GfK推出2023年“十一”期間中國
家電市場(chǎng)總結系列報告，本期聚焦廚衛市場(chǎng)，分渠道總結廚衛市場(chǎng)各主要品類(lèi)在“十一”促銷(xiāo)期間的表現，盤(pán)點(diǎn)主流產(chǎn)品的特點(diǎn)、占比變化，并據此對未來(lái)品類(lèi)發(fā)展趨勢做出預測，供相關(guān)企業(yè)參考。
*本文中“十一”期間指2022年39~41周及2023年39~41周。
以下為報告部分精彩內容
2023年“十一”期間，中國家庭的消費力更多以旅游、餐飲為主，對家電消費的拉動(dòng)有限，廚衛市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售偏弱。分渠道看，線(xiàn)上表現不盡人意，規模在31億元，同比下降14.4%；而線(xiàn)下市場(chǎng)在中秋、國慶節日期間迎來(lái)客流高峰，消費有所回升，三周累計規模達12億元，同比增長(cháng)3.9%。
分品類(lèi)來(lái)看，熱水器方面，“十一”期間雙線(xiàn)市場(chǎng)的燃氣熱水器均以16L為主力，但線(xiàn)上市場(chǎng)的12L和13L的額占比上升，線(xiàn)下則是16L和20L進(jìn)一步擴容；電儲水熱水器在雙線(xiàn)市場(chǎng)均以60L為主力，線(xiàn)上市場(chǎng)的50L和80L額份額有所擴張，線(xiàn)下市場(chǎng)則只有60L占比繼續提升。
油煙機方面，近吸式已成為絕對主流，在雙線(xiàn)市場(chǎng)的額占比均超過(guò)七成，且呈現繼續擴張的趨勢。從節日期間暢銷(xiāo)型號特點(diǎn)來(lái)看，大風(fēng)量產(chǎn)品繼續受到消費者青睞。
燃氣灶方面，“十一”期間5KW及以上的大火力型號在雙線(xiàn)市場(chǎng)額份額都有明顯擴張，線(xiàn)上額份額已超過(guò)七成，線(xiàn)下也已超過(guò)六成。另一方面，高能效（63%以上）已經(jīng)是產(chǎn)品標配，在雙線(xiàn)市場(chǎng)的額份額都穩定在九成以上。
集成灶方面，今年“十一”期間的市場(chǎng)主力仍然是煙灶蒸烤一體款，在雙線(xiàn)市場(chǎng)的額份額都是第一位，但線(xiàn)上市場(chǎng)的煙灶蒸烤獨立款已經(jīng)嶄露頭角，額份額迅速從去年同期的8.0%擴張到了26.3%。
聚焦洗碗機，嵌入式依然是今年市場(chǎng)的主旋律�！笆弧逼陂g雙線(xiàn)市場(chǎng)的嵌入式洗碗機額份額繼續擴張，成為各主要細分品類(lèi)中唯一一個(gè)份額提升的品類(lèi)，線(xiàn)下市場(chǎng)額份額已接近九成，線(xiàn)上份額也已過(guò)半。此外，大容量、功能多元化成為今年暢銷(xiāo)單品的關(guān)鍵詞。
凈水設備方面，“十一”期間廚下純水機在末端凈水市場(chǎng)中地位穩定，線(xiàn)上額份額超過(guò)六成，線(xiàn)下額份額超過(guò)八成；同時(shí)，與去年同期相比，嵌入式直飲機和管線(xiàn)機在雙線(xiàn)市場(chǎng)的份額都有所提升。在促銷(xiāo)期的暢銷(xiāo)型號當中，1000G以上的大通量產(chǎn)品占據了C位。飲水設備方面，茶吧機繼續引領(lǐng)市場(chǎng)競爭，在雙線(xiàn)市場(chǎng)的額份額都占據壓倒性?xún)?yōu)勢。
從目前廚衛市場(chǎng)消費表現來(lái)看，首先，家居家裝一體化、家電套購、智能型家電、定制化產(chǎn)品等消費特征凸顯，成為黃金月市場(chǎng)新動(dòng)向；其次，“十一”期間線(xiàn)下6000元以上價(jià)格段的高端市場(chǎng)份額對比去年同期提升了4個(gè)百分點(diǎn)，其中，集成灶市場(chǎng)中11K元以上的比重達到六成，10K元以上的洗碗機額份額達到19%，可見(jiàn)對于有多樣化、高端化家電消費需求的人群來(lái)說(shuō)，中秋、國慶長(cháng)假提供了走進(jìn)線(xiàn)下門(mén)店、深入體驗產(chǎn)品的好機會(huì )。
展望全年，GfK預測廚衛市場(chǎng)規�？蛇_1863億元，同比微漲約1.5%。整體來(lái)看，2023年廚衛市場(chǎng)的行情穩中有升，舊房翻新、生活品質(zhì)提升等訴求帶來(lái)的改善型消費，將顯著(zhù)影響中短期廚電市場(chǎng)的需求。在這種前提下，諸如具備美容軟水功能的熱水器、支持智慧分區洗的洗碗機、保留有益礦物質(zhì)的純水機等產(chǎn)品，因其能夠為消費者解放雙手、滿(mǎn)足健康、舒適、便利、環(huán)保等需求，將在未來(lái)的市場(chǎng)上脫穎而出，獲得更多發(fā)展空間。
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