從6月電動(dòng)牙刷在各大電商熱賣(mài)以來(lái), 直到目前10月為止,均價(jià)基本穩定略高于上半年。
品牌格局方面,據奧維云網(wǎng)統計數據顯示,目前累計2020年1-10月電動(dòng)牙刷線(xiàn)上在售品牌數為968個(gè),其中主銷(xiāo)品牌為米家、舒克、羅曼、飛利浦、usmile、歐樂(lè )B等(注:品牌排名不分先后)。各個(gè)品牌也從不同角度,例如產(chǎn)品的外觀(guān),刷頭的類(lèi)型以及不同的震動(dòng)效果等層面激烈競爭。
未來(lái),隨著(zhù)消費者對口腔健康意識的逐漸增強,大家對于口腔護理產(chǎn)品的需求會(huì )不斷提升,根據電商平臺淘寶的相關(guān)數據顯示,自2017年以來(lái),電動(dòng)牙刷線(xiàn)上銷(xiāo)售額增速,常年保持在69%以上,故預測未來(lái)電動(dòng)牙刷的需求量仍會(huì )不斷增加。
但值得注意的是,目前對于電動(dòng)牙刷產(chǎn)品,市面上還有很多聲音,例如對于較小的孩子因為牙齦還比較稚嫩,能否使用電動(dòng)牙刷的問(wèn)題;在刷頭震動(dòng)方面,長(cháng)期的震動(dòng)是否使得牙齒不牢固的顧慮;每三個(gè)月需要更換 次刷頭的消費者預算問(wèn)題等,可能會(huì )對電動(dòng)牙刷的銷(xiāo)售有 定的影響。
總結來(lái)看,電動(dòng)牙刷未來(lái)的發(fā)展趨勢, 方面要從實(shí)際出發(fā),相較于普通牙刷,電動(dòng)牙刷在清除口腔細菌方面,清潔效果確實(shí)是更好。另 方面則是,電動(dòng)牙刷使用起來(lái)要更加的高效方便。
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