10月30日，華帝股份發(fā)布2024年三季報。財務(wù)報告顯示，華帝股份在2024年前三季度的營(yíng)業(yè)收入達到了45.76億元，與去年同期相比實(shí)現了3.27%的增長(cháng)。與此同時(shí)，公司的歸母凈利潤也取得了顯著(zhù)增長(cháng)，達到了4.04億元，同比增長(cháng)了12.28%�？鄯菤w母凈利潤為3.87億元，同比增長(cháng)12.00%。
分析華帝股份財務(wù)報告，可見(jiàn)其營(yíng)業(yè)收入與凈利潤均實(shí)現了同步增長(cháng)。此增長(cháng)并非僅得益于以舊換新政策的支持，而是更多地源于其產(chǎn)品力的實(shí)質(zhì)性增強。華帝公司持續致力于“好用、好看、好清潔”的品牌理念，并以此推動(dòng)“凈潔廚房”概念，引領(lǐng)健康廚房新趨勢，從而開(kāi)拓了行業(yè)新方向，并促進(jìn)了業(yè)績(jì)及收益率的提升。在報告期內，華帝股份毛利率為40.50%，，加權平均凈資產(chǎn)收益率為11.07%。
政策加持，產(chǎn)品力賦能
在國家持續推動(dòng)以舊換新政策的背景下，洗碗機、消毒柜、嵌入式微蒸烤、凈水器四大廚衛品類(lèi)在2024年第三季度展現出了強勁的市場(chǎng)增長(cháng)態(tài)勢。奧維云網(wǎng)（AVC）的最新數據顯示，這些品類(lèi)的市場(chǎng)需求明顯上行，為廚衛市場(chǎng)注入了新的活力。
根據奧維云網(wǎng)（AVC）的匯總數據，2024年前三季度，廚電類(lèi)產(chǎn)品的累計零售額達到296億元，同比增長(cháng)率為3.7%。在這一時(shí)期，9月份四大主要品類(lèi)的同比增長(cháng)率均超過(guò)15%，其中洗碗機和凈水器市場(chǎng)的同比增長(cháng)率更是突破了25%，表現尤為突出。
三季報數據顯示，2024年前三季度華帝股份經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現金流入49.74億，同比增長(cháng)2.30%，創(chuàng )十年同期新高。與此同時(shí)，基本每股收益約0.48元/股，增長(cháng)14.26%。
華帝產(chǎn)品管理中心總監姚永表示：“自從實(shí)施以舊換新政策以來(lái)，我們明顯感受到了對消費的促進(jìn)作用，特別是在高端產(chǎn)品領(lǐng)域。在有限預算的條件下，消費者往往傾向于選擇升級產(chǎn)品功能，而非購買(mǎi)價(jià)格更低廉的商品。以舊換新政策對高端產(chǎn)品的拉動(dòng)效應尤為顯著(zhù)�！�
與此同時(shí)，華帝秉持以產(chǎn)品力為核心的發(fā)展策略，貫徹“三好”與“凈潔廚房”的戰略方針，致力于不斷優(yōu)化用戶(hù)體驗，增強零售業(yè)績(jì)，推動(dòng)公司經(jīng)營(yíng)成果的穩定增長(cháng)。在2022年，憑借對廚電消費趨勢的深入理解，華帝回歸到產(chǎn)品主義的核心，首次提出“好用、美觀(guān)、易清潔”的“三好”廚電理念。
進(jìn)入2024年，華帝繼續在研發(fā)制造、品牌價(jià)值傳播等領(lǐng)域深入實(shí)施“三好”標準，圍繞“易清潔”、“凈潔廚房”的戰略目標，積極拓展油煙機、燃氣灶以及燃氣熱水器等廚電產(chǎn)品的市場(chǎng)布局。
2024年前三季度，華帝股份研發(fā)投入約1.96億元，同比增長(cháng)12.22%。華帝堅持自主研發(fā)，搭建了完善的創(chuàng )新研發(fā)體系，按照“開(kāi)發(fā)一代、儲備一代、探索一代”的創(chuàng )新開(kāi)發(fā)模式，促成公司產(chǎn)品創(chuàng )新滾動(dòng)迭代。
