隨著(zhù)德?tīng)柆攩?dòng)上市計劃消息的傳出,很多關(guān)注開(kāi)始著(zhù)眼于德?tīng)柆斶@個(gè)聲量并非巨大的小家電企業(yè)。
據官網(wǎng)信息顯示,德?tīng)柆攧?chuàng )立于2011年,是家集原創(chuàng )設計、自主生產(chǎn)、自營(yíng)銷(xiāo)售于 體的創(chuàng )新電器企業(yè)。其主營(yíng)產(chǎn)品包括加濕器、除螨儀、桿式吸塵器等,目前產(chǎn)品線(xiàn)已進(jìn) 步擴展至廚房電器、新型小家電等更多其他領(lǐng)域。此外,通過(guò)天眼查查詢(xún),佛山市飛魚(yú)電器科技有限公司持有德?tīng)柆?4%股份,位列第 ;中信產(chǎn)業(yè)基金旗下磐茂(上海)投資中心持股25%,位列第二。
有業(yè)內人士透露,德?tīng)柆斒秋w魚(yú)集團孵化出的 家互聯(lián)網(wǎng)小家電品牌,2017年德?tīng)柆敂U建廠(chǎng)房,其生產(chǎn)線(xiàn)由15條增至25條,日產(chǎn)家電增產(chǎn)至六萬(wàn)件,并實(shí)行全渠道互聯(lián)網(wǎng)直營(yíng),在天貓、京東等平臺開(kāi)設官方旗艦店,就此迎來(lái)快速發(fā)展期;并于2018年6月,德?tīng)柆斖瓿捎芍行女a(chǎn)業(yè)基金投資的5億元A輪融資。同年,德?tīng)柆斖瓿蓪︼w利浦全球水健康業(yè)務(wù)的并購;隨后,2019年10月、2020年3月、2020年7月,德?tīng)柆斚嗬^進(jìn)行了3.3億元A+輪融資、股權融資以及3.8億元B輪融資,在兩年多的時(shí)間里融資累計金額超12億元。
有分析人士表示,快速的融資能力對于提升德?tīng)柆數脑谛〖译婎I(lǐng)域的綜合競爭力無(wú)疑是有利的。但長(cháng)遠來(lái)看,作為其主營(yíng)的加濕器與吸塵器行業(yè),在 內發(fā)展已較為成熟,市場(chǎng)飽和度高,市場(chǎng)增速有所下降,且目前市場(chǎng)中已出現了很多爆款產(chǎn)品和品牌,相比之下德?tīng)柆敳](méi)有強勁的優(yōu)勢,能否獲得長(cháng)期增長(cháng)卻是不容樂(lè )觀(guān)。
不可否認的是,近兩年資本市場(chǎng)對于小家電行業(yè)可謂是青睞有加,特別是疫情之下,小家電的逆勢增長(cháng),又為行業(yè)添上了 把烈火,小家電市場(chǎng)也迎來(lái)越來(lái)越多的新晉玩家。
據億歐數據顯示,2020年3-4月我 小家電企業(yè)注冊量就達10722家,而相比之下2019年小家電企業(yè)注冊量還僅為60166家。
但就目前市場(chǎng)格局來(lái)看,美的、蘇泊爾、九陽(yáng)三家廠(chǎng)商已經(jīng)占據了絕大部分小家電的市場(chǎng)份額,能留給新晉玩家的空間已然有限。特別是在傳統小家電市場(chǎng)中,消費者對巨頭品牌已經(jīng)形成了較高的忠誠度。行業(yè)數據顯示,美的、蘇泊爾和九陽(yáng)三者之和的市場(chǎng)占有率已高達91%,寡頭格局已經(jīng)形成。
相比之下,新興小家電市場(chǎng)或許是 塊有待開(kāi)發(fā)的蛋糕,只能用百家爭鳴來(lái)形容,近年來(lái)行業(yè)內衍生出了眾多小家電新興品牌,如小熊、奧可斯、SKG等。且預計未來(lái)還將會(huì )有更多的品牌進(jìn)入,對于新興小家電市場(chǎng)的潛在進(jìn)入者風(fēng)險較高。
有關(guān)業(yè)內人士表示,新興小家電企業(yè)若想破局,就必須不斷洞察新消費需求及新消費場(chǎng)景,并快速、持續地開(kāi)發(fā)出新產(chǎn)品以搶占先機,快速更新?lián)Q代的能力是品牌獲得競爭力的核心,也是未來(lái)市場(chǎng)中贏(yíng)占更多的關(guān)鍵。
實(shí)際上,對于互聯(lián)網(wǎng)小家電企業(yè)IPO而言,前有已經(jīng)上市的小熊電器,后有同樣帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的小狗電器多次嘗試未果。針對此番德?tīng)柆攩?dòng)上市輔導,IPO或有機會(huì )成功,但如缺乏核心競爭力,將很難在市場(chǎng)中獲得持續引爆。
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