1. <legend id="dp550"><font id="dp550"></font></legend>
      <strong id="dp550"></strong>
      <strong id="dp550"></strong>

      <strong id="dp550"><u id="dp550"><form id="dp550"></form></u></strong>

      <progress id="dp550"></progress>
       
      分享到:
      潮流家電網(wǎng)
       

      新聞
      人物
      科技
      數據分析
      |
      廚房
      熱水
      凈水
      手機
      集成灶
      |
      廚房小電
      企業(yè)動(dòng)態(tài)
      特別策劃
      白色家電
      原創(chuàng )
      圖集
      評測
      電子雜志
      |
      空調
      冰箱
      家居
      彩電
      洗衣機
      |
      網(wǎng)紅家電
      行業(yè)數據
      智能家居
      數碼電器

      歐意
      首頁(yè) > 新聞 > 圍繞家場(chǎng)景、聚焦四大維度,京東家電家居探索空調市場(chǎng)新增量

      圍繞家場(chǎng)景、聚焦四大維度,京東家電家居探索空調市場(chǎng)新增量

         
      來(lái)自:潮流家電網(wǎng) 發(fā)布日期:2023/9/1 10:15:44
      京東以舊換新成為綠色消費的重要抓手,助力雙碳戰略的踐行與實(shí)施。
        8月23日,由中國家用電器協(xié)會(huì )指導、中國家電網(wǎng)主辦的“風(fēng)華二十載再譜新篇章2023-2024中國空調行業(yè)高峰論壇”在大連舉行。今年是中國空調行業(yè)高峰論壇舉辦的第20年,這20年間,中國空調產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大,在轉型升級和螺旋式上升中實(shí)現了華麗轉身,成為中國經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)側影。

        作為鏈接供銷(xiāo)兩端的橋梁,同時(shí)也是本次論壇的獨家渠道合作伙伴,京東家電家居帶來(lái)了對空調行業(yè)的觀(guān)察分享和對未來(lái)發(fā)展的思考,并向中國家電網(wǎng)記者介紹了京東家電家居近期的銷(xiāo)售情況,及他們在以舊換新、趨勢品類(lèi)等維度上的戰略布局。

      京東家電家居事業(yè)部空調業(yè)務(wù)部中央空調負責人張延鵬

        圍繞雙棲用戶(hù)、沉淀內容導購,推進(jìn)提量與提質(zhì)雙落實(shí)

        雖然前幾年在不可控因素下,空調市場(chǎng)按下“緩慢鍵”,但今年開(kāi)年以來(lái),空調市場(chǎng)一路高歌,中國家電網(wǎng)走訪(fǎng)調研了多家空調企業(yè),他們普遍對今年空調市場(chǎng)的發(fā)展持較為樂(lè )觀(guān)態(tài)度。從數據上看,奧維云網(wǎng)(AVC)數據顯示,2023年上半年空調市場(chǎng)零售額1290億元,同比增長(cháng)18.5%、零售量3690萬(wàn)臺,同比增長(cháng)17.6%。

        這一增長(cháng)態(tài)勢在京東的銷(xiāo)售數據上體現的更為明顯。據京東家電家居相關(guān)負責人介紹,2023年上半年,京東平臺上空調品類(lèi)銷(xiāo)售額增速達51%。

        在現今空調行業(yè)“存量換新”發(fā)展新周期下,以節能、舒適、健康、智能等要素構建起來(lái)的評價(jià)維度,正成為空調產(chǎn)業(yè)供給側改革升級的核心驅動(dòng)力。這背后折射的,是消費者需求的不斷演變與升級。

        談及消費市場(chǎng)的變化動(dòng)向,京東家電家居相關(guān)負責人談到,當前用戶(hù)的消費能力普遍增強,有較強的自我意識,他進(jìn)一步分析說(shuō),同時(shí),消費者的消費決策周期也在變長(cháng),從決策周期、購買(mǎi)時(shí)長(cháng)等相關(guān)行為上可以看出,用戶(hù)的消費觀(guān)念更加保守冷靜,會(huì )更精細地規劃消費,傳統套路型營(yíng)銷(xiāo)打法已無(wú)法很好的拉動(dòng)用戶(hù)的消費。

