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      海信牽手巴黎圣日耳曼:為歐洲杯提前布局

         
      來(lái)自:百姓家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2020/8/11 8:28:02
      高手下棋,不僅是比拼棋力,更是比拼布局,棋盤(pán)方寸之間盡顯精彩;而商場(chǎng)如棋局,企業(yè)和廠(chǎng)商如能以高度戰略眼光審視洞察先機,做出布局,同樣盡顯精妙。
        高手下棋,不僅是比拼棋力,更是比拼布局,棋盤(pán)方寸之間盡顯精彩;而商場(chǎng)如棋局,企業(yè)和廠(chǎng)商如能以高度戰略眼光審視洞察先機,做出布局,同樣盡顯精妙。

        在近幾年中,商業(yè)布局都以營(yíng)銷(xiāo)為主。就拿 為火熱的體育營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō),也有眾多廠(chǎng)商參與其中,尤其是 內家電巨頭海信,自2016年成為歐洲杯全球頂 贊助商之后,就在體育營(yíng)銷(xiāo)方面不斷加碼。近日,巴黎圣日耳曼足球俱樂(lè )部正式宣布,中 品牌海信成為其全球贊助商,雙方將開(kāi)展為期多年的合作。而這,正是海信對于體育營(yíng)銷(xiāo)的又次重要布局。

        體育營(yíng)銷(xiāo)成大熱,海信不斷加碼

        體育營(yíng)銷(xiāo)在這幾年的火爆不是沒(méi)有理由的。各大體育賽事的興旺,各大體育明星的走紅,都顯示著(zhù)“體育經(jīng)濟”所蘊含的無(wú)窮價(jià)值,而家電企業(yè)和廠(chǎng)商,也逐漸意識到體育營(yíng)銷(xiāo)的重要之處。

        于是,每逢重大體育賽事,家電廠(chǎng)商都會(huì )無(wú)孔不入地尋找合作的機會(huì ),為自家品牌和產(chǎn)品進(jìn)行 波強而有力的影響,當然, 為受到關(guān)注的還是世界第 運動(dòng)足球,而 受矚目的還要數歐洲杯和世界杯兩個(gè)世界 足球大賽。早在2016年,海信就率先開(kāi)創(chuàng )了足球營(yíng)銷(xiāo)的先河,成為歐洲杯全球頂 贊助商,在世界 舞臺上瘋狂曝光,品牌影響力收獲滿(mǎn)滿(mǎn),其產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)的聲望也節節攀升。

        不過(guò),在家電行業(yè)認識到體育營(yíng)銷(xiāo)的好處之后,也開(kāi)始 擁而上,不讓海信專(zhuān)美于當前。在2018年世界杯前后,TCL提前簽下巴西 家隊隊長(cháng)和隊中靈魂人物內馬爾,萬(wàn)和成為奪冠熱門(mén)阿根廷隊官方贊助商,而華帝成為奪冠熱門(mén)法 隊官方贊助商,反觀(guān)海信倒是沒(méi)有太大作為,僅僅是選擇熱門(mén)影星本尼迪克特·康伯巴奇拍攝了左手“世界杯”右手“好萊塢”的廣告,簡(jiǎn)單地蹭了 下足球的熱度。 后法 隊奪冠,華帝成為這次足球營(yíng)銷(xiāo)的 大贏(yíng)家,海信倒是看起來(lái)被“截胡”了。

        其實(shí),海信 直持續發(fā)力體育營(yíng)銷(xiāo),特別是在這次令人啼笑皆非的“截胡”之后,海信更是注重洞察,提前卡位,以戰略性布局得當 具優(yōu)勢的地位、

        牽手巴黎圣日耳曼,海信放眼歐洲杯

        于是我們看到了這次海信和巴黎圣日耳曼俱樂(lè )部的合作,這正是 次重要的提前布局。盡管海信已經(jīng)成為2020歐洲杯的官方合作伙伴,但由于疫情的緣故,歐洲杯不得不延遲 年舉行。雖然大賽的延遲讓體育營(yíng)銷(xiāo)的威力不能馬上爆發(fā),但這反而也給了海信 些“騷操作”的空間。

        雖然歐洲杯未能按時(shí)舉行,但提前簽下熱門(mén)球隊或球星,將是 個(gè)不錯的選擇。以巴黎圣日耳曼俱樂(lè )部而言,隊中不但有世界 球星,巴西隊 寶內馬爾,阿根廷隊 迪瑪利亞,更有法 隊新星小將姆巴佩選手。在2018年世界杯中,正是姆巴佩的精彩表現,幫助法 隊 路過(guò)關(guān)斬將, 后捧得大力神杯,而其本人也成為當今足壇 受關(guān)注的新秀小將。牽手巴黎圣日耳曼俱樂(lè )部,也等于將姆巴佩收入囊中,而這個(gè)意義可是非同小可。以法 隊的強勁實(shí)力,加上目前狀態(tài)大好的姆巴佩,法 隊問(wèn)鼎歐洲杯的幾率也相當之高,而姆巴佩為海信帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)熱度,也將不可估量。

        巴黎圣日耳曼俱樂(lè )部本身的影響力也不可小覷。在歐洲聯(lián)賽賽場(chǎng),巴黎圣日耳曼也是 支勁旅,屢屢殺進(jìn)歐冠等俱樂(lè )部聯(lián)賽,在歐洲乃至世界范圍都具有龐大粉絲群體,更不要提俱樂(lè )部中眾星云集的陣容,也為俱樂(lè )部帶來(lái)了巨大流量。此時(shí)海信牽手巴黎圣日耳曼,不僅是為歐洲杯的提前投資,也將和巨大流量綁定在 起。

        龐大流量將為海信品牌帶來(lái)巨大效應,而 大受益者可能是海信旗下的彩電產(chǎn)品。作為海信的龍頭產(chǎn)品,海信彩電是 能和歐洲杯大賽產(chǎn)生直接聯(lián)系的——彩電 向是球迷和用戶(hù)觀(guān)看的 選,而流量也將直接轉化為海信彩電的熱度,在巨大影響力之下,或許將會(huì )有更多歐美用戶(hù)選擇購買(mǎi)海信彩電來(lái)觀(guān)看這 盛大賽事。

        百姓家電網(wǎng)酷評:個(gè)人覺(jué)得海信選擇合作伙伴的眼光還是準的,人稱(chēng)“大巴黎”的巴黎圣日耳曼現在是 直炙手可熱的球隊,隊里也是眾星云集,小將姆巴佩更是狀態(tài)驚人,人人高呼不可戰勝。要是歐洲杯開(kāi)幕,姆巴佩很有可能帶著(zhù)法 奪冠。也許很多人不認同,但筆者覺(jué)得有戲,不知道你怎么看?

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