“中 家用電器行業(yè)品牌評價(jià)活動(dòng)”是在工業(yè)和信息化部消費品工業(yè)司的委托和指導下，由中 家用電器研究院實(shí)施開(kāi)展，全 家用電器工業(yè)信息中心具體執行的品牌戰略和品牌管理研究項目，迄今已有十年歷史。中 家用電器研究院通過(guò)對家電行業(yè)品牌建設情況的長(cháng)期跟蹤與研究，建立了科學(xué)、客觀(guān)的品牌評價(jià)體系，通過(guò)品牌基礎能力、品牌持續發(fā)展能力、品牌市場(chǎng)能力和品牌消費者能力4個(gè) 指標、12個(gè)二 指標以及30個(gè)三 指標，對企業(yè)的品牌建設情況進(jìn)行多維度的綜合評價(jià)。十年來(lái)，品牌評價(jià)活動(dòng)的持續開(kāi)展，既強化了行業(yè)品牌意識，推動(dòng)了家電行業(yè)由制造優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉化，促進(jìn)了企業(yè)品牌價(jià)值的提升和優(yōu)勢品牌企業(yè)的成長(cháng)，從終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售數據、消費者的反饋信息等，均能體現出品牌在家電企業(yè)運營(yíng)中的重要地位，同時(shí)又與人民生活密切相關(guān)，評價(jià)活動(dòng)從市場(chǎng)上挑選熱銷(xiāo)的、話(huà)題性強的家電品類(lèi)進(jìn)行評價(jià)活動(dòng)，從而為消費者的消費行為提供參考。例如今年榜單中的洗碗機、蒸烤 體機、吸塵器，均是近兩年來(lái)受到消費者關(guān)注的家電品類(lèi)，該活動(dòng)的開(kāi)展亦有助于終端消費者了解和選購家電產(chǎn)品。
在2020年的疫情沖擊之下，“品牌”為家電企業(yè)抵御市場(chǎng)逆境的貢獻愈加重要，因此今年的品牌評價(jià)活動(dòng)受到了企業(yè)和消費者的特別關(guān)注。本屆品牌評價(jià)活動(dòng)涵蓋了空調、冰箱、洗衣機、儲水式電熱水器、凈水器、洗碗機、蒸烤 體機、吸塵器、空氣凈化器、電飯煲10個(gè)品類(lèi)，共有70個(gè)品牌上榜。同時(shí)，該活動(dòng)也對市場(chǎng)上有影響力或者有代表性的品牌和產(chǎn)品做出了相應的評價(jià)。比如華帝品牌推出的“華帝元氣套系產(chǎn)品”，其榮獲了“優(yōu)秀產(chǎn)品”證書(shū)，這組產(chǎn)品反映出家電產(chǎn)品成套化發(fā)展的趨勢。美菱洗衣機榮獲了“洗衣機行業(yè)新秀品牌”證書(shū)，作為有著(zhù)30多年歷史的家電品牌，現在以新的方式進(jìn)入洗衣機行業(yè)，并推出了獲得了經(jīng)過(guò)世界紀錄協(xié)會(huì )認證的美菱十分薄洗衣機產(chǎn)品，刷新了10KG洗衣機世界紀錄，產(chǎn)品獲得了《世界上薄的10kg滾筒洗衣機》認證，產(chǎn)品在終端市場(chǎng)的表現得到了消費者的認可，得到了市場(chǎng)的認可。
如果說(shuō)“創(chuàng )新”是企業(yè)的發(fā)展之基，那么“品牌”是企業(yè)的立身之本。眾多家電企業(yè)對品牌建設的身體力行，推動(dòng)著(zhù)昔日的制造大 逐漸轉向以品牌為主導，以創(chuàng )新為引領(lǐng)的制造強 。也正是由于這些家電企業(yè)的堅持和執著(zhù)，促使中 家電業(yè)向著(zhù)全球產(chǎn)業(yè)鏈的中高端不斷邁進(jìn)，未來(lái)將大放異彩。
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