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      小家電年報出臺,全球化擴張成為趨勢

         
      來(lái)自:潮流家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2019/5/15 8:24:45
      從近發(fā)布的小家電企業(yè)2018年報以及2019年季度的不難發(fā)現,雖然受制于不同的企業(yè)機制和文化,營(yíng)收和利潤增速存在差異,階段性的調整已不可避免。
        小家電孕育大商機。近年來(lái),在家電業(yè)整體陷入輪調整、下跌行情通道中,小家電市場(chǎng)卻走出 輪自我驅動(dòng)、逆勢上揚的“大陽(yáng)線(xiàn)”行情:不只是市場(chǎng)零售規模穩步提升,產(chǎn)品單價(jià)也顯著(zhù)提升。其中,龍頭企業(yè)美的、蘇泊爾等均保持著(zhù)穩步增長(cháng)的勢頭,更吸引了小米系生態(tài)鏈企業(yè)的全線(xiàn)跨界搶食吃。

        從近發(fā)布的小家電企業(yè)2018年報以及2019年 季度的不難發(fā)現,雖然受制于不同的企業(yè)機制和文化,營(yíng)收和利潤增速存在差異,階段性的調整已不可避免。

        持續轉型的九陽(yáng)

        作為小家電行業(yè)從單品王向全能王轉型的標桿,九陽(yáng)股份近年來(lái)已成功擺脫當年的“豆漿機大王”的標簽,開(kāi)始重新構建“品質(zhì)生活小家電”的新定位,由此也為企業(yè)從過(guò)去的“ 條跑道” 局面,向多條跑道同時(shí)起跑的格局。

        2018年公司營(yíng)收81.69億元,同比增長(cháng)12.71%,凈利潤7.54億元,同比增長(cháng)9.48%;扣非凈利潤5.68億元,同比下跌5.97%。凈利潤率達到9%左右。進(jìn)入2019年 季度,公司營(yíng)收同比增長(cháng)14.70%,達到17.98億元,凈利潤1.63億元,同比增長(cháng)10.90%;扣非凈利潤1.53億元,同比增長(cháng)8.3%。

        透過(guò)這組數據可以看來(lái):九陽(yáng)今年 季度的增長(cháng)高于去年全年,應該是基于自身的 系列新品發(fā)布之后,在終端市場(chǎng)開(kāi)始釋放出新的增長(cháng)動(dòng)能。同時(shí)扣除凈利潤率從去年的下跌到今年 季度的上漲,表明這 輪的產(chǎn)品結構優(yōu)化和調整,開(kāi)始顯現。當然,這種量增利漲的增長(cháng)勢頭能否在二、三季度保持,還需要時(shí)間來(lái)驗證。

        不過(guò)透過(guò)2018年九陽(yáng)全年營(yíng)收周期來(lái)看,第 季度15.68億元,第二季度20.71億元,第三季度17.98億元,第四季度27.3億元。在“ 低 高”的營(yíng)收周期背后,表明九陽(yáng)對于上半年的618促銷(xiāo),以及下半年的雙11的促銷(xiāo)節點(diǎn),頗為重視,也形成對于當季營(yíng)收的協(xié)同拉拉動(dòng)效應。

        由于九陽(yáng)的內銷(xiāo)占比高達96.5%,在四大品類(lèi)營(yíng)收增速背后,釋放的是中 家庭生活水平和消費趨勢的變化信號: 先,消費者對于西式小家電的認同感提升,加大這 業(yè)務(wù)比重;其次,豆漿機等單 品類(lèi)營(yíng)收占比小,已經(jīng)與破壁機等 起納入食品加工系列之中,增速趨緩;再者,電飯煲等品類(lèi)受到結構升 和調整,增速明顯提升,且未來(lái)會(huì )因為品類(lèi)的豐富,保持強勁增長(cháng)。

        2018年九陽(yáng)收購美 吸塵器品牌Shark,并將其引入中 市場(chǎng)。九陽(yáng)已不再滿(mǎn)足于原有的廚房場(chǎng)景下的品類(lèi)布局,通過(guò)成熟的品牌和產(chǎn)品快速搶奪,從而在這 輪消費品質(zhì)升 的浪潮中有所作為。

        資本青睞的蘇泊爾

        這幾年來(lái),在資本市場(chǎng)上,對于由本土企業(yè)變身外資企業(yè)的蘇泊爾,關(guān)注度 高。 方面,其營(yíng)收規模和利潤 直保持著(zhù)穩步上漲的通道中,也是繼美的集團之后,第二家小家電營(yíng)收規模突破100億的企業(yè);另 方面,因為蘇泊爾作為世界小家電巨頭法 賽博在中 這個(gè)消費大 并購整合布局的棋子,通過(guò)與賽博的技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品品類(lèi),甚至是營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )等資源對接后,有望推高整個(gè)小家電競爭門(mén)檻。

