在上半年量額齊跌的中 彩電市場(chǎng)里，這份成績(jì)單可以說(shuō)非常耀眼。研讀海信視像半年報不難發(fā)現，此次半年報有三個(gè)主要亮點(diǎn)。
上半年，海信海外市場(chǎng)厚積薄發(fā)，無(wú)論規模還是利潤表現都十分亮眼。報告期內，海信視像在北美和亞太等主要 家和地區均實(shí)現了銷(xiāo)量的大幅增長(cháng)，美 市場(chǎng)增長(cháng)142%，加拿大增長(cháng)69%，迪拜增長(cháng)74%，墨西哥增長(cháng)35%，澳洲增長(cháng)30%。在占有率方面，美 同比提升5.6個(gè)百分點(diǎn)，墨西哥同比提升6.7個(gè)百分點(diǎn)，加拿大同比提升3.3個(gè)百分點(diǎn)，意大利、德 、英 、西班牙均同比上升。
早在2006年，海信就定下了“大頭在海外”的戰略。出海三十年，無(wú)論是收購夏普、東芝的大動(dòng)作，還是堅持長(cháng)期主義，贊助世界杯、歐洲杯，通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)打造 際品牌，海信的舉 動(dòng)都備受關(guān)注，也常遭質(zhì)疑。上半年，海外業(yè)務(wù)增長(cháng)快的 家和地區，大多也是全球疫情的重災區，可以說(shuō)，海外市場(chǎng)的爆發(fā)不僅直接證明了海信品牌認知度的提高，更佐證了海信在 際化道路上的經(jīng)驗積累，彰顯了海信以危為機的 際化應對能力與信心。
第二個(gè)亮點(diǎn)是東芝品牌的重塑。既去年?yáng)|芝扭虧為盈后，東芝品牌復活，根據GFK統計，產(chǎn)品在日本市場(chǎng)的量占有率持續提升，6月份達到18.5%，創(chuàng )2018年以來(lái) 高水平，報告期內，東芝及海信品牌量占有率合計25.9%，為日本市場(chǎng)第 。TVS報告期內，收入同比增長(cháng)19.85%，凈利潤6276.26萬(wàn)，增利近1.5億。
2018年收購之初，東芝沒(méi)有獨立的銷(xiāo)售體系、長(cháng)期缺乏與用戶(hù)的直接交互、經(jīng)營(yíng)虧損嚴重，業(yè)內對海信的收購舉措并不看好。兩年后，業(yè)績(jì)成了回應質(zhì)疑的 有力證據，在完成銷(xiāo)售渠道的自建后，TVS加快新品導入并提升制程及質(zhì)量管理能力，產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提升推動(dòng)市場(chǎng)競爭力持續增強，且隨著(zhù)東南亞與中 市場(chǎng)的收回，預計還會(huì )產(chǎn)生更多利好。
第三個(gè)亮點(diǎn)是今年上半年 枝獨秀的激光電視。中怡康數據顯示，報告期內在電視行業(yè)零售量同比下降12.26%的背景下，激光電視零售量同比上升22.07%，海信激光產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(cháng)41.85%。在行業(yè)大盤(pán)下滑的背景下，激光電視成為唯 正增長(cháng)的電視品類(lèi)。
作為電視行業(yè)的“新物種”，激光電視可以說(shuō)是“在爭議中長(cháng)大的孩子”，作為高端大屏產(chǎn)品快速搶占高附加值的市場(chǎng)空間后，也曾引發(fā)行業(yè)質(zhì)疑，甚至惡意抹黑。疫情加速產(chǎn)業(yè)重構節奏，健康護眼、沉浸感和體驗感俱佳的激光電視 終脫穎而出，正以新顯示的力量構建新的消費模式。
復利效應告訴我們，持續做好 件事，并不斷精進(jìn)，終有 天會(huì )產(chǎn)生質(zhì)變。從2007年展開(kāi)激光電視研發(fā)，經(jīng)歷7年只有投入沒(méi)有產(chǎn)出的煎熬，此后又經(jīng)歷5次產(chǎn)品迭代。13年的破冰，海信從 個(gè)產(chǎn)品做到了 個(gè)產(chǎn)業(yè)，目前全球近百家知名企業(yè)積 布局激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)領(lǐng)域，海信也以激光顯示開(kāi)啟了 條由中 企業(yè)自主定義的彩電發(fā)展之路。
當然，上述三個(gè)亮點(diǎn)之外，更名8個(gè)月的海信視像還亮出了新的增長(cháng)引擎。除了全球用戶(hù)突破5748萬(wàn)、運營(yíng)能力越來(lái)越強的互聯(lián)網(wǎng)平臺聚好看，以游戲顯示器發(fā)布為標志，曾經(jīng)的“電視”企業(yè)徹底走出了客廳，隨著(zhù)廣播 顯示器等更多新消息的露出，海信視像在顯示產(chǎn)品與服務(wù)的布局上正式進(jìn)入更高端、更專(zhuān)業(yè)的顯示市場(chǎng)，全新的增長(cháng)引擎正驅動(dòng)海信“屏”駛入更廣闊的藍海，也引發(fā)無(wú)限想象空間。
巨變的環(huán)境帶來(lái)挑戰和誘惑，只有長(cháng)期主義，才能超越動(dòng)蕩。這份半年報也是市場(chǎng)給長(cháng)期主義者的慷慨回報。
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