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      容聲發(fā)布煥新計劃 做最懂中國家庭需求的專(zhuān)業(yè)冰箱品牌

         
      來(lái)自:潮流家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2023/12/29 8:58:38
      12月27日,容聲冰箱在“40周年頒金盛典”上正式發(fā)布了品牌煥新計劃:以“為健康養鮮,讓美好生長(cháng)”為品牌使命,做最懂中國家庭需求的專(zhuān)業(yè)冰箱品牌。
            順應時(shí)代,容聲圍繞用戶(hù)需求主動(dòng)求變。12月27日,容聲冰箱在“40周年頒金盛典”上正式發(fā)布了品牌煥新計劃:以“為健康養鮮,讓美好生長(cháng)”為品牌使命,做最懂中國家庭需求的專(zhuān)業(yè)冰箱品牌。
        “新的品牌使命和愿景明確了容聲的價(jià)值主張,即始終以用戶(hù)的需求為核心,驅動(dòng)容聲在技術(shù)和產(chǎn)品方面持續創(chuàng )新升級,以健康養鮮,助力品質(zhì)生活的實(shí)現!北涔境(wù)副總裁李強稱(chēng)。

        據悉,隨著(zhù)市場(chǎng)競爭格局的日益激烈,新一代用戶(hù)的訴求也在不斷變化,容聲通過(guò)研究年輕消費群體的的生活習慣,洞悉他們的需求,挖掘出容聲品牌未來(lái)的拓展潛力。

        2023年,面對家居一體化的浪潮,容聲全面發(fā)力WILL和雙凈技術(shù)的創(chuàng )新迭代,搭載了WILL和雙凈技術(shù)的四款平嵌產(chǎn)品深受用戶(hù)的青睞,都成功進(jìn)入行業(yè)暢銷(xiāo)榜的TOP10。其中容聲雙凈Pro.平嵌冰箱506,在上市第7周就實(shí)現了單周銷(xiāo)售額行業(yè)第一,從8月到11月月,又連續4個(gè)月成功登頂行業(yè)TOP1。并按照最新的月累數統計,12月份,506冰箱持續霸榜TOP1。

        豐厚的底蘊積淀讓容聲具備了品牌煥新的底氣,適時(shí)推出了新的品牌愿景——最懂中國家庭需求的專(zhuān)業(yè)冰箱品牌;诖,容聲也完成品牌標語(yǔ)的更迭,從最初的“容聲容聲質(zhì)量取勝”,到近10年的“容聲容聲品質(zhì)保證”,再到當前,為品牌煥新制定了全新的品牌標語(yǔ)——品質(zhì)容聲健康養鮮。

        據了解,容聲此次品牌煥新,在品牌LOGO方面有兩個(gè)明顯的變化。在色彩方面,消減了黃色成分,增加了綠色元素,定義為容聲“生長(cháng)綠”,它寓意容聲品牌40年仍充滿(mǎn)生機,充滿(mǎn)希望,充滿(mǎn)對新鮮生活無(wú)盡的熱愛(ài);文字方面,整體纖細了10%,符合當下家居美學(xué)設計的趨勢,更具現代感,充分展現了容聲品牌銳意進(jìn)取的精神。

        另外,大家熟知的WILL也將從系列和技術(shù)升級為超級符號,中間“i”的形象體現了向上生長(cháng)的力量,以及持續迭代的養鮮理念,強化WILL這一符號與容聲品牌的價(jià)值傳遞。

        “我們深知,真正的美好,源于家庭的愛(ài),源于時(shí)間的點(diǎn)滴積累,源于品質(zhì)的歷久彌新,容聲40年深耕用戶(hù)需求,以穩定的質(zhì)量與極致功能,滿(mǎn)足用戶(hù)對于家庭場(chǎng)景品質(zhì)生活的需求!崩顝姺Q(chēng)。

        為此,“最懂中國家庭需求的專(zhuān)業(yè)冰箱品牌”主要涵蓋了三個(gè)方面的內涵:首先是凸顯“家”的概念。是要把容聲與“家”的人文內容緊密聯(lián)系在一起,賦予容聲更溫暖、更溫馨、更有活力的形象。通過(guò)挖掘家庭細節場(chǎng)景,提倡和傳播家庭的溫度,建立容聲品牌形象的記憶點(diǎn)。

        第二個(gè)強調“專(zhuān)業(yè)冰箱品牌”形象,它能夠增強用戶(hù)對容聲品牌的辨識度,也能夠不斷喚起用戶(hù)對40年容聲的美好記憶——那就是在冰箱領(lǐng)域持續創(chuàng )新,并保持性能如一的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)。

        第三個(gè)是場(chǎng)景化。容聲通過(guò)領(lǐng)先的技術(shù)和創(chuàng )新的產(chǎn)品,深度挖掘全場(chǎng)景需求,以健康養鮮的品質(zhì),滿(mǎn)足每個(gè)“家”對于品質(zhì)生活的向往。

        從為用戶(hù)提供高質(zhì)量的產(chǎn)品,到高品質(zhì)的產(chǎn)品,再到高品質(zhì)生活方式的創(chuàng )新與升級,容聲不斷圍繞“用戶(hù)需求”進(jìn)行創(chuàng )新,并讓用戶(hù)感知到容聲對得起一臺“好冰箱”的稱(chēng)號。

        未來(lái),容聲還將進(jìn)一步思考并踐行超越產(chǎn)品本身,讓受眾對容聲產(chǎn)生更深層次的價(jià)值觀(guān)認同與情感連接。提出具有行業(yè)高度的“容聲品質(zhì)觀(guān)”和“陪伴美好生活”,塑造容聲在產(chǎn)業(yè)中和用戶(hù)生活中的重要角色。

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