        2018年,蘇泊爾營(yíng)收178.51億元,同比增長(cháng)22.75%,凈利潤16.69億元,同比增長(cháng)25.91%;扣非凈利潤15.23億元,同比增長(cháng)25.30%,凈利潤率達到9.3%;進(jìn)入2019年 季度,公司營(yíng)收54.73億元,同比增長(cháng)12%;凈利潤5.15億元,同比增長(cháng)13.81%;扣非凈利潤4.99億元,同比增長(cháng)13.47%,凈利潤率在9.4%以上。

        2018年蘇泊爾營(yíng)收增長(cháng)速度相對穩定,但今年 季度增速與去年同期相比,腳步明顯放慢。規模和利潤都在放緩背后,顯然是受到外部經(jīng)濟環(huán)境的拖累;其次,整體的經(jīng)營(yíng)利率非常穩定和穩固,顯然是產(chǎn)品結構調整和優(yōu)化所致;

        與九陽(yáng)股份的產(chǎn)品結構劃分不同,蘇泊爾的營(yíng)收主要集中在四個(gè)方面:明火炊具(炒鍋湯鍋保溫杯等)、廚房小家電(電飯煲電壓力鍋豆漿機面包機)、廚電(煙灶消微蒸烤)、生活電器(空凈、吸塵器等),但營(yíng)收則分為兩塊:當年發(fā)家的炊具,為58.19億元,占比32.6%,同比增長(cháng)17.41%;賽博進(jìn)入后大力發(fā)展的各種小家電,營(yíng)收118.66億元,占比66.47%,同比增長(cháng)25.86%;

        可以清楚看到,蘇泊爾開(kāi)始將更多業(yè)務(wù)重心開(kāi)始向“多品類(lèi)小家電”橫向擴張,并且搶到這 輪中 家庭消費升 的紅利,那就是以各類(lèi)精品小家電快速構建增長(cháng)新跑道。

        小家電的未來(lái)

        目前以小家電為主業(yè)的企業(yè)中,除了中 哥美的,世界 哥賽博及蘇泊爾,還有代工大王新寶電器,以及正在謀求IPO的小熊電器,微波爐大王格蘭仕等 大批優(yōu)質(zhì)企業(yè)。相對于小家電企業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌數量,小家電的企業(yè)數量更為龐大,但是整體競爭實(shí)力的薄弱,卻是不爭的事實(shí)。

         先,小家電龍頭企業(yè)還保持著(zhù) 個(gè)穩健且強勁的增長(cháng)勢頭,但這并不代表小家電行業(yè)整體的增長(cháng)勢頭很強勁。過(guò)去幾年間,小家電行業(yè)的兩 分化已經(jīng)接近尾聲,大量打著(zhù)便宜、低價(jià)的劣質(zhì)小家電,正在陷入“活不下去”的泥潭之中;相反,抓住這 輪消費升 并搶奪用戶(hù)眼球經(jīng)濟的精品小家電,迅速走紅。

        其次,相對于蘇泊爾,九陽(yáng)的營(yíng)收規模、增速均存在 定的差距。背后原因在于兩個(gè)方面, 是蘇泊爾背后的賽博集團,擁有全球化的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò ),推動(dòng)了蘇泊爾市場(chǎng)的全球化擴張,構建中 、海外兩個(gè)市場(chǎng);另 方面則是蘇泊爾的產(chǎn)品線(xiàn),顯然更為豐富,雖然品類(lèi)有強有弱,但基本上涵蓋家庭的客廳、廚房等多個(gè)場(chǎng)景。這也就提醒其它小家電企業(yè),要加大品類(lèi)擴張的同時(shí),做強明星品類(lèi),形成質(zhì)量和數量的聯(lián)動(dòng)。

        再者,這幾年的中 家電市場(chǎng),相對于黑電、白電,甚至廚電,小家電行業(yè)走出 輪“自我驅動(dòng)”、“逆勢上揚”的新行情,關(guān)鍵是消費驅動(dòng),手段是產(chǎn)品結構性的升 迭代。不再是身陷大量低端、同質(zhì)化產(chǎn)品的低價(jià)格亂戰中,而是更多關(guān)注差異化、原創(chuàng )性、獨創(chuàng )性的精品競爭中。

        未來(lái)小家電企業(yè)還要做好打“持久戰”的心理準備,真正從產(chǎn)品創(chuàng )新和用戶(hù)體驗兩個(gè)角度,進(jìn) 步激活需求、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續發(fā)展。

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