根據國際知名的顯示領(lǐng)域市場(chǎng)調研機構DSCC近日發(fā)布的報告顯示，在2024年第2季度，Mini LED電視的出貨量同比增長(cháng)68%，營(yíng)收同比增長(cháng)60%；而OLED電視出貨量同比增長(cháng)21%，營(yíng)收同比增長(cháng)5%。在出貨量份額對比中，Mini LED電視有史以來(lái)首次超越了OLED電視。
雖然OLED電視近幾年的發(fā)展低迷，但是并不能否定OLED作為下一代顯示技術(shù)的核心優(yōu)勢和地位。根據相關(guān)媒體預計，從全年來(lái)看，OLED市場(chǎng)的成長(cháng)超過(guò)預期，比原先估計的速度提高20%，當然這主要還是IT行業(yè)帶動(dòng)了整個(gè)OLED領(lǐng)域的發(fā)展。
目前OLED電視遇冷的原因有很多，其核心原因自然是與全球經(jīng)濟形勢不容樂(lè )觀(guān)不無(wú)關(guān)系，第二就是高端市場(chǎng)增長(cháng)緩慢，而且高端市場(chǎng)的體量本來(lái)也不大，第三就是OLED電視陣營(yíng)的玩家不多，導致價(jià)格相對較高，所以推動(dòng)比較緩慢。
目前，全球經(jīng)濟形勢十分低迷，加上局部地區的戰爭影響，大大降低了消費者的購買(mǎi)意愿。特別是過(guò)去幾年的疫情影響，加上經(jīng)濟恢復的驅動(dòng)力不足，導致人們更加不愿意消費，這也使得電視高端市場(chǎng)的銷(xiāo)量出現了大幅下滑。
另外一個(gè)就是高端市場(chǎng)畢竟是比較小眾的市場(chǎng)，本身體量也是非常有限，而且在高端是市場(chǎng)又有采用Mini LED技術(shù)的8K電視進(jìn)行降價(jià)打擊，還有主打超大屏和健康護眼的激光電視“虎視眈眈”，OLED電視領(lǐng)域表現低迷也是在預料之中。
第三個(gè)就是OLED領(lǐng)域的“玩家”少，目前能實(shí)現量產(chǎn)的OLED面板供應商就三星和LGD，三星的QD-OLED由于良品率以及成本的問(wèn)題，只有少量的供貨，而LGD也由于產(chǎn)能的問(wèn)題供應并不充足。同時(shí)，我國OLED面板企業(yè)TCL華星光電依然還無(wú)法量產(chǎn)�？偟膩�(lái)說(shuō)，導致OLED電視的價(jià)格相對來(lái)說(shuō)處于高位。
雖然OLED電視領(lǐng)域目前的處境并不理想，但是未來(lái)依然充滿(mǎn)機遇。
首先是存量時(shí)代下，中高端電視市場(chǎng)的增長(cháng)動(dòng)力并不會(huì )受到影響。OLED電視作為創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品，品質(zhì)和性能都代表下一代顯示技術(shù)，通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)的升級驅動(dòng)換新，OLED非常合適。所以，OLED是未來(lái)電視之選，也是驅動(dòng)當下電視行業(yè)擺脫價(jià)格戰最有效的方式之一。
第二就是OLED面板產(chǎn)線(xiàn)在不斷擴產(chǎn)中，相信隨著(zhù)OLED面板供應充足之后將推動(dòng)消費市場(chǎng)增長(cháng)。一直以來(lái)，OLED電視品類(lèi)的關(guān)注度并不低，占比相對較低是因為產(chǎn)能以及售價(jià)的問(wèn)題。隨著(zhù)這些問(wèn)題解決，將會(huì )推動(dòng)OLED電視的銷(xiāo)量迎來(lái)新的臺階。
第三，其實(shí)消費者對OLED顯示技術(shù)的認可度還是非常高。在前幾年，有統計數據顯示，超過(guò)1500美元的高端市場(chǎng)中，占比較高的就是OLED電視。所以，消費者對OLED電視的認可度還是比較高。
百姓家電網(wǎng)創(chuàng )始人、資深媒體人士楊帆表示，電視行業(yè)的競爭越來(lái)越激勵，已經(jīng)從價(jià)格戰之爭轉向技術(shù)之爭，OLED作為高端代表之一是各大品牌布局的重點(diǎn)之一。隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)鏈上游面板企業(yè)的增加，OLED面板的產(chǎn)能得到保障，會(huì )有越來(lái)越多的品牌加速入局OLED電視領(lǐng)域，將助力電視行業(yè)迎來(lái)變革。加上終端消費者群體對OLED電視的喜愛(ài)，更加推動(dòng)電視行業(yè)前行，助力OLED電視普及。
所以，雖然現在OLED電視的表現低迷，但是未來(lái)依然充滿(mǎn)期待。
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