1．受恐慌性購買(mǎi)影響，短期市場(chǎng)激增
據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測顯示，凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)在04周、05周銷(xiāo)額同比29.1%、120.8%，市場(chǎng)持續穩定增長(cháng)，從渠道反饋情況來(lái)看，線(xiàn)上平臺凈化器檢索量也在持續增加。從公開(kāi)信息反饋來(lái)看，專(zhuān)門(mén)消毒殺菌及高質(zhì)量的HEPA凈化器受到熱捧。因此次疫情飛沫傳播是重要傳播途徑之 ，大家除了通過(guò)戴口罩、消毒等方式來(lái)保護自身健康外，凈化器也成為家庭 選產(chǎn)品，短期內恐慌性購買(mǎi)將仍會(huì )持續。
因疫情突發(fā)，凈化器企業(yè)應對不足。經(jīng)歷2018及2019連續兩年凈化器市場(chǎng)持續走低影響，行業(yè)洗牌慘烈，去庫存化速度較快，目前凈化器市場(chǎng)庫存量已相對較低。另因自我隔離措施等，企業(yè)開(kāi)工延遲、上下游供應鏈采購近乎停擺，企業(yè)生產(chǎn)受到影響，短期應激增長(cháng)對凈化器普及有 大的推動(dòng)作用，未來(lái)市場(chǎng)是否扭轉下行頹勢，更多要看下半年企業(yè)新品推出情況。從目前了解到的各企業(yè)動(dòng)態(tài)來(lái)看，在其他家電品類(lèi)受挫的影響下，作為健康電器重要品類(lèi)的凈化器將會(huì )是企業(yè)下半年重點(diǎn)布局品類(lèi)。
3.銷(xiāo)售結構向線(xiàn)上繼續延伸
在疫情當下，外出減少，“宅”文化蔓延，抖音、電視等成為大家消遣的重要渠道。因此通過(guò)重點(diǎn)企業(yè)調查我們可以發(fā)現，目前企業(yè)主要推廣資源開(kāi)始聚焦到線(xiàn)上、社交化媒體等。同時(shí)受到線(xiàn)下門(mén)店客流量減少等因素影響，線(xiàn)下渠道同樣在推進(jìn)離店銷(xiāo)售，這在 定程度上加大了線(xiàn)下向線(xiàn)上轉移的速度，凈化器線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)額占比今年有望達到70%以上。
4.中高端市場(chǎng)將回暖
從近幾周的銷(xiāo)售數據來(lái)看，線(xiàn)上市場(chǎng)凈化器在3000-3500及4000-5500元市場(chǎng)份額有所增加，市場(chǎng)回暖明顯，從銷(xiāo)售的價(jià)格結構來(lái)看，消費者對凈化器對應產(chǎn)品了解不足的情況下，受恐慌性情緒帶動(dòng)，選購時(shí)對價(jià)格敏感度下降，受企業(yè)宣傳影響較大。
凈化器行業(yè)在2017年四季度斷崖式下跌后，行業(yè)整體都處于去庫存及調結構狀態(tài)，經(jīng)過(guò)2018、2019兩年的發(fā)展行業(yè)初步達成了以除甲醛為主的行業(yè)發(fā)展趨勢，但在此次疫情下，凈化器除甲醛的推廣短期內受輿情影響將有所下挫，而殺菌消毒類(lèi)產(chǎn)品將成為新熱點(diǎn)。從目前產(chǎn)品的結構來(lái)看，主打殺菌消毒的產(chǎn)品相對較少，除了部分專(zhuān)業(yè)企業(yè)HEPA濾網(wǎng)過(guò)濾等 較高外，以紅外線(xiàn)、臭氧等方式殺菌產(chǎn)品因市場(chǎng)發(fā)展目前占比相對較少，對于凈化器企業(yè)來(lái)講，未來(lái)市場(chǎng)產(chǎn)品方向除除甲醛外，除菌將成為下半年新品的主打方向，同時(shí)也再次讓業(yè)內同仁警惕，單 性能凈化器市場(chǎng)適用性較低，易受外界環(huán)境干擾，綜合性室內空氣防護類(lèi)凈化器將會(huì )得以加強。
二、凈水器市場(chǎng)：短期市場(chǎng)有所下滑，未來(lái)市場(chǎng)容量將再次擴大
1、凈水器市場(chǎng)下滑幅度擴大，但受輿情影響普及加速，未來(lái)市場(chǎng)有望擴容
