硬核分析，2019年火力全開(kāi)的 OLED電視勢不可擋！

　　年末總會(huì )有各種各樣的盤(pán)點(diǎn)，比如火熱的科技圈，5G、AI、人工智能等熱詞可謂時(shí)時(shí)躍居各大媒體熱門(mén)話(huà)題榜榜 位置。而對于電視行業(yè)來(lái)說(shuō)，“OLED”無(wú)疑是本年度熱的看點(diǎn)。在整體市場(chǎng)持續萎靡的大背景下，OLED電視反而在2019年的線(xiàn)上、線(xiàn)下市場(chǎng)火力全開(kāi)，以勢不可擋的姿態(tài)席卷電視行業(yè)。
　　“跌跌不休”喚醒顯示行業(yè)新動(dòng)力的渴求

　　在盤(pán)點(diǎn)之前，我們有必要對當前的電視行業(yè)做個(gè)簡(jiǎn)要的分析。

　　實(shí)際上，電視行業(yè)早已陷入 個(gè)怪圈。前不久LG Display中 區市場(chǎng)推廣副總裁高規榮在與媒體交流時(shí)就表示，目前液晶電視開(kāi)發(fā)價(jià)值低，整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)陷入了價(jià)格戰，無(wú)論整機廠(chǎng)商、面板廠(chǎng)商還是渠道商，都面臨經(jīng)營(yíng)困難，顯示行業(yè)需要改變游戲規則，才能存活下去。

　　據群智咨詢(xún)統計數據顯示，預計2019年全球液晶電視面板產(chǎn)能面積同比增長(cháng)8.8%。而在這 波產(chǎn)能爆發(fā)中，中 大陸面板廠(chǎng)出貨數量占到了全球總量的45.8%。這樣看，電視面板出貨量增長(cháng)，顯示行業(yè)好像 片繁榮。

　　然而事實(shí)卻是相反，據奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數據顯示，2019年Q3中 彩電市場(chǎng)零售量1034萬(wàn)臺，同比下降3.6%；零售額277億元，同比下降10.4%。市場(chǎng)自2018年Q4以來(lái)，開(kāi)啟連續四個(gè)季度下滑態(tài)勢，低迷成為常態(tài)。

　　 增 減，充分的說(shuō)明，顯示行業(yè)早已是金玉其外敗絮其中。具體來(lái)說(shuō)，便是上游液晶面板供大于求，面板價(jià)格戰傳遞至產(chǎn)品層面消費者感受到的便是液晶電視價(jià)格不斷跌出新低。微薄的利潤，使得廠(chǎng)商 方面難以支撐高昂的研發(fā)投入；另 方面難以通過(guò)更佳的影畫(huà)體驗說(shuō)服消費者打開(kāi)錢(qián)包。這樣的結果是，整個(gè)彩電品牌銷(xiāo)售向頭部品牌聚攏，市場(chǎng)品牌競爭加劇，現在已經(jīng)有 些品牌退出這個(gè)行業(yè)，而缺少創(chuàng )新技術(shù)正是導致品牌退市的原因之 。

　　那么，面對如此困局應該怎么辦呢？筆者相信，“創(chuàng )新” 定是所有業(yè)內人士的共識。其實(shí)多年來(lái)，早已有廠(chǎng)商試圖改變這 囧態(tài)，但事實(shí)證明，凡是試圖通過(guò)技術(shù)優(yōu)化沖出液晶紅海的業(yè)內玩家，其結果依然是 遍又 遍的重復著(zhù)液晶時(shí)代的老路。而在不斷探尋的過(guò)程中，也有越來(lái)越多的廠(chǎng)商和業(yè)內人士，驚喜的看到OLED電視的巨大潛力。

　　縱觀(guān)全球市場(chǎng)，在2019年第二季度全球1500美元以上高端電視市場(chǎng)中，OLED滲透率在美 、歐洲、日本分別已經(jīng)達到24%、52%、50%�？梢赃@樣說(shuō)，逃離痛苦的動(dòng)力是顯示行業(yè)變革的決定因素，而OLED則是變革動(dòng)力的不二之選。

　　前不久，京東OLED聯(lián)盟會(huì )議的召開(kāi)更加說(shuō)明了這 點(diǎn)。在會(huì )上，產(chǎn)業(yè)鏈各方共同簽下了“2020年京東OLED電視銷(xiāo)量增長(cháng)300%”的宣言。這里必須注意，全年3倍的增長(cháng)對任何行業(yè)來(lái)說(shuō)都是 個(gè) 大的跨越。那么問(wèn)題來(lái)了，OLED電視如何撐起這 恐怖的數字？

　　這時(shí)，我們再返回來(lái)盤(pán)點(diǎn) 下2019年OLED電視所走過(guò)的路，就不難理解開(kāi)篇所說(shuō)的“OLED崛起，勢不可擋”。

　　拓展線(xiàn)下市場(chǎng)，OLED電視全面擁抱消費者

　　事實(shí)上，早在2018年末，就有很多聲音預判OLED電視將在2019年迎來(lái)爆發(fā)。果然，2019年1月，美 CES上OLED別開(kāi)生面的亮相方式，成為全年面向消費者開(kāi)放的完美開(kāi)端。隨后在上海舉行的AWE，OLED更是為消費者奉上了 出顯示黑科技的華彩樂(lè )章，各種突破傳統顯示形態(tài)的OLED屏幕讓消費者大開(kāi)眼界。與此同時(shí)，OLED打造的視覺(jué)奇觀(guān)更引起了央視的重點(diǎn)關(guān)注。AWE上的OLED展示區先后出現在《新聞聯(lián)播》、《新聞直播間》中，并成為央視財經(jīng)新媒體在A(yíng)WE期間的三大專(zhuān)題報道之 �？梢哉f(shuō)，OLED的風(fēng)頭 時(shí)無(wú)兩。

