中國市場(chǎng)2022年出貨規模增長(cháng)0.8%，隨著(zhù)國內防疫政策全面松綁，各地房地產(chǎn)刺激措施頻繁推出，各種消費預計將逐漸恢復，2023年中國TV均價(jià)預計將維持低位，全年出貨有望小幅增長(cháng)。
2022年北美出貨規模45M，同比下降9.7%，出貨規模已低于疫情前的2019年。2021年二季度以來(lái)TV零售的持續低迷讓北美市場(chǎng)飽受高庫存困擾，2022年三季度品牌廠(chǎng)與渠道商在庫存壓力下，降價(jià)促銷(xiāo)去庫存，及去年同期低基數影響下，北美TV零售市場(chǎng)迎來(lái)了連續數月增長(cháng)，“黑五”表現出色，市場(chǎng)信心逐漸恢復，2023年北美TV出貨有望增長(cháng)。
俄烏戰爭導致經(jīng)濟疲軟與高通脹，歐洲TV需求大幅下滑，2022年歐洲TV出貨規模下降14.2%，其中東歐下降22.6%，西歐下降9.9%。隨著(zhù)俄烏戰爭的持續，2023年歐洲市場(chǎng)TV需求預計維持低迷。
新興市場(chǎng)上半年出貨衰退，“世界杯”觀(guān)賽需求拉動(dòng)下，下半年亞太、拉美、中東非出貨均有增長(cháng)，綜合全年來(lái)看，2022年亞太、中東非出貨同比分別增長(cháng)1.1%、3.2%，拉美下降5.3%。2023年整機價(jià)格預計仍處低位，新興市場(chǎng)TV出貨規模有機會(huì )實(shí)現同比增長(cháng)。
2022年海外市場(chǎng)TV需求進(jìn)一步回調，美、歐市場(chǎng)影響最大，以海外市場(chǎng)為主的韓國品牌出貨規模下滑明顯，中國頭部品牌在保持國內領(lǐng)先地位、積極擴展海外市場(chǎng)的策略引導下，憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與成本優(yōu)勢出貨規模增長(cháng)迅速，海信、TCL全年TV出貨規模超越LG電子，在全年出貨規模TOP3中占據兩個(gè)席位。
三星全球出貨39.5M，同比下降5.6%。2022年三星在亞太、中東非出貨分別增長(cháng)3.5%、3.6%。三星注重盈利，高端QLED、8K、Mini LED、80+超大尺寸出貨量均居市場(chǎng)首位，2022年開(kāi)始銷(xiāo)售QD-OLED電視，擴充高端產(chǎn)品布局。2023年三星期望繼續擴大高端、高附加值產(chǎn)品的出貨規模，尤其是Neo QLED與Lifestyle系列。
海信全球出貨24.4M，同比增長(cháng)15.5%。2022年海信實(shí)現了國內、海外市場(chǎng)的雙增長(cháng)，在國內，海信與Vidda品牌定位準確，國內出貨增長(cháng)22%；在海外，海信借助卡塔爾“世界杯”營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步提高了海信品牌的海外影響力，2022年海外出貨同比增長(cháng)12.2%，歐洲、日本及新興市場(chǎng)出貨均有大幅增長(cháng)。
TCL全球出貨23.3M。受TV市場(chǎng)大環(huán)境影響，TCL上半年出貨規模下滑，在多方面調整之下，TCL下半年開(kāi)始發(fā)力，三、四季度出貨增長(cháng)，下半年整體出貨規模增長(cháng)9.3%。在出貨區域上，2022年TCL國內出貨增長(cháng)20%，市場(chǎng)份額增長(cháng)，尺寸結構進(jìn)一步優(yōu)化，Mini LED TV在國內市場(chǎng)份額領(lǐng)先；亞太、東歐出貨增長(cháng)3.3%、10.8%。在顯示技術(shù)布局上，TCL繼續強化Mini LED戰略地位。
LGE全球出貨23.1M，同比下降14.5%。2022年發(fā)達市場(chǎng)受高通脹影響TV需求下降，LGE新興市場(chǎng)出貨占比提高，亞太全年出貨規模小幅增長(cháng)，中東非出貨持平。發(fā)達市場(chǎng)需求下滑，以及三星QD-OLED產(chǎn)品競爭沖擊下，2022年LGE高端OLED TV出貨4M，同比下降3.9%。
小米全球出貨12.9M，微幅增長(cháng)0.3%。2022年小米海外出貨同比增長(cháng)5.4%，在海外，小米鞏固亞太、東歐市場(chǎng)，并在西歐持續發(fā)力，西歐出貨增長(cháng)12%，拉美出貨量不斷增長(cháng)；在國內市場(chǎng)，疫情以后，線(xiàn)上競爭加劇，如何發(fā)揮競爭優(yōu)勢、鞏固市場(chǎng)地位是小米面臨的最大問(wèn)題。2023年小米期望在出貨規模上穩中求進(jìn)，并持續改善盈利狀況。
2023年出貨預測：全年出貨預計下降1.3%，高端產(chǎn)品競爭加劇
從宏觀(guān)環(huán)境看，2023年全球經(jīng)濟放緩、高通脹的持續性、以及國際性體育賽事的缺席，都將對全球TV需求產(chǎn)生影響，奧維睿沃(AVC Revo)預測，2023年全球TV出貨規模同比下降1.3%。
對于品牌廠(chǎng)來(lái)講，全球TV市場(chǎng)規模增長(cháng)停滯，想要在規模上取得增長(cháng)變得更加困難，如何提高盈利將成為品牌追逐的重點(diǎn)，高端TV產(chǎn)品的競爭預計將會(huì )進(jìn)一步加劇。
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