凈水器市場(chǎng)受房地產(chǎn)影響較大，今年受疫情影響，開(kāi)工延遲，預計房地產(chǎn)市場(chǎng)交易量將會(huì )進(jìn) 步收窄，將對凈水器后市市場(chǎng)產(chǎn)生不利影響，造成新增不足。且在目前線(xiàn)下客流減少，小區入戶(hù)服務(wù)受限的情況下，凈水器線(xiàn)上銷(xiāo)售同樣受到抑制，預計今年整體市場(chǎng)下滑幅度會(huì )較去年有所加大。
但從凈水器普及情況來(lái)看，目前全 凈水器普及率僅在20%左右，仍有 大的上升空間。在此次疫情中，后期因信息發(fā)布病毒可以通過(guò)污水等傳播，因此政府在水源地、污染水源等加大消毒，部分省市采取了二次消毒，自來(lái)水中氯的含量提高，對消費者來(lái)講凈水器的安裝將 為必要。通過(guò)特殊事件影響，消費者對飲水健康關(guān)注度將會(huì )得到 大提升，從長(cháng)遠看凈水器普及得以加速，未來(lái)市場(chǎng)有望擴容。
2、線(xiàn)上凈水市場(chǎng)將繼續維持高增速，線(xiàn)下市場(chǎng)下滑擴大
對凈水器線(xiàn)上市場(chǎng)來(lái)講，雖然受到線(xiàn)下安裝因素影響，但其市場(chǎng)爆點(diǎn)主要集中在下半年，上半年在市場(chǎng)受抑制的情況下，從反饋來(lái)看企業(yè)將加大線(xiàn)上宣傳投入，受此帶動(dòng)，下半年6.18、雙11市場(chǎng)對凈水器線(xiàn)上市場(chǎng)拉動(dòng)將更為明顯，因此線(xiàn)上市場(chǎng)增速將有望得到維持。而線(xiàn)下市場(chǎng)整體受疫情影響較大，據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)下監測數據顯示，1月份凈水器線(xiàn)下銷(xiāo)額同比下滑42.5%，另外3-4月家裝節、五月份五 市場(chǎng)等將會(huì )受此影響市場(chǎng)走低，相對來(lái)講線(xiàn)下市場(chǎng)下半年增長(cháng)爆點(diǎn)不足，整體下滑幅度預計將比2019年有所擴大。
從渠道及品牌商反饋來(lái)看，目前推廣資源同樣聚焦在線(xiàn)上市場(chǎng)，線(xiàn)下市場(chǎng)及經(jīng)銷(xiāo)商也在廠(chǎng)家、平臺的協(xié)助下通過(guò)直播、微信小程序、團購、微信秒殺等推進(jìn)離店銷(xiāo)售，但因整體市場(chǎng)流通受限，除大品牌能夠得以加強品牌宣傳外，部分小品牌將注定會(huì )被逐步淘汰或被收購，未來(lái) 年內凈水器市場(chǎng)競爭壓力將進(jìn) 步擴大，價(jià)格競爭將仍然是市場(chǎng)主旋律。
三、吸塵器市場(chǎng)：蒸汽拖把蹭熱度有望迎來(lái)新機遇，長(cháng)期看市場(chǎng)進(jìn) 步向線(xiàn)上傾斜
疫情當下，回看年初近幾周家電市場(chǎng)銷(xiāo)售情況，各品類(lèi)銷(xiāo)售同比備受影響。為預防交叉傳染，政府呼吁人民群眾盡量閉門(mén)自居，線(xiàn)下超市、商場(chǎng)客流量銳減，甚至很多商場(chǎng)被迫停止經(jīng)營(yíng)，線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售數據下滑嚴重。受上門(mén)安裝不便影響，線(xiàn)上安裝類(lèi)家電銷(xiāo)售同樣受阻，只有除菌、消毒、空氣凈化類(lèi)家電與疫情防御強相關(guān)品類(lèi)得以幸免。
1、蒸汽拖把緊貼疫情預防，關(guān)注熱度提升
1月23日， 家衛健委專(zhuān)家李蘭娟指出，新型冠狀病毒不耐高溫，56攝氏度30分鐘，冠狀病毒就能夠死亡。消費者對高溫蒸汽拖把產(chǎn)品關(guān)注度提升，商家在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方面緊貼疫情預防新聞，多數廠(chǎng)家采用順豐快遞，保證疫情期間運送速度。
據奧維云網(wǎng)（AVC）線(xiàn)上監測數據顯示，新冠肺炎疫情爆發(fā)，線(xiàn)上清潔品類(lèi)中的蒸汽拖把2020年W01-05周累計銷(xiāo)量6.9萬(wàn)臺，電動(dòng)拖把3.4萬(wàn)臺的規模，而從2019年監測數據來(lái)看，電動(dòng)拖把的銷(xiāo)量要 于蒸汽拖把，受疫情影響，2020年開(kāi)年數周蒸汽拖把銷(xiāo)量大增。
