而作為全球最大的消費市場(chǎng)之一，我國在智能電視領(lǐng)域的表現也是十分低迷，受存量時(shí)代、經(jīng)濟低迷、煥新驅動(dòng)力不足等因素的影響。我國智能電視行業(yè)在2023年出現了大幅下行現象，據Omdia數據，2023年，中國TV行業(yè)出貨量規模為3760萬(wàn)臺，也同比下跌12.4%，整體呈現消費疲軟態(tài)勢。
雖然智能電視行業(yè)整體表現低迷，但是我國電視品牌的業(yè)績(jì)表現還是非常出色。近日，我國電視品牌的業(yè)界也逐漸出爐。目前已發(fā)布2023年度財報的黑電上市公司中，TCL電子、海信視像、創(chuàng )維等其它彩電廠(chǎng)商均實(shí)現了彩電收入的同比增長(cháng)。
在智能電視市場(chǎng)環(huán)境持續低迷，消費疲軟的情況下，我國大部分智能電視品牌依然保持了增長(cháng)，說(shuō)明我國智能電視領(lǐng)域不缺乏活力。通過(guò)我國電視領(lǐng)域細分品類(lèi)的分析，我國電視行業(yè)未來(lái)的增長(cháng)點(diǎn)依然是大屏化、創(chuàng )新化以及智能化。
首先，大尺寸化是全球電視行業(yè)的趨勢。根據Omdia統計，2023年全球電視平均尺寸為49.7吋，同比擴大了1.4吋，中國內地平均尺寸57.7吋，同比擴大4.2吋。
而根據奧維云網(wǎng)（AVC）推總數據顯示，2023年中國彩電市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品（75英寸及以上）零售量和零售額實(shí)現全面增長(cháng)，75英寸產(chǎn)品零售量滲透率為19.9%，較去年增長(cháng)6.4%，滲透率增長(cháng)最為明顯。75英寸及以上產(chǎn)品成為消費者所選擇的熱門(mén)尺寸。
我國智能電視的大尺寸化進(jìn)程已經(jīng)走在國際市場(chǎng)的前列，大尺寸化將助推我國電視行業(yè)實(shí)現逆勢回暖。特別是在液晶面板價(jià)格日趨下行的勢態(tài)下，大尺寸電視的價(jià)格也將不斷下探，助力我國電視行業(yè)逆勢回暖的同時(shí)，推動(dòng)我國電視行業(yè)的大尺寸化進(jìn)程。
其次就是高端化，也是品質(zhì)化。目前的智能電視領(lǐng)域中，出貨量的主流雖然是液晶電視，但是液晶電視的市場(chǎng)占比、銷(xiāo)售額占比在逐漸減小。取而代之的是創(chuàng )新顯示技術(shù)產(chǎn)品，比如采用Mini LED背光的電視，正在成為高速增長(cháng)的新星。
除了Mini LED之外，還有QLED、QD-OLED、OLED、Micro LED以及激光電視等，作為電視領(lǐng)域的創(chuàng )新顯示技術(shù)，它們不僅構成了電視行業(yè)高端領(lǐng)域的技術(shù)，而且也代表了電視領(lǐng)域未來(lái)的技術(shù)趨勢。
在今年舉辦的AWE2024上，我們看到了基于這些創(chuàng )新顯示技術(shù)帶來(lái)的智能電視產(chǎn)品，無(wú)一不是代表了高端旗艦的存在。隨著(zhù)這些創(chuàng )新顯示技術(shù)逐漸取代普通液晶電視，將助力全球電視行業(yè)向下一階段邁進(jìn)。
另外就是智能化，隨著(zhù)Ai大模型的開(kāi)放，越來(lái)越多的電視品牌企業(yè)將Ai運用到智能電視領(lǐng)域�；贏(yíng)i大數據模型，結合電視的畫(huà)質(zhì)芯片，打造出Ai芯片，不僅能大幅提升電視顯示畫(huà)質(zhì)的表現，甚至還能實(shí)現自主優(yōu)化，適應人們的個(gè)性化需求。
其實(shí)，電視的Ai智能化不僅表現在畫(huà)質(zhì)上，還表現在日常的應用中。家電智能化、協(xié)同化、互聯(lián)互通化是未來(lái)的大趨勢，這也是未來(lái)智能家居的雛形。相信，隨著(zhù)品質(zhì)家電向智能化靠攏之后，電視作為客廳大屏擔當，未來(lái)的發(fā)展潛力依然十分巨大。
雖然全球電視行業(yè)表現低迷，但是我國電視市場(chǎng)的潛力非常大，有望帶動(dòng)全球電視行業(yè)上一個(gè)新的臺階。
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