        基于這一趨勢,京東家電家居圍繞內容價(jià)值化傳遞展開(kāi)種草,從可視化、場(chǎng)景化和口語(yǔ)化三大層面,將賣(mài)點(diǎn)代入,擊穿用戶(hù)心智?梢暬,利用五感表達讓用戶(hù)“真實(shí)”看到、觸到、感到,從而激發(fā)他們的購買(mǎi)欲;場(chǎng)景化,讓賣(mài)點(diǎn)融入場(chǎng)景中,以更具感染力和說(shuō)服力的直觀(guān)聯(lián)想來(lái)打動(dòng)消費者;口語(yǔ)化,以用戶(hù)看得懂、傳得開(kāi)的口語(yǔ)化語(yǔ)言,來(lái)做產(chǎn)品描述,還原商品價(jià)值。

        此外,從市場(chǎng)分級上看,下沉市場(chǎng)零售增速在快速攀升,京東家電家居相關(guān)負責人表示,雙棲用戶(hù)即小鎮中產(chǎn)和小鎮家庭的貢獻及效率更高,結合家裝下沉會(huì )有更深的發(fā)展空間,而消費者對家電產(chǎn)品的總體需求,已不僅局限于簡(jiǎn)單的對功能、技術(shù)的考量,而是將產(chǎn)品間的功能聯(lián)動(dòng)、空間、美學(xué)等關(guān)系都一并納入訴求范圍中。

        因此,京東家電家居將包括空調在內的家電產(chǎn)品,與家裝環(huán)節做了一站式拉通,貫徹家電家裝家居交叉滲透和心智打造兩大策略,從人、貨、場(chǎng)三大維度重點(diǎn)切入,以站外打聲量和站內建陣地的閉環(huán)式營(yíng)銷(xiāo)布局,持續推進(jìn)空調品類(lèi)提量和提質(zhì)的雙重落實(shí)。

        聚焦趨勢賽道、提升服務(wù)規格,實(shí)現聲量與轉化雙提升

        當前,消費者對空調的需求從“制冷保暖”向“健康空氣”升級,從市場(chǎng)上的新品趨勢可以看到,諸如新風(fēng)空調、除菌空調、睡眠空調等不同功能的產(chǎn)品,正在快速走進(jìn)消費者家中。

        據京東家電家居數據分析與市場(chǎng)洞察,新風(fēng)空調是當前空調品類(lèi)中一大趨勢化賽道,而其實(shí)早在三年前,京東就開(kāi)始重點(diǎn)強化新風(fēng)空調的銷(xiāo)售。京東家電家居相關(guān)負責人表示,通過(guò)近幾年提升站內曝光實(shí)現銷(xiāo)售轉化、站外引流深化傳播心智等精細化運營(yíng),新風(fēng)空調已成為空調行業(yè)一大有力增長(cháng)引擎。

        除此之外,中央空調、廚房空調和下沉市場(chǎng)中大掛機也是當前的銷(xiāo)售趨勢。通過(guò)對使用場(chǎng)景的分析和目標人群的畫(huà)像解析,京東家電家居打造了“模式驅動(dòng)+產(chǎn)品驅動(dòng)”的雙驅動(dòng)突破路徑,以數字化還原渠道價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值,助力商家實(shí)現業(yè)績(jì)增長(cháng),進(jìn)一步推動(dòng)空調行業(yè)的結構升級。

        在用戶(hù)重點(diǎn)關(guān)注的服務(wù)環(huán)節上,京東家電家居針對用戶(hù)的價(jià)格顧慮、品類(lèi)痛點(diǎn)和服務(wù)權益等方面,做了全維度的規格升級。不僅有買(mǎi)貴雙倍賠、首年只換不修、安裝補貼、免費清洗等覆蓋購物全周期的極致服務(wù)體驗,更聯(lián)合品牌,為消費者打造了空調服務(wù)一站式解決方案,壓縮了用戶(hù)在送、裝環(huán)節上的時(shí)間成本,有效改善了用戶(hù)體驗。

