伴隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展和消費升 ，家電行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生著(zhù) 大的改變。 方面，消費群體向90、00后人群轉變，他們更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能、智能化以及高品質(zhì)，購物偏向趨向于“綠色”、“智能”；另 方面，各個(gè)品類(lèi)的發(fā)展集中人群顯著(zhù)，小家電產(chǎn)品逐漸受到青睞，成為單身群體和年輕時(shí)尚人群偏好的消費 選。
從各大電商平臺的數據中可見(jiàn) 斑。蘇寧悟空榜的銷(xiāo)售數據顯示，今年許多小家電的銷(xiāo)售額實(shí)現了同比增長(cháng)超過(guò)300%以上的成績(jì)。京東作為618的主場(chǎng)，高端掃地機器人、擦窗機、美發(fā)護發(fā)類(lèi)產(chǎn)品，成交額同比增幅超過(guò)200%。天貓的數據也印證了這 趨勢，天貓平臺小家電1分鐘銷(xiāo)售破億元，4分鐘銷(xiāo)售額超去年 小時(shí)；智能安防品類(lèi)及智能家居品類(lèi)增速強勁。顯然，從消費趨勢看，越來(lái)越多的年輕人選擇“智能犯懶”，掃地機器人、洗碗機、便攜榨汁機、果蔬清洗機、智能馬桶蓋、高端蒸箱等“不動(dòng)手”產(chǎn)品表現非常搶眼，銷(xiāo)售額實(shí)現暴增。
如果說(shuō)，京東、蘇寧、天貓的銷(xiāo)售數據更多地集中在 二線(xiàn)城市，而拼多多在此次618則有將近7成的訂單來(lái)自三線(xiàn)及以下的城市。雖然購物人群不同，但在智能、小家電這幾個(gè)熱詞上的趨勢，依舊很清晰。拼多多數據顯示，美的空調、電動(dòng)剃須刀、電動(dòng)牙刷與蘋(píng)果系列都大受三四線(xiàn)消費者歡迎。
智能、綠色、生活家電的熱銷(xiāo)只是家電行業(yè)結構升 的縮影。過(guò)去不管是“雙11”還是“618”，人們的熱情更多在“搶爆款”和“淘便宜”上。如今的消費者在下單時(shí)，不再只盯著(zhù)價(jià)格，而是追求品質(zhì)優(yōu)良、性?xún)r(jià)比高的“尖貨”。即使這些尖貨看起來(lái)并非必需品，但這些產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率不斷提升，瞄準細分市場(chǎng)的家電新品類(lèi)、新應用層出不窮，將成為拉動(dòng)家電市場(chǎng)增長(cháng)的主要動(dòng)力。
智能化經(jīng)濟，“懶人經(jīng)濟”，“顏值經(jīng)濟”，這些標簽不僅僅標志著(zhù)產(chǎn)品和市場(chǎng)將越來(lái)越細分化，也標志著(zhù)時(shí)代和用戶(hù)群體的更新交替。購物節的“傳說(shuō)”依然在延續，它不僅是觀(guān)察中 消費新風(fēng)向的重要窗口，更折射出中 經(jīng)濟蘊藏的充沛活力。
消費升 倒逼制造業(yè)提質(zhì)，制造業(yè)提質(zhì)則會(huì )進(jìn) 步加速消費升 。通過(guò)消費趨勢的挖掘，勢必對傳統制造業(yè)進(jìn)行反向需求，實(shí)現“按需定制”，從而推動(dòng)社會(huì )生產(chǎn)方式向智能化、精益化、規�；ㄖ频姆较蜣D變。
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