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      2025年以舊換新國補續行:四大關(guān)鍵因素解析

         
      來(lái)自:潮流家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2024/11/29 16:44:59
      推動(dòng)以舊換新政策持續實(shí)施的因素究竟有哪些呢?
            2024年已經(jīng)接近尾聲,相較于前兩年,在今年以舊換新政策的加持下,大部分家電企業(yè)在面對業(yè)績(jì)這一議題上,比往年上更加游刃有余。但同時(shí),眼見(jiàn)目前的國家補貼即將在2024年12月31日結束,又有新的問(wèn)題開(kāi)始困擾家電企業(yè)和代理商:2025年,家電以舊換新補貼還將延續嗎?

        11月19日,國家發(fā)改委發(fā)言人李超也在公開(kāi)場(chǎng)合透露,將研究提出未來(lái)繼續加大“兩新”政策支持力度、擴大支持范圍的政策舉措。這似乎也是在暗示明年以舊換新政策將會(huì )延續,并且可能會(huì )有更大的力度。同時(shí),各地以舊換新政策也依舊在更新,不斷增加渠道和擴大品類(lèi)范圍,也印證了以舊換新補貼延續的論調。

        那么,推動(dòng)以舊換新政策持續實(shí)施的因素究竟有哪些呢?

        有業(yè)績(jì)

        自2018年起,我國家電產(chǎn)業(yè)中大部分品類(lèi)都陷入了需求減緩甚至停滯的境地。連續5年,家電市場(chǎng)零售總額不是下滑就是微增,普及時(shí)期生機勃勃的家電行業(yè)早已成為過(guò)去。

        在2024年上半年2-4月,國家高強度提出家電以舊換新相關(guān)政策和支持,家電企業(yè)和電商平臺積極踐行,讓利消費者,創(chuàng )造了一定的增長(cháng)——國家稅務(wù)總局的增值稅發(fā)票數據顯示,4月-7月,冰箱等日用家電零售業(yè)、電視機等家用視聽(tīng)設備零售業(yè)銷(xiāo)售收入等均有明顯提升。

        7月,國家加大以舊換新的力度,宣布將統籌安排資金用于支持家電以舊換新,包括超長(cháng)期特別國債資金等,以確保政策的有效實(shí)施。

        家電市場(chǎng)至此迎來(lái)了以舊換新的春天——奧維云網(wǎng)(AVC)推總數據顯示,全國開(kāi)始大規模落地以舊換新補貼的9月,單月零售額達到777億元,同比增長(cháng)28.6%。

        根據商務(wù)部全國家電以舊換新數據平臺顯示,截至11月8日24時(shí),2025.7萬(wàn)名消費者購置8大類(lèi)家電產(chǎn)品3045.8萬(wàn)臺,帶動(dòng)銷(xiāo)售達1377.9億元;此外,截至11月10日,全國已補貼廚衛局改相關(guān)產(chǎn)品1038萬(wàn)件,家具家裝相關(guān)產(chǎn)品820萬(wàn)件。

        特別值得關(guān)注的是,在今年的雙11活動(dòng)中,家電品類(lèi)的銷(xiāo)售規模也在多平臺登頂,并遠遠超出第二名。星圖數據的監測數據也顯示,從10月14日-11月11日,全網(wǎng)全渠道家電銷(xiāo)售額達到1930億元,位居消費品類(lèi)之首。其中,格力立柜式冷暖空調銷(xiāo)售增長(cháng)188%,老板、方太吸油煙機銷(xiāo)售均增長(cháng)超135%。

        2024年的以舊換新不僅是有成效的,并且是高效地拉動(dòng)了我國家用電器市場(chǎng),迎來(lái)了一個(gè)嶄新的春天。

        有需求

        在家電企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商觀(guān)察以舊換新政策的風(fēng)向的時(shí)候,消費者對這一政策的延續同樣有期待。


        圖片截自賺客吧

        在雙11剛結束的時(shí)候,就有不少網(wǎng)友已經(jīng)在咨詢(xún)雙12是不是還會(huì )有家電企業(yè)、店商平臺疊加國家補貼這么優(yōu)惠的價(jià)格了。同時(shí),對明年是否有同等的國家補貼的討論,熱度也居高不下。

        這主要有兩個(gè)原因:1、補貼實(shí)施的實(shí)際時(shí)間不長(cháng);2、部分季節性家電需求沒(méi)有被滿(mǎn)足。

        首先,大部分家電產(chǎn)品都有強安裝屬性,其購買(mǎi)需求緊跟新裝和換裝,決策周期非常長(cháng),往往需要1-3個(gè)月;決策之后,家電安裝要適配裝修進(jìn)度,提貨至少需要3個(gè)月左右的時(shí)間。但就一些用戶(hù)目前的反饋而言,近年一些主流電商似乎是縮短了家電購買(mǎi)后在倉庫免費存放的時(shí)間。

        而7月才正式宣布的補貼,各省市陸陸續續落地,9月底才算得上比較廣泛的實(shí)施。并且之后也在不斷拓展渠道和增加品類(lèi),直到現在,各地以舊換新的政策和規則依舊在不斷改進(jìn)和細化。因而,消費者真正可以依據政策進(jìn)行選購的時(shí)間,差不多也就只有3個(gè)月,對于家電決策周期而言,顯然遠遠不夠!