        不僅如此,京東家電家居還重點(diǎn)加碼了以舊換新服務(wù)。京東家電家居相關(guān)負責人提到,80%的空調換新發(fā)生在購后的4.5年左右,他們根據這一更新周期洞察,可以有針對性的去做用戶(hù)召回,通過(guò)概率計算、優(yōu)化圈選觸達進(jìn)行分層打標,建立換新標簽邏輯,同時(shí)依托強大供應鏈能力及資源整合能力,升級換新后端體驗,讓消費者省時(shí)省心省力,從而達到事半功倍的銷(xiāo)售成果,也讓以舊換新成為綠色消費的重要抓手,助力雙碳戰略的踐行與實(shí)施。

        當前,空調行業(yè)發(fā)展新周期已然到來(lái)。用戶(hù)對空氣健康的關(guān)注、細分場(chǎng)景的需求、下沉渠道的分層等,都將成為撬動(dòng)行業(yè)新增長(cháng)的有力支撐。京東家電家居將結合這些需求,聯(lián)動(dòng)品牌打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、以高規格的服務(wù)和實(shí)打實(shí)的讓利,刺激消費者的換新需求,在動(dòng)態(tài)變化中,找尋增長(cháng)機會(huì ),為空調市場(chǎng)結構升級的高質(zhì)量發(fā)展,注入新活力。

      【潮流家電網(wǎng)版權聲明】:本網(wǎng)站注明轉載的內容均來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng),轉載的目的在于傳遞更多信息及用于網(wǎng)絡(luò )分享,并不代表本站贊同其觀(guān)點(diǎn)和對其真實(shí)性負責,也不構成任何其他建議。如果您發(fā)現網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權的作品,歡迎提供相關(guān)證據,發(fā)送郵件至731801816@qq.com,我們會(huì )及時(shí)修改或刪除。


      未經(jīng)正式授權嚴禁轉載本文,侵權必究。

      關(guān)鍵詞: 京東家電
      潮流家電網(wǎng)
      導購評測
      潮流家電網(wǎng)
      優(yōu)秀企業(yè)對外推廣及發(fā)布重要信息的首選平臺;
      潮流家電網(wǎng)
      今天,潮流評測室將深度評測這款產(chǎn)品,看看它的獨特之處。
      潮流家電網(wǎng)
      美的推出行業(yè)首款微蒸烤集成烹飪中心A7,集變頻微波爐、
      潮流家電網(wǎng)
      聚焦“361”萬(wàn)千億級產(chǎn)業(yè)集群和智能家電十大標志性產(chǎn)業(yè)

      友情鏈接:  上海家電網(wǎng) | 亞設家電網(wǎng) | 中國家電網(wǎng)論壇  | 口碑家電網(wǎng)  | 家電聯(lián)盟 | 千龍家電 | 中國熱水器品牌加盟網(wǎng) | 奧維云網(wǎng) | 方太 | 智電網(wǎng)  | 家電維修
      首頁(yè) | 新聞 | 潮流觀(guān)察 | 人物 | 評測 | 企業(yè) | 數據 | 影像 | 營(yíng)銷(xiāo)案例
      copyright©2012-2020 Tencent All Rights Reserved 蘇ICP備2023035521號聯(lián)系電話(huà):0519-83758091/83758092

      亚洲精品国偷自产在线99人热_亚洲AV无码片区一区二区三区_国产亚洲精品自在久久蜜TV_色偷偷888欧美精品久久久
        1. <legend id="dp550"><font id="dp550"></font></legend>
          <strong id="dp550"></strong>
          <strong id="dp550"></strong>

          <strong id="dp550"><u id="dp550"><form id="dp550"></form></u></strong>

          <progress id="dp550"></progress>