2020年1月份，受春節錯峰影響，吸塵器線(xiàn)下市場(chǎng)規模同比下降嚴重。據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2020年1月份，吸塵器線(xiàn)下市場(chǎng)零售額同比下降34.7%，線(xiàn)上市場(chǎng)零售額同比提升11.5%，線(xiàn)上漲幅尚可。而1月底隨之而來(lái)的嚴重疫情影響，全 性線(xiàn)下商場(chǎng)、百貨終端閉店，物流發(fā)運受阻，員工春節假期延長(cháng)至W07周甚至W08周，2020年W06開(kāi)始，預計線(xiàn)下規模同比將持續下滑，近期線(xiàn)上市場(chǎng)增速也將放緩。
3、全 人民“宅閑在家”，“解放雙手”的掃地機器人需求不旺
同樣受春節錯峰和疫情影響，據奧維云網(wǎng)（AVC）監測數據顯示，2020年1月份掃地機器人零售額線(xiàn)下同比下降36.8%，線(xiàn)上零售額同比提升4.1%。因線(xiàn)上是掃地機器人主要銷(xiāo)售渠道，零售額占比接近90%，預計1月份掃地機器人整體市場(chǎng)規模將與同期持平。從W05周全渠道監測數據可以看到，線(xiàn)上和線(xiàn)下規模均出現不同程度下降，掃地機器人的大優(yōu)勢“解放雙手“，在全 人民疫情長(cháng)假期間有所弱化。
技術(shù)方面，激光導航目前仍為市場(chǎng)主流導航技術(shù)，2019年線(xiàn)上激光導航產(chǎn)品零售額占比44.9%，主要代表品牌有石頭、小米和科沃斯等，石頭在2016年 先推出激光導航產(chǎn)品-米家掃地機器人，在地圖規劃、清掃效率等方面表現突出，成為明星產(chǎn)品。2017年石頭自有品牌的S系列以及2019年的新品T6系列產(chǎn)品技術(shù)不斷迭代升 ，性能優(yōu)化，深受消費者認可。
4、2020年市場(chǎng)進(jìn) 步向線(xiàn)上遷移，短期整體市場(chǎng)增幅收窄，長(cháng)期影響不大
電商渠道作為吸塵器主要銷(xiāo)售渠道，2019年線(xiàn)上零售量占比接近90%，占比突出。隨著(zhù)5G網(wǎng)絡(luò )、社交平臺等互聯(lián)網(wǎng)新興購物方式的推廣，預計未來(lái)吸塵器線(xiàn)上占比將會(huì )進(jìn) 步提升，線(xiàn)下購買(mǎi)方式逐漸弱化。此次疫情，主要對線(xiàn)下商場(chǎng)、百貨的銷(xiāo)售影響較大，當下全 大型商場(chǎng)處于閉店狀態(tài)，即便疫情過(guò)去，短時(shí)間內線(xiàn)下客流恢復較難，如此將加速達成更多的線(xiàn)上成交，市場(chǎng)將進(jìn) 步向線(xiàn)上遷移，由于線(xiàn)下占比僅占10%，加之疫情對線(xiàn)下市場(chǎng)規模影響是短期困境，預計對2020年整體吸塵器市場(chǎng)影響較小。據奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道預測數據顯示，2020年吸塵器整體市場(chǎng)零售額規�？蛇_209億元，同比提升4.4%，零售量規模2739萬(wàn)臺，同比提升9.6%。
從環(huán)電的三個(gè)主銷(xiāo)品類(lèi)來(lái)看，疫情對環(huán)電市場(chǎng)的影響差異較大，非安裝類(lèi)環(huán)電產(chǎn)品整體出現短期應激增長(cháng)，在 定程度上拉高今年市場(chǎng)銷(xiāo)售，但從長(cháng)遠來(lái)看是加大了對產(chǎn)品的市場(chǎng)普及，在未來(lái)市場(chǎng)相應企業(yè)更應該加強殺菌消毒產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與投入，從而滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。而對于安裝類(lèi)環(huán)境電器，整體雖然受到流通不暢等因素帶來(lái)的銷(xiāo)售抑制影響出現增長(cháng)收窄甚至是負增長(cháng)，但從長(cháng)遠來(lái)看市場(chǎng)普及同樣被提升，未來(lái)市場(chǎng)容量將得到 大擴展。
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