目前，華帝股份有限公司已取得4758項國家級專(zhuān)利技術(shù)，其中包括605項發(fā)明專(zhuān)利，其在行業(yè)中的地位顯著(zhù)。華帝股份有限公司在產(chǎn)品研發(fā)方面，專(zhuān)注于創(chuàng )新差異化、潔凈場(chǎng)景化和產(chǎn)品智能化三大領(lǐng)域，致力于實(shí)現產(chǎn)品的“好用、好看、好清潔”標準，以提高產(chǎn)品的用戶(hù)體驗。
產(chǎn)品力的提升構成了華帝股份有限公司構筑的新“護城河”。華帝針對“廚房清潔”這一行業(yè)核心問(wèn)題，不僅成功地從廚電行業(yè)的激烈競爭中脫穎而出，而且為其找到了全新的增長(cháng)路徑。
多渠道融合，全年業(yè)績(jì)增長(cháng)可期
在廚電領(lǐng)域，消費趨勢呈現出K型分化的現象，零售渠道日益多樣化和分散化。去年，華帝構建了一個(gè)多渠道融合共生的管理體系，這成為推動(dòng)華帝業(yè)績(jì)增長(cháng)的關(guān)鍵因素之一。
長(cháng)期以來(lái)，大型連鎖超市、百貨商店、專(zhuān)賣(mài)店等線(xiàn)下終端一直是廚衛大電的主要銷(xiāo)售渠道。這些線(xiàn)下終端所提供的體驗和服務(wù)，對于不同年齡層和不同消費群體的顧客而言，是重要的選擇標準。
為了向消費者提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助他們享受到潔凈而美好的廚房生活，華帝成立了“高端廚電V60俱樂(lè )部”。通過(guò)整合流通渠道、“凈潔廚房”產(chǎn)品以及高端服務(wù)等多方面的資源，華帝旨在形成產(chǎn)品與服務(wù)的相互促進(jìn)，從而構建一個(gè)健康且可持續發(fā)展的渠道生態(tài)系統。
針對具有巨大潛力的下沉市場(chǎng)，華帝公司正致力于加速提升其門(mén)店的覆蓋率。據公開(kāi)數據顯示，該公司在京東、天貓、蘇寧、五星等主要電商平臺的銷(xiāo)售門(mén)店數量已突破兩萬(wàn)家，新零售領(lǐng)域新增門(mén)店數量亦超過(guò)三千家。
與此同時(shí)，華帝通過(guò)門(mén)店形象的提升、產(chǎn)品結構的優(yōu)化、終端團隊的建設以及階段性賦能等多元化策略，有效提高了門(mén)店運營(yíng)的產(chǎn)出效率，并迅速擴大了整體規模的增量。
渠道多元化的深耕已經(jīng)取得了顯著(zhù)成效。目前，華帝的線(xiàn)上渠道已全面覆蓋京東、天貓、蘇寧、拼多多等專(zhuān)業(yè)電商平臺，以及抖音、快手、小紅書(shū)等新興渠道。各渠道的產(chǎn)品結構持續優(yōu)化。憑借其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力和強大的品牌影響力，華帝股份已經(jīng)迎來(lái)了新一輪的增長(cháng)周期。
今年9月，華創(chuàng )證券在研報中表示，公司近年來(lái)堅持推進(jìn)品牌形象升級和渠道改革，在廚電行業(yè)整體承壓背景下，內生動(dòng)力成為公司穿越周期的抓手。報告期內，公司新零售門(mén)店數量新增超3000家，同時(shí)下沉渠道的門(mén)店數量已超過(guò)2萬(wàn)家，門(mén)店覆蓋率仍在提升，均為公司貢獻增量。展望下半年，家電以舊換新政策的落實(shí)為公司帶來(lái)利好，尤其是油煙機、燃氣灶和熱水器新納入補貼品類(lèi)，預計帶動(dòng)公司收入業(yè)績(jì)提升。
在當前廚電行業(yè)，競爭異常激烈，強者恒強的馬太效應持續顯現。截至2024年前三季度，華帝品牌已經(jīng)展現出積極的發(fā)展勢頭。隨著(zhù)“三好”、“凈潔廚房”戰略的深入實(shí)施，華帝產(chǎn)品競爭力將逐步提升，市場(chǎng)份額也將相應擴大。展望2024年，華帝已經(jīng)建立了堅實(shí)的增長(cháng)基礎，全年的增長(cháng)值得期待。
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