        其次,國家補貼政策誕生于7月,已經(jīng)錯過(guò)了金三銀四的裝修旺季。而真正落地的時(shí)候,空調等家電換新主力品類(lèi)的銷(xiāo)售旺季已過(guò),錯過(guò)的消費者更是不在少數。

        中國家用電器協(xié)會(huì )就曾發(fā)文表示:據了解,目前東部各省補貼資金使用很快,但是中西部有些省份的細則出臺較晚,家電以舊換新參與商家尚少,有些鄉鎮消費者還不太了解政策內容,家電企業(yè)的政策對接和渠道鋪貨工作都沒(méi)有完全開(kāi)展,市場(chǎng)需求遠遠沒(méi)有得到釋放。

        無(wú)論是從消費者的直接反饋,還是就政策的時(shí)間節點(diǎn)而言,家電以舊換新消費需求一定是存在的,并且非?捎^(guān)。

        有參考

        在本輪家電以舊換新政策之前,家電行業(yè)上一輪依靠政策紅利實(shí)現大規模普及的是家電下鄉政策。

        在2008年,為應對國際金融危擴大內需,促進(jìn)經(jīng)濟平穩發(fā)展,提高人民特別是農村居民的生活水平,國家啟動(dòng)了家電下鄉政策。該政策顯著(zhù)提升了農村居民家電擁有率,改善了農村居民生活條件,也拉動(dòng)了家電企業(yè)銷(xiāo)售增長(cháng)。

        特別值得一提的是,家電下鄉該政策的實(shí)施長(cháng)達5年,于2013年1月才正式結束。‌

        與家電下鄉政策相類(lèi)似的,2024年為應對復雜的國際經(jīng)濟形式,促進(jìn)經(jīng)濟平穩發(fā)展,提高人民生活品質(zhì),國家啟動(dòng)了家電以舊換新政策。

        就政策的頒布的背景和目的而言,2024年的家電以舊換新與2008年的家電下鄉政策兩者之間異曲同工,因此家電下鄉對于以舊換新極具參考價(jià)值。同時(shí)基于世界經(jīng)濟環(huán)境短時(shí)間內并不會(huì )發(fā)生變化,且我國在政策具有延續性,因而,有不少網(wǎng)友推測家電以舊換新政策和補貼也必然將持續數年。

        有空間

        盡管本次以舊換新已經(jīng)取得相當亮眼的成績(jì),但其中也暴露出了諸多不足。

        1、中小經(jīng)銷(xiāo)商參與門(mén)檻過(guò)高

        對于中小經(jīng)銷(xiāo)商而言,參與以舊換新補貼活動(dòng)就困難重重。

        在政策發(fā)布之初,多地推出的以舊換新政策需要企業(yè)進(jìn)行報名,并有一定的企業(yè)規模和墊付要求。比如廣西,要求商戶(hù)具備軟硬件設備系統、對公賬戶(hù)、產(chǎn)品目錄,并且“自愿先行墊付補貼資金,且能承受政府補貼兌現等待時(shí)間”。這對于資金實(shí)力有限、規模較小的小經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō),無(wú)疑是一道難以逾越的門(mén)檻。

        并且,有消息稱(chēng),家電企業(yè)因為有政府補貼,出貨量大,因此出廠(chǎng)價(jià)格走高。對于拿貨量少的鄉鎮商家而言,沒(méi)有議價(jià)能力,即使在補貼之下,產(chǎn)品價(jià)格甚至可能反而貴了。

        盡管各地陸續完善規則和降低門(mén)檻,但2024年以舊換新補貼有效期內,依舊將諸多中小經(jīng)銷(xiāo)商擋在了門(mén)外。

        2、部分地區宣傳不到位

        在上文中我們就曾提到過(guò),中國家用電器協(xié)會(huì )表示鄉鎮用戶(hù)并不了解以舊換新的政策和內容,需求沒(méi)有得到完全釋放。


        圖片截自賺客吧

        甚至在東部地區也存在著(zhù)宣傳不到位的問(wèn)題。最明顯的就是江蘇。起初江蘇僅宣布蘇寧線(xiàn)下門(mén)店作為以舊換新的指定渠道,隨后補充的線(xiàn)上渠道也僅蘇寧APP,因此招致罵聲一片。而之后,盡管江蘇以舊換新補貼延展到線(xiàn)上京東渠道、線(xiàn)下京東五星電器等等,但直到11月26日江蘇宣布對3C產(chǎn)品補貼升級,大部分消費者對江蘇以舊換新的印象依舊是兩點(diǎn):線(xiàn)下+蘇寧。

        此外,2024年的家電以舊換新還存在著(zhù)入圍國補商家騙補、套補等違法違規行為,目前,已經(jīng)有湖北、四川等地對違規行為商家開(kāi)出了罰單。

        商家有業(yè)績(jì)、用戶(hù)有需求、過(guò)往有參考、未來(lái)有空間;谝陨纤狞c(diǎn),2025年家電以舊換新補貼的延續幾乎可以說(shuō)是理所當然。

        可是,對于家電以舊換新的擔憂(yōu)也層出不窮:家電企業(yè)擔心后勁不足、過(guò)分透支,渠道擔心失去議價(jià)能力,消費者擔心商品價(jià)格明降暗漲,甚至有一部分中小經(jīng)銷(xiāo)商,因為參與度低而并不希望以舊換新補貼延續。

        但另一方面,我們也可以看到以舊換新政策端也在不斷地調整和改進(jìn),并且也有看到中小經(jīng)銷(xiāo)商剛、中小家電企業(yè)的參與度在逐漸提升。2025年以舊換新國家補貼,我們拭目以待。

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      關(guān)鍵詞: 2025,以舊換新
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