　　如果說(shuō)，年初兩大行業(yè)展會(huì )上的表現，是OLED在2019年掀起的高潮，那么，從4月開(kāi)始歷時(shí)5個(gè)多月的“OLED Big Bang燎原之旅”活動(dòng)則是把年初的熱度 直延續了下去，并灑遍神州大地。據了解， 季活動(dòng)走過(guò)全 16個(gè)城市，行程超過(guò)2萬(wàn)公里，將OLED電視的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢從 線(xiàn)城市深入普及到二、三線(xiàn)城市，完成了OLED中 普及之戰的 輪量變到質(zhì)變的跨越。有業(yè)內人士評述，這樣龐大的普及推廣活動(dòng)和投入力度在家電圈中都是絕無(wú)僅有的。

　　除了全 巡展活動(dòng)外，OLED陣營(yíng)已籌劃多年的線(xiàn)下體驗店也進(jìn)入了2.0時(shí)期。作為中 家電主流賣(mài)場(chǎng)的京東、蘇寧、 美等渠道商，聯(lián)合面板廠(chǎng)商LG Display以及各OLED電視廠(chǎng)商，紛紛構建線(xiàn)下OLED電視體驗中心，讓消費者可以近距離感受OLED電視的技術(shù)魅力。尤其是今年12月京東電器超 體驗店在重慶落地建成后， 度成為新的黑科技網(wǎng)紅打卡勝地，吸引了眾多消費者前去體驗打卡，其中占地面積 大，產(chǎn)品 豐富的OLED電視體驗中心更是躍居超體店必去榜單榜 ，展、銷(xiāo)結合的方式也為體驗店的未來(lái)提供更多思路。

　　頻繁亮相消費端展會(huì )、全 性大規模普及活動(dòng)、全新的線(xiàn)下體驗店推廣，這 波波操作令人拍案叫絕。在保證活躍度的同時(shí)，OLED電視 大程度的主動(dòng)擁抱消費者，充分顯示出OLED的強大自信。

　　開(kāi)辟線(xiàn)上通路，OLED電視展現前所未有的活力

　　在拓展線(xiàn)下市場(chǎng)的同時(shí)，2019年OLED電視陣營(yíng)更是開(kāi)辟了線(xiàn)上通路。

　　 先，聯(lián)合京東打造的OLED電視旗艦店，是家電產(chǎn)品中唯 個(gè)以專(zhuān)門(mén)品類(lèi)為主開(kāi)設的京東旗艦店，這算是在局部打通了從技術(shù)到終端的產(chǎn)業(yè)鏈全流程。并通過(guò)京東的“趣打開(kāi)”內容，吸引廣大消費者回歸電視大屏，重新燃起電視市場(chǎng)的火爆態(tài)勢。要知道，中 彩電市場(chǎng)的線(xiàn)上渠道銷(xiāo)售占比逐年增長(cháng)，去年已達到47%，而線(xiàn)上渠道的 大特點(diǎn)，就是讓消費者更容易接觸到產(chǎn)品的豐富信息。在這 點(diǎn)上，OLED電視已經(jīng)突破傳統電視的推廣方式，走在了前列。

　　其次，趁著(zhù)今年直播的熱度，OLED電視也引入了這 新鮮元素。李佳琦、薇婭等頭部直播資源為消費市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的商機，OLED電視沒(méi)有理由錯過(guò)這 風(fēng)口。無(wú)論是上游面板廠(chǎng)商，還是整機廠(chǎng)商，或者以京東為主的渠道商，都開(kāi)始主動(dòng)探索全新的的營(yíng)銷(xiāo)推廣模式。據悉，10.17 OLED聚星閃耀日，以及雙12京東超體店OLED電視體驗店直播，都在 定程度上為OLED電視帶來(lái)了可觀(guān)的效益。打通了線(xiàn)上線(xiàn)下渠道，實(shí)現更多OLED電視產(chǎn)品的銷(xiāo)售轉化，讓消費者，廠(chǎng)商和渠道商共同受益。

　　值得 提的是，OLED SPACE專(zhuān)題網(wǎng)站，也幾乎在OLED京東旗艦店上線(xiàn)的同 時(shí)間運營(yíng)。這是 個(gè)囊括了OLED技術(shù)科普、產(chǎn)品展示、產(chǎn)學(xué)研專(zhuān)家證言、影視以及設計界名人體驗宣傳等全面的綜合性線(xiàn)上平臺。對于消費者來(lái)說(shuō)，這是 個(gè)答疑解惑的絕好渠道；對于科技愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，這是 個(gè)科普圣地。

　　線(xiàn)上渠道的開(kāi)辟，不僅顯示出OLED電視的活力，更打通了產(chǎn)品的銷(xiāo)售通路。好產(chǎn)品當然要普惠 廣大的消費者，好產(chǎn)品還會(huì )為消費者和產(chǎn)業(yè)鏈各方實(shí)現共贏(yíng)。

　　如前文所述，2019年的OLED電視在線(xiàn)上和線(xiàn)下火力全開(kāi)，為 終的爆發(fā)奠定了堅實(shí)基礎。

　　隨著(zhù)OLED生態(tài)整合能力的日趨完善，以及5G、AI等技術(shù)日益深入，OLED電視已經(jīng)處在大規模爆發(fā)之前的黎明階段。

　　2020年的OLED市場(chǎng)，讓我們靜候佳音！

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