韓電36載：聚焦高品質(zhì)，產(chǎn)品渠道雙升

　　近年來(lái)，隨著(zhù) 內經(jīng)濟下行壓力加大等諸多不利因素影響， 內家電市場(chǎng)整體略顯低迷。數據顯示，上半年我 家電行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售規模為4125億元，同比下降2.1%。從各細分領(lǐng)域看，空調、冰箱零售額分別下降3.7%、1%。

　　行業(yè)整體下滑的背后，韓電的高品質(zhì)家電產(chǎn)品銷(xiāo)售占比卻保持上升趨勢。韓電集團總裁沈凱峰在主題為“風(fēng)·勻起智·競技”的2020年度冰箱、冷柜、空調新品發(fā)布會(huì )上表示，在2019年，空調、冰箱和洗衣機都有定的增長(cháng)，冰箱增長(cháng)5%，洗衣機和空調分別同比增長(cháng)30%與40%。

　　眾所周知，中 家電市場(chǎng)競爭激烈，且家電領(lǐng)域入場(chǎng)門(mén)檻稿，隱形壁壘多，家電巨頭品牌影響力大，巨頭環(huán)伺。如何在競爭日漸白熱化的 內白電市場(chǎng)做好、做大、做強，正成為入行36載的韓電必須面對的新考題。顯然，韓電有自己的增長(cháng)秘鑰。

　　看產(chǎn)品：聚焦品質(zhì)，打造爆款

　　“在今日激烈的競爭環(huán)境中，忽視質(zhì)量問(wèn)題無(wú)異于自殺”這是美 學(xué)者約翰.揚說(shuō)過(guò)的 句話(huà)。隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟全球化發(fā)展趨勢的增強，產(chǎn)品質(zhì)量已成為 際市場(chǎng)競爭的焦點(diǎn)。產(chǎn)品質(zhì)量對于企業(yè)的重要性，不言而喻，不注重產(chǎn)品質(zhì)量，終會(huì )寸步難行，功虧 簣。

　　韓電的產(chǎn)品品質(zhì)毋庸置疑，空調維修率僅為0.8%，即便如此，從去年4月起，韓電從上到下推行了全面質(zhì)量管理模式，從技術(shù)研發(fā)到品質(zhì)生產(chǎn)再到售后，層層把關(guān)，人人負責，使質(zhì)量控制在每 個(gè)生產(chǎn)源頭。正所謂，品質(zhì)是 切信心的來(lái)源。沈凱峰也表示，產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣決定產(chǎn)品的生命，如今經(jīng)濟處于低迷時(shí)期，韓電更要狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，做到以質(zhì)取勝。

　　在當今信息高速發(fā)達的社會(huì )中，消費者每天會(huì )接受到成千上萬(wàn)的品牌信息，打造 款爆品讓消費者銘記心中成為了企業(yè)生產(chǎn)永恒的追求。

　　韓電抓住產(chǎn)品升 、更新?lián)Q代帶來(lái)新的增長(cháng)引擎，重新定位和開(kāi)發(fā)，主推中高端風(fēng)冷冰箱，主銷(xiāo)終端差異化產(chǎn)品，打造7大爆款商品，以多樣化產(chǎn)品滿(mǎn)足多層 用戶(hù)的生活需求，從同質(zhì)化本質(zhì)中脫穎而出。

　　產(chǎn)品競技的舞臺要依靠產(chǎn)品奪冠，無(wú)論是多元化的產(chǎn)品，還是用心打造的精品爆款，韓電的宗旨始終是產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)勢，也唯有產(chǎn)品質(zhì)量才能壘建韓電的高樓大廈。

　　拓渠道：整合資源，下沉渠道

　　過(guò)去兩年時(shí)間里，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月人均使用時(shí)長(cháng)已經(jīng)從100小時(shí)增長(cháng)到了134小時(shí)。在這額外增加的 天里，消費需求和能力被激發(fā)，相關(guān)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應用和服務(wù)的月活躍用戶(hù)數同比大幅增加。

　　這背后的原因是，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展、移動(dòng)設備的進(jìn)步，下沉市場(chǎng)的消費者開(kāi)始出現更為迫切的需求。這些消費者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體獲取新知，已經(jīng)與 、二線(xiàn)消費者基本沒(méi)有差別，下沉市場(chǎng)日趨活躍，居民消費能力不斷增強，消費業(yè)態(tài)日益創(chuàng )新。韓電已然做好了準備。

　　沈凱峰在會(huì )上表示，即便電商不斷擴容，產(chǎn)品價(jià)格底線(xiàn)不斷被擊破，線(xiàn)下依舊是所有家電企業(yè)的基石，線(xiàn)上平臺運營(yíng)的費用在不斷增加，諸多電商平臺并立導致流量的集中度在慢慢分散。從本質(zhì)上看，渠道的原有模式還是 有優(yōu)勢，韓電始終將促進(jìn)渠道的發(fā)展和生存視為重中之重，保持初衷，盡 大的可能維護線(xiàn)下的利益和發(fā)展。

　　的確，電商的發(fā)展慢慢進(jìn)入瓶頸期，增速越來(lái)越低。韓電利用自己優(yōu)勢，理性對待電商銷(xiāo)售，深耕傳統渠道優(yōu)勢，整合現有資源，深耕農村市場(chǎng)。正所謂，酒香不怕巷子深，只有將好酒放在巷子了，才能讓醇厚的酒香飄散，讓人聞香知味，前來(lái)查看。

　　拓寬思維的韓電將在農村市場(chǎng)強勢出擊，推行展示柜、小冰箱、小冷柜等適用于線(xiàn)下市場(chǎng)的經(jīng)濟型產(chǎn)品，更有消毒柜等電商難以涉及的產(chǎn)品，為各個(gè)地區打造相適宜的產(chǎn)品，完善且豐富產(chǎn)品線(xiàn)，加大韓電銷(xiāo)售規模，提升韓電品牌影響力。

　　2019即將遠去，我們看到了整個(gè)白電產(chǎn)業(yè)正在迎來(lái)巨大的變革，也看到了韓電在新的周期、新的消費環(huán)境下的跨越式發(fā)展。從產(chǎn)品到渠道，韓電恪守品質(zhì)要求，即便是在經(jīng)濟下行的當下也實(shí)現了逆勢增長(cháng)，完善自身的市場(chǎng)競爭優(yōu)勢。

　　百舸爭流，奮楫者先；千帆竟發(fā)，勇進(jìn)者勝。過(guò)去的36年，順勢蛻變和奮勇前行，奠定了韓電集團在白電市場(chǎng)的 地位。放眼未來(lái)，韓電依舊快步前行，穩重